青春盛典

12月28日，2025秋季征集大赛青春盛典在北京举行。学院奖评审主席、上海师范大学教授、博导金定海老师来到现场，以一场题为“书太多了”的精彩演讲，深入解读学院奖在育人实践中的独特价值。这场带着深刻思考的演讲，让我们听见了一位教育者对广告未来的责任，更看见了一个平台对行业青春的守护与引领。

“书太多了”：

信息时代的认知困境

“书太多了，一定读不过来！关键是怎么读而有用？”

在信息爆炸的今天，“阅读使人进步”已不再是问题，真正的挑战在于“怎么读和用”。

“阅读也使人退步，书籍也令人犯晕！”

演讲中，金老师直指当前教育与实践中的常见现象：理论堆积却难以落地，知识丰富却缺乏真问题。金老师列举了一系列营销理论，提出问题：

“这些理论，一旦面对某个预算有限的品牌时，怎么用？”

当前，我们“不缺营销理论、不缺AI生成的商业模式和管理方案”，缺的是“问题、痛点的洞察”。这种“因丰富而贫困”的思想困境，正是学院奖平台试图打破的现状。

学院奖：

连接理论与实践的桥梁

在金老师看来，学院奖正是在“书”与“用”之间搭建起一座坚实的桥梁。它不仅仅是一个比赛，更是一个“真正能够对接市场、对接问题、对接营销痛点”的平台，“打通产学隔阂，让理论联系实际，切实赋能产教融合，沟通校园市场”。

金老师用诗意的语言描述学院奖——

“一旦进入学院奖的世界，

你会发现，那是一个低语和尖叫的世界。

灵感逃逸时的低语、

伙伴沮丧时的低语、

立誓重新来过时的低语……

作品成稿时的尖叫、

获奖领奖时的尖叫、

被举报申辩时仍要尖叫……”

在低语与尖叫之间，学院奖让每个参与者明白：

“用实践去选择阅读，书是有用的！理论之树常青，是因为理论能够用来解决问题的。”

平台价值：

让知识在实战中焕发生机

学院奖通过“真题真做”的机制，让青年学子在真实的企业命题中锻炼能力，也让企业从年轻创意中汲取活力。金老师总结学院奖四大融合价值：

让常识与知识对话

让品牌与故事融合

让AI具有人性深度

让产品与场景关联

学院奖积累的数十万件作品，本身就是一部“品牌形象史的演变、年轻族群社交话语的转型史”，是极为珍贵的“思想资源与消费情绪”，值得持续挖掘与激活。

面向未来：

学院奖的使命与担当

多年来，学院奖通过一次次创意征集、宣讲活动……将企业、业界与院校紧密连结，为行业输送新鲜血液，打造了一个“开拓创新、共话共赢”的交流平台，在协同育人、创新创业与实践教学上取得了实实在在的成果。作为评审主席，金老师对学院奖有着更深层的思考——

“学院奖的故事，每年要有新的讲法，因为听故事和参与讲故事的人不一样了，故事场景不一样了。”

结语：

在“书”与“用”之间，走出真知

“一个人熟悉伦敦、巴黎、纽约、罗马，不等于认识了英国、法国、美国、意大利。……明白地狱里的地形是一回事，让但丁成为你的精神财富的一部分是完全另一回事……”

演讲最后，金老师引用现代语言学家吕叔湘先生的随笔《书太多了》中的观点，借此隐喻，表达对学子们如何融通书本知识与真实世界的一份深切期许。希望他们在学院奖这个既是“卖新书”的前沿阵地，也是“卖旧书”的智慧积淀的平台上，让知识在流动中增值，在“书”与“用”之间走出真知。

让知识落地、让创意生根、让青春发光，学院奖会持续推动广告教育从“知道”走向“做到”，从“学理”走向“力行”，让每一个参与其中的年轻人都能在实践中找到自己的声音！