命题单位

华润江中药业股份有限责任公司

产品名称

江中牌健胃消食片食品装

（目前属于药类范畴）

品牌调性

风格：温暖美好、生活有光

场景：各类餐桌（家庭餐桌、聚餐餐桌、出行餐桌、学校餐桌等）日常助消化

活动目的

通过高校创意赋能，吸纳年轻创意视角，助力江中健胃消食片在食品化、年轻化方向上的产品创新与品牌焕新，为进一步提升品牌竞争力和拓展业务增长空间奠定基础。

PART 1

产品简介

江中牌健胃消食片是一款能够开胃消胀助消化的日常助消化用药，分为成人装健胃消食片和儿童装健胃消食片，陪伴国人餐桌30多年，其口味酸酸甜甜，主成分为太子参、山药、陈皮、山楂、炒麦芽药食同源的药材组成，饭后嚼一嚼，天天好消化，家中常备。

PART 2

建议列入事项

1. 作品要求原创，鼓励创新，拒绝抄袭、消极、负能量信息。
2. 作品需体现品牌LOGO元素及产品（根据创意需要）。
3. 除品牌官方提供的素材，参赛者应保证其对参赛作品所使用的图片、字体等有完整的权利或经合法授权，不涉及侵权问题。
4. 所有作品需关注作品本身的实际可操性、可传播性。

PART 3

命题要求阐述

1. 总方向：围绕“消食片食品化”进行创新设计，探索年轻人愿意主动购买、在聚餐场景愿意使用、愿意分享的产品包装概念。设计包括但不限于“前阻后消”的双效组合产品，后消片建议在形态及口味上选择现有的三角片颜色口味及形态设计江中牌健胃消食片食品化包装。
2. 包装设计上，重新定义江中食品化产品的视觉表达与场景表达，包括但不限于颜色体系、风格体系、包装结构、命名方式等。

PART 4

设计要求

1. 包装定位：包含概念、视觉定位、功能定位、形态定位、包装定位等。基于对产品的想法（功能形态颜色口味等），进行包装设计
2. 产品概念：核心想法、解决的需求点。如“前阻后消”组合，餐前吃阻片阻吸收不长胖，餐后吃消片促消化不撑胀，类似“白天吃白片有精神，晚上吃黑片睡得香”
3. 视觉定位：色彩、风格、与江中资产的结合
4. 功能定位：前阻、后消、助消化、控糖、轻负担可自由选择
5. 形态定位：片剂 / 软糖 / 颗粒 / 饮品 / 果冻 / 凝胶/组合套装等
6. 包装定位：包装结构设计、便携性、场景化元素。如条带装、分享装、瓶装、铁盒装等
7. 鼓励围绕三角片做创新
8. 包装设计：需输出包装主视觉、命名、主Slogan。
9. 提交格式：PPT或PDF，不少于10页，含概念、视觉、包装方案。

PART 5

奖金设置

PART 6

评审维度

1. 概念是否抓住年轻人需求？是否独特？是否有洞察？
2. 视觉是否年轻化？是否与江中风格有血缘？是否能形成品牌资产？
3. 包装是否便携？场景友好？易理解？
4. slogan是否易记？能否传播？能否在生活中被自然引用？
5. 是否让产品有可能在抖音爆发？是否能在餐饮场景被使用？

PART 7

版权说明

请参赛学生在提交作品时，一并附上完整设计工程文件（含源文件、素材文件等相关技术资料）；所有参赛作品（含入围及获奖作品）的完整版权归命题企业独家所有，命题企业可自行决定将作品用于线上线下宣传推广、商业传播、批量生产、二次创作及其他合法商业用途，无需另行征得作者同意或支付额外费用。

作品上传说明

本次“江中牌健胃消食片Workshop”作品征集，请通过扫描下方二维码提交作品。活动评审工作由品牌方华润江中负责，并保留对本次活动的最终解释权。

本次截稿时间为2025年12月18日24：00！

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