2025秋季征集大赛，三金西瓜霜以“做护嗓课代表”为核心，向青年学子传递“口喉健康，常备三金西瓜霜”的健康理念。征集到的创意作品既兼具实用性与创新性，又暗藏对品牌理念的新鲜诠释，每一份创意都彰显着Z世代的独特视角与无限潜能，为三金西瓜霜注入了满格青春活力。

金级类

声声相息

作品类别： 平面广告

作品编号： V-a14420254531566

作者： 夏子颜、郑敏

参赛院校： 池州学院

创意思想

这组海报结合产品高频使用者教师的教学场景和不同的学科符号为核心，精准锚定“用嗓过度的教师群体”，让产品更有代入感。通过将药片分别和数学课的函数曲线、物理课的伽利略理想丝滑实验、音乐课的简谱音符结合，把抽象的“嗓音舒适、丝滑、流畅”概念转化为老师熟悉的学科场景符号，既强化了“缓解用嗓疲劳”的功能，又让设计自带职业共鸣感，让老师一眼就能理解到”使用三金西瓜霜能有效帮助他们的嗓音快速缓解疲劳、恢复自然”。

震惊！历史名人集体下凡竟然是为了它

作品类别： 短视频

作品编号： V-n14420254503234

作者： 潘官凤、李宇玺、刘默涵

参赛院校： 南昌职业大学

指导教师： 邹必华、程林

创意思想

打造 “跨时空护嗓测评会” 趣味场景，以 “护嗓课代表” 为串联，联动张飞、林黛玉、帕瓦罗蒂、梅兰芳等不同领域经典人物，形成差异化口碑矩阵。创意上紧扣 “圈层共鸣” 与 “场景适配”，每位人物均结合自身身份特质输出体验 —— 林黛玉的诗意养护、帕瓦罗蒂的专业发声验证、李时珍的古方成分科普、孔子的日常养护认可，既贴合人设又多维度印证产品实力，覆盖刚需护嗓、专业用嗓、精致养护等多元需求。同时融入 “关麦提醒”“集体同步答案” 等网感细节，搭配生活化对话与个性化表达，降低传播门槛。最终通过集体聚焦 “三金西瓜霜”，以双 slogan 强化记忆点，既传递 “口喉健康常备” 的核心诉求，又以跨时空 IP 联动的创意形式，让产品优势更生动易记，兼具趣味性与说服力

三金西瓜霜文创设计

作品类别： 文创周边设计

作品编号： V-eh14420254498899

作者： 李必云

参赛院校： 江西服装学院

指导教师： 黎达

创意思想

三金西瓜霜作为承载国民信赖的口腔护理品牌，以 “草本护齿” 为核心基因，本次文创创作跳出 “医药周边” 的局限，将专业健康属性与 Z 世代潮流审美融合，以 “草本健康潮流传递者” 为定位，让品牌理念渗透年轻群体日常场景。无论是徽章盲盒暗藏的小玄机，还是积木礼盒，都让年轻人在收藏、搭建的趣味互动中，自然接收草本护齿知识，实现 “娱乐即科普”。学习类文创将 IP 与护齿提示融入笔记本、书签，家居类产品以萌趣造型与草本美学装点生活空间，则是把口腔健康从 “功能需求” 延伸为 “生活美学组成”，让护齿意识伴随日常。文创的价值不止于产品本身，更在于构建品牌与年轻人的情感连接。从书桌到家居，从潮玩收藏到日常使用，多场景覆盖让三金西瓜霜跳出 “药用” 标签，成为年轻群体认同的 “健康生活伙伴”。这种设计既保留了 “草本护齿” 的品牌根基，又以潮流形式完成年轻化破圈，让国民品牌在趣味互动中，将健康理念传递给新一代消费者。

有话，好好说

作品类别： 活动策划

作品编号： V-eb14420254392980

作者： 曾庆伟

参赛院校： 广州大学

指导教师： 王艺

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创意思想

有话好好说，是每个人的必修课。本案基于对消费者想要好好沟通与交流的洞察，将其与三金西瓜霜润喉片适用于日常咽喉问题的治疗与预防的特性链接。借助情绪营销，结合主流社会化营销媒体与线下形式，放大品牌知名度。

银级类

失序的表达

作品类别： 平面广告

作品编号： V-a14420254607042

作者： Tai Ke Ning

参赛院校： 莱佛士大学

指导教师： Sylvia tan

创意思想

在沟通越来越依赖表达效率的时代，“声音”不仅是生理现象，更是人与人之间连接的起点。

本系列海报以破碎、错位的汉字作为视觉主体，借由文字本身的“失衡、断线、崩离”隐喻喉咙不适对表达造成的阻碍。当咽喉受损，声音不再流畅，人们的沟通也随之产生裂缝。

画面刻意弱化色彩，让黑白的破碎字形成为视觉焦点，使观者第一眼就能感受到“声音被打断”的情绪张力。字形的残缺不仅指向嗓音嘶哑，更象征情绪无法完整传达、思想无法被听见的无力感。

海报分别对应三种常见的喉部困扰，以“别让”这种带有保护意味的语气，引导观者理解：照顾嗓子，就是守护自己的表达力。

通过“看见文字的破碎”，让公众意识到日常的忽视可能带来声音的损伤；而对嗓音的保护，正是对沟通、情绪和自我表达的保护。本作品希望以具象化的视觉隐喻，提醒人们声音是表达的载体，请好好珍惜。

金盒小记

作品类别： 平面广告

作品编号： V-a14420254606947

作者： 林榕

参赛院校： 泉州师范学院

创意思想

小盒日记这个系列海报，旨在通过在三金西瓜霜盒内的理想世界与生动传达三金西瓜霜铁盒这个产品‘带来健康凉爽畅快生活’的核心价值。这个创意源于前期调研，精准针对了家庭聚会、工作/学业奋斗、K歌欢唱三大核心场景，风格统一且概念新颖。

「全民护嗓课代表」征集令！

作品类别： 活动策划

作品编号： V-eb14420254574032

作者： 周海悦、张轩浩

参赛院校： 文华学院

指导教师： 薛敏

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创意思想

本方案以“全民护嗓课代表”为核心沟通符号，通过年轻化、互动化场景化的传播策略，将三金西瓜霜润喉片与校园记忆中的“课代表”形象深度绑定，打造如“三金专治嗓子旷课”等具传播力的口号语言。深入挖掘“课代表”背后所承载的信任感、责任感与集体共鸣，唤醒Z世代及年轻职场人群对校园时代的情感记忆，激发其对咽喉健康的自主管理意识并在此基础上，逐步构建“口腔健康，常备三金西瓜霜”的消费心智，推动品牌实现从“传统功能型”向“年轻陪伴型”的华丽转身。三金西瓜霜以“全民护嗓课代表，你的每一个“噪”点，都有三金西瓜霜来接招。”为核心主张。塑造专业而不说教、亲切而不轻浮的品牌调性。打造兼具知识权威与成长陪伴的“课代表”新形象。以“课代表”这一集体记忆符号为载体，构建贯穿校园到职场的长期健康伙伴关系。

服用三金·让您安心

作品类别： 短视频

作品编号： V-n14420254572878

作者： 方译晨、舒啸宇、戴奕雯

参赛院校： 常州工学院

指导教师： 杨曙

创意思想

本次广告创作以 “情感传递 + 场景覆盖” 为核心，精准捕捉不同人群日常高频出现的口腔不适痛点 —— 学生因天气原因的咽喉不适、教师授课后的声音嘶哑、外卖员奔波中的口舌上火、食客抽烟后的咳嗽等，通过 “药片传递” 的串联形式，构建起生活化的情感联结。创作中采用 “母亲→女儿→老师→外卖员→食客→母亲” 的闭环传递动线，既自然展现产品适用于多元人群、覆盖多种口腔不适场景的核心功效，又以人与人之间的善意传递为情感纽带，让产品不仅是缓解不适的工具，更成为连接日常温情的载体。整体创作旨在打破传统药品广告对单一功效的直白宣讲，通过温暖治愈的传递场景，让消费者直观感知产品的广泛适用性与实用性，同时以情感共鸣强化品牌温度，传递 “一瓶三金西瓜霜，守护全家及身边人口腔舒适” 的核心价值，加深产品 “日常必备、温情守护” 的记忆点。

三金西瓜霜之歌

作品类别： 短视频

作品编号： V-n14420254494364

作者： 秦佳然、刘月轩、达娃次仁、邵靖、冉雨涵、宋若涵

参赛院校： 天津师范大学

指导教师： 刘杰、刘子铭

创意思想

本创意旨在打破传统润喉片广告严肃、功能化的刻板印象，通过构建一个年轻、潮流、充满活力的音乐场景，将“三金西瓜霜润喉片”重新定位为当代年轻人应对嗓音问题、随时保持最佳状态的 “潮流必备单品”。我们采用 了“痛点切入 + 潮流化解”的叙事逻辑，用年轻人自己的语言和生活方式，实现品牌与新生代消费者的深度情感共鸣。

喷仔“守护”系列

作品类别： 文创周边设计

作品编号： V-eh14420254498628

作者： 钟安心

参赛院校： 江西服装学院

指导教师： 黎达

创意思想

我们以“活力守护”元素为核心，重新诠释三金西瓜霜喷仔形象。设计萃取品牌经典红、绿、白三色，但注入更明亮、动感的视觉语言，将其从“喷仔”升华成几位充满朝气的随身伙伴。其“活力守护人物”以流畅线条与亲和造型，以人们更亲切的身份去相伴。它们不仅是缓解不适的卫士，更是积极、健康生活的能量符号，在你每一次开口表达、品味生活时，注入一份清爽与自信，让活力时刻，都有温柔而坚定的守护相伴。

铜级类

这一刻的含“金”量

作品类别： 活动策划

作品编号： V-eb14420254650107

作者： 彭彤

参赛院校： 福建师范大学协和学院

 

指导教师： 张培枫

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创意思想

每个人都期盼自己拥有“高光时刻”，而这一刻的含金量来自于自身所有的准备与努力。本案通过洞察年轻消费者面对咽喉问题的脆弱紧张情绪，结合产品自身的“含金量“，通过整合营销让消费者重视咽喉健康，向消费者传递三金品牌的人文关怀。

西瓜霜？音浪不设限！

作品类别： 平面广告

作品编号： V-a14420254606708

作者： 欧阳慧、沈思言

参赛院校： 湖北美术学院

 

指导教师： 凃志初、李俊

创意思想

本创意的视觉核心，在于用温暖的手工粘土艺术，构建一个充满故事感的微缩剧场。我们刻意选择了粘土的独特质感——其柔和的轮廓、细腻的肌理与略带拙朴的治愈感——来软化药品常有的严肃印象，拉近与用户的情感距离。其中最关键的巧思，在于将西瓜霜润喉片直接嵌入由粘土制成的漫画拟声词之中。当粘土小人形象在画面中张开嘴巴，经典的“AAAAA”、“嗡嗡”等声波符号便具象化地喷涌而出，而我们的产品则作为声音的一部分，牢牢镶嵌在这些声浪的中央。它直观传递出：在你每一次需要放声的关键时刻，西瓜霜并非外来的干预，而是内置于你声音旅程的贴心伴侣。成为音波中的“续航力”，支撑不间断的沟通。

陶俑新“声”

作品类别： 漫画设计

作品编号： V-t14420254575049

作者： 叶依冉、吴忱希、范婕

参赛院校： 南京林业大学

指导教师： 谢加封

创意思想

本系列以“陶俑活起来”为核心策略，结合三金西瓜霜三种产品在不同场景下的护嗓功能，让胡人吃饼骑驼俑、庖厨俑、击鼓说唱俑“重获新声”的现代故事创作。科普三件陶俑文物的同时，通过沙漠救援、厨艺大赛、投身演唱会等场景，自然表现产品可以适用于因户外通勤、做饭油烟大、辛辣饮食、用嗓过度等原因引起咽喉不适的人群，分别创作“千金风沙‘俑’直前，穿越丝路也开言”、“千金热辣‘俑’尝味，油烟火气也消退”、“千金声浪‘俑’无境，用嗓过度也安宁”三幅漫画，强调“口喉健康，常备三金西瓜霜”的广告主题。

三金西瓜霜清咽含片，守护你的生活呐喊时刻

作品类别： 平面广告

作品编号： V-a14420254564351

作者： 徐浩哲

参赛院校： 长春建筑学院

创意思想

结合三金西瓜霜清咽含片治疗咽部干燥，声音嘶哑等咽炎症状的产品功效，选用毕业季，520和618购物节三个重要时间节点进行节点海报设计。我们都会因为什么而呐喊……是真情的流露是惊讶，快乐，感动，还是找到了灵魂的自由？我们的生活中有许多重要的呐喊时刻，但当这些重要的时刻咽炎发作，一切就变得不那么美好。三张海报描绘了三种不同的重要“呐喊时刻”：毕业季出分“呐喊时刻”，520求婚的“呐喊时刻”，618剁手呐喊时刻。配合文案：金榜题名，岂能无声？别让咽炎打断誓言；剁手太嗨，触发咽炎BUG。这些重要的呐喊时刻需要三金西瓜霜清咽含片的守护。

喉！这才是年轻嗓！

作品类别： 活动策划

作品编号： V-eb14420254549057

作者： 华文杰

参赛院校： 文华学院

指导教师： 李静

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创意思想

提出“喉！这才是年轻嗓！”——这并非一句口号，而是一种新生活态度的宣告。将咽喉护理从被动的“治病”行为，重塑为年轻人主动管理形象、投资个人竞争力的潮流选择。贯穿始终的“水果火山”视觉奇观、线上线下联动的“年轻嗓养成”活动，将三金西瓜霜从传统药品，焕新为赋能年轻人自信表达的“潮流声命力装备”，实现品牌与新一代消费者的深度共鸣和价值绑定。

西瓜霜助阵，将军不卡壳

作品类别： 短视频

作品编号： V-n14420254469676

作者： 程源

参赛院校： 重庆对外经贸学院

指导教师： 叶璐

创意思想

以幽默反差的 8-bit 像素游戏风格为载体，将 “咽喉不适” 转化为古战场 “将军沟通卡壳” 的危机场景，通过 “小兵献西瓜霜” 的关键转折，展现产品 “药到病除” 的核心功效，最终突出西瓜霜快速缓解咽喉不适、让沟通顺畅无阻的核心价值，用趣味化表达强化用户记忆点。

喷仔快降温！

作品类别： 文创周边设计

作品编号： V-eh14420254499712

作者： 徐乐

参赛院校： 江西服装学院

指导教师： 黎达

创意思想

根据三金西瓜霜的IP“喷仔“所做的人物换装以及产品周边，守护由口及心，从品牌功能出发，从“守护口腔健康”，延伸到“守护由口而生的表达、情感与连接”。通过设计，将品牌带来的“安心”、“可靠”、“清爽”的感受，转化为用户可以触摸和体验的实体。

声声有力，自有回响

作品类别： 平面广告

作品编号： V-a14420254426470

作者： 谢颖诗

参赛院校： 广东工业大学（广州校区）

指导教师： 周文娟

创意思想

本系列平面广告以 “声声有力，自有回响”为核心主题，旨在将三金西瓜霜润喉片从传统的咽喉护理药品，重新定位为现代人自信表达与高效沟通的赋能伙伴。系列通过画面以极具张力的润喉片小人麦克风激情开唱作为视觉核心嗨起来的潮流K歌篇场景、深耕教师这一垂直但高频的刚需人群教师关怀的场景和情侣浪漫告白场景，覆盖了三大核心消费人群，以统一的视觉语言和递进的沟通策略，构建了一个从“功能保障”到“情感价值”再到“社会认同”的完整品牌叙事。

穿越之拯救安陵容

作品类别： 短视频

作品编号： V-n14420254410731

作者： 于丝锦、张笑、赵子娴、徐佳羽

参赛院校： 南京传媒学院

指导教师： 顾建亮、朱文

创意思想

我们采用“甄嬛传IP+快穿短剧+系统任务”框架，狙击短视频“黄金3秒”法则，以“大学生穿到宫斗剧”的强设定开局，将《甄嬛传》经典梗进行“系统任务”化二创。通过1分钟极限任务的紧张节奏与“臣妾做不到”的反差笑点，牢牢抓住用户。产品作为破局“神器”自然登场，完成“玩梗-共情-解决-升华”的闭环，极致适配短视频用户“爱玩梗、求爽点、易分享”的观看习惯，具备极强的爆款传播基因。

舞台时刻

作品类别： 短视频

作品编号： V-n14420254437452

作者： 张润泽

参赛院校： 燕京理工学院

指导教师： 孟标标

创意思想

当卓别林遇上润喉糖会发生什么样的效果呢，卓别林的默片时代遇上润喉糖会不会给卓别林不一样的感觉呢

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