2025年12月28日，学院奖2025秋季青春盛典在北京广播大厦酒店盛大启幕，北京美兰德数智科技有限公司董事副总经理金桂娟女士作为青春传播研究院代表受邀出席，带来题为《品牌新质发展中的“青春”力量》的精彩分享。

在这场聚焦青春力量与品牌创新的行业盛会中，美兰德深度剖析了Z世代群体的消费特质与市场影响力，为品牌年轻化转型提供了全新洞察。

年轻力量崛起：

重塑消费市场的核心力量

演讲伊始，金桂娟女士用一系列真实数据，直观展现了年轻群体的消费潜力。全国拥有大学文化程度的人口已超2.7亿，2024年高等教育在学总规模达4846.0万人，持续壮大的年轻群体正逐渐成为消费市场的中坚力量。在数字消费领域，Z世代用户规模达2.61亿，占比27.2%，已然成为智能商品、数字内容和情绪消费的核心主力。

更值得关注的是，年轻人的消费影响力早已突破个体边界，辐射至家庭与社交双重圈层。从父母长辈的消费决策参考，到同学、朋友、同好圈层的潮流扩散，年轻人正以“核心震源”的姿态，推动着可持续理念、情绪价值、AI 应用等新兴消费趋势向主流市场渗透。从新式茶饮、潮玩盲盒到户外露营、电子竞技，几乎所有爆发式增长的新兴品类，都源于年轻人的生活方式与价值主张。他们不仅是最初的消费者，更是产品迭代的共创者、使用场景的发明者和文化意义的赋予者。

在品牌价值层面，年轻人是定义市场未来形态和增长轨迹的决定性力量：其一，年轻人具备终身消费生命周期价值，品牌早期建立的认知将在其未来收入增长和家庭组建中释放复利效应；其二，年轻人主导增量市场的“品类定义权”，从新式茶饮到电子竞技，新兴品类直接诞生于其生活方式；其三，年轻人构成未来消费趋势的“核心震源”，其对可持续理念、数字身份和情绪价值的推崇，逐步渗透主流市场。

Z时代群体的消费趋势为新消费业态的高质量发展带来显著活力。以labubu为代表的情绪经济、以陪爬服务代表的陪伴经济、以00后勇闯老年旅行团为代表的理性消费等趋势，印证年轻人正推动并重塑消费经济等新业态发展。同时，当代大学生的社会生活发展状况持续成为新媒体时代下的社会聚焦点。权威咨询机构美兰德数据显示，2025年，含“大学生”“年轻人”的热搜词（不包含同城榜）全网上榜1.2万次，累计时长6.8万小时。

对品牌发展来说，品牌年轻化的本质，是保持品牌活力与生命力，是一场贯穿品牌婴儿期、成长期、成熟期乃至衰退期的系统性战略重塑。其核心在于通过搭建与年轻群体的深度沟通渠道，汲取其对环境变化的敏锐适应力与指向性意义，结合品牌内省，从根本上激活品牌生命力，从而对抗老化惯性。这不仅是单纯迎合年轻人，更是品牌在时代浪潮中主动进化、重启增长曲线的关键。

在品牌年轻化的实践中，理念创新、个性表达、特色设计成为用户感知品牌活力的关键营销途径，同时产品情绪化成为营销核心竞争力，共创感成为品牌生存新内核。品牌应以沉浸式、场景化体验触发消费者的情感共鸣与购买需求。此外，中国传统元素的现代化转译，深度融合品牌营销策略，增强年轻群体对于国货的认同感和文化归属感。

学院奖生态：

构建品牌与青年的价值共生

在数字化时代，品牌与消费者的关系正在发生根本性变化，单向传播的营销模式已经无法满足年轻群体的需求。只有通过真正的价值共创，建立基于平等对话和深度理解的关系，才能实现品牌与消费者的共同成长。学院奖作为这一变革的引领者，真正实现了“年轻人种草年轻人，让创意从年轻中来，品牌到年轻中去”。

学院奖构建青年共创生态，助力品牌塑造面向未来的持续竞争力。学院奖以国家级赛事的权威性和影响力为核心载体，构建起覆盖1830所高校、5309个学院的青年共创生态网络，实现了中国行政区域100%触达。全年通过打造一系列标杆赛事，激活百万学子对奋品牌的多元创新表达，将品牌核心价值精准植入年轻心智；同时依托“百校合伙人”计划，吸纳校园大使KOC在抖音、微博、小红书等社交平台形成传播合力，打造亿级曝光的营销闭环。这种“内容共创+私域矩阵+全域联动”的三位一体模式，不仅增强了品牌的权威背书，还通过数据驱动和闭环营销，实现了品牌的精准渗透和情感共鸣。

学院奖以青春影响力链接年轻群体，帮助品牌占领年轻消费者心智。2025年，学院奖凭借强大的青春影响力，构建起覆盖全网的立体传播矩阵。全年网络传播声量高达25.5万条，其中媒体报道5.5万条、微博提及16.0万条、微信刊发4.0万条；微博主话题阅读量累计突破1.4亿，抖音话题播放量超5384.6万。更关键的是，热议用户中18-30岁占比达57.2%，精准锁定核心年轻圈层。

学院奖不仅是一场赛事，更是一个自带流量裂变基因的传播场域，通过社交媒体发酵与私域生态运营，帮助品牌以内容为钩、以青年为媒，深度渗透至年轻消费者的日常语境，实现心智占领的精准化与规模化。

学院奖助力品牌在青年群体中的认知度、信任度、忠实度迅速提升。根据2025年11月效果力调查报告，76.9%的参赛青年通过创作深度了解品牌故事与产品功能，30.6%从陌生用户转化为品牌粉丝，28.5%的既有用户信任度显著加深。更具说服力的是消费行动力：72.2%的学生为参赛自费购买体验产品，98.2%产生向亲友推荐的强烈意愿。这种从认知到认同、从认同到拥护的跃迁，印证了学院奖让青年不仅是内容的创作者，更成为品牌的体验官、传播者与忠实用户，构建起品牌与青年之间真正的价值共生关系。

权威机构：

携手引领行业变革

由广告人文化集团与美兰德咨询联合国内多家权威媒体、高等院校共同发起成立的青春传播研究院，作为深耕品牌青春传播领域的专业机构，持续聚焦品牌年轻化领域的理论建构与实践创新。

美兰德咨询是脱胎于国家统计局咨询中心咨询处的中国权威综合咨询机构，是以大数据与人工智能科技驱动的领先智库，拥有超30年中国传媒行业与大众消费市场调查数据库和专业洞察咨询经验，业务涵盖公共服务传播、政务文旅、市场调研、视听文娱、全媒体生态、品牌建设与企业出海等多元领域，致力于用先进研究成果与技术应用帮助政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，以数据与咨询的力量帮助客户成功。美兰德以“洞察全球市场，成就伟大品牌”为愿景，致力于成为中国百年民族咨询品牌，世界领先传播伙伴目标。目前，美兰德已服务数百家政府部委机构及国内外知名学术机构、媒体机构与国内外品牌企业。

自2018年起，美兰德咨询更是连续八年联合广告人文化集团推出《视频融合营销白皮书》。这八年，《白皮书》不仅记录了视频从内容形态跃升为商业核心驱动力的全过程，更是推动品牌营销走向短视频、直播电商、AIGC与线上线下沉浸式场域的实战宝典。

未来，青春传播研究院将始终助力推动品牌年轻化理论研究、传播创新和创意产业发展，与品牌和媒体同行共同探讨青春营销新挑战、新机遇、新玩法和品牌年轻化解决之道。同时致力倡导青春传播营销理念，以专业化、学术化、青春化、传播化，引领品牌营销的趋势。