在2025秋季创意征集大赛中，江中牌健胃消食片以“饭后嚼一嚼，天天好消化”为创作主题，聚焦“消化”二字从产品功能和情绪价值面向全国高校学子征集创意作品。年轻人以其多元的审美视角和创新的思维语言，焕新诠释了品牌内涵。

金级类

不慌，生活终会“消化”

作品类别： 漫画故事

作品编号： V-ak18720254561099

作者： 柳雯琪、陈若楠、许颖、黄雅晴

参赛院校： 福建农林大学

指导教师： 陈小英

创意思想

生活的沉重与坎坷从不是绝境，而是需要慢慢“消化”的人生养分——那些躲不开的风雨、跨不过的坎，那些孤独时刻的委屈与疲惫，终将在陌生人的善意里被温柔承接，在时光沉淀中化为成长的底气。所有“咽不下”的困难，都会像被健胃消食片抚慰的饱腹感，慢慢转化为“轻舟已过万重山”的从容，让每一段负重前行的旅程，都沉淀出回甘的力量。

江中健胃消食片IP延展设计——“消消”

作品类别： 周边产品设计

作品编号： V-ao18720254499475

作者： 陈长月、袁欣玥

参赛院校： 江西服装学院

指导教师： 黎达

创意思想

将IP与大众熟悉的日常美食（汉堡包子、奶油）结合，拉近与消费者的距离，传递“健康与乐趣相伴”的品牌理念。通过精准捕提不同美食的文化符号与情感属性，成功地为“江中消消”IP注入了多元化的时尚生命力和情感张力。与消费者建立了更深层次的情感共鸣，为品牌年轻化传播提供了强有力的视觉支撑。

重要时刻，有江中

作品类别： 平面广告

作品编号： V-a18720254495321

作者： 马可

参赛院校： 深圳职业技术大学

指导教师： 陈琪莎

创意思想

本系列创意源于对当代年轻人社交与情感生活的深刻洞察。我们摒弃了传统药品广告功能宣讲的生硬模式，聚焦生活中的亲情，爱情，友情，通过挖掘这一概念的深度与温度，将江中打造成了一个无时无刻陪伴我们的日常生活的重要伙伴。以 “票据” 作为统一的视觉载体与叙事核心，将江中牌健食片无缝植入年轻人三大核心情感场景（友情、爱情、亲情）中。每一种票据形式（点菜单、共享备忘录、外卖单）都经过精心设计，不仅是功能道具，更是承载故事与情感的信物，生动传递了 “年轻，别硬撑！” 的品牌主张。

消化无负担，让爱更轻盈

作品类别： 短视频

作品编号： V-n18720254430223

作者： 徐浩哲、张育涵、樊峻硕、朱湜玥

参赛院校： 长春建筑学院

指导教师： 王妺瑶

创意思想

本广告从家庭饭桌这一充满爱意的场景切入，以不断增多的气球作为视觉隐喻，象征积食给孩子肠胃带来的无形负担，同时抓住母亲担心孩子不吃饭的情感痛点。细腻刻画一位母亲因孩子积食而产生的内心担忧。当妈妈的话从“吃得真干净”转为“好像瘦了”，最终化作一声“妈妈心疼你”，本应充满欢笑的餐桌，因消化问题失去了原本的轻盈。这时，江中牌健胃消食片作为解决方案温暖登场，它有效消除积食，化解阻碍。随着气球轻盈上升，孩子的笑容重回脸庞，母亲的眉头也得以舒展。

我们旨在传达：消化无阻碍，让爱更轻盈。轻盈的不仅是孩子的胃负担，也是妈妈的内心担忧。江中所做的，不仅是促进消化，更是为了让妈妈的爱能轻松传递，让每一顿饭都回归最初的快乐与温暖，让本应充满欢笑和爱的餐桌，回归原本的轻盈。

银级类

胃，小伙伴

作品类别： 文创周边设计

作品编号： V-eh18720254585137

作者： 凌杰、曾佳敏、夏旭阳

参赛院校： 江西服装学院

指导教师： 陈思辰

创意思想

以江中健胃消食片萌趣 IP “消消” 为核心，聚焦儿童成长场景，围绕 “肠胃健康 + 趣味陪伴” 双主线设计。融合太子参、山药、山楂、麦芽、陈皮草本成分为视觉符号，打造文创杯具、草本盲盒、童趣餐具、夜灯音乐盒等多元品类。既通过分层杯具、场景化餐具满足日常实用需求，又以盲盒的收藏趣味、夜灯音乐盒的情感陪伴，将肠胃健康知识自然植入儿童生活，让每一件文创成为守护儿童肠胃、陪伴成长的 “趣愈” 伙伴。

胃的清算师

作品类别： 平面广告

作品编号： V-a18720254540825

作者： 胡锌玥

参赛院校： 太原师范学院

指导教师： 黄婷

创意思想

创作核心逻辑：以“计算器”为创意载体，串联“四季饮食场景+胃部负担痛点+产品消化功能”，让“算”成为“轻松消解胃部压力”的具象化表达。

吃不了嚼着走之嚼嚼伴食记

作品类别： 漫画故事

作品编号： V-ak18720254501303

作者： 赵璟妍、张晓颖

参赛院校： 南京林业大学

指导教师： 谢加封

创意思想

本次设计聚焦家庭聚餐、旅途寻味、加班解围等高频场景“吃急吃多吃撑”的消化痛点，以改编自俗语“吃不了兜着走”的slogan“吃不了嚼着走”串联全局——将“兜”改为“嚼”，精准契合江中“饭后嚼一嚼，天天好消化”的宣传主题，强化记忆点。设计以“漫画+IP”为载体，传递江中健胃消食片“开胃消胀助消化”的功效，深化品牌“生活饮食场景陪伴者”认知。

江中消食传

作品类别： 短视频

作品编号： V-n18720254487809

作者： 范佳琳、宗正曦、李玟慧、顾逸阳、王可睿

参赛院校： 南京艺术学院

指导教师： 蒋博文

创意思想

通过将“餐桌”赋予新的时代定义，用了换装的构思，讲述不同年代的消食记忆。

消去肠胃不快，重拾轻松滋味

作品类别： 平面广告

作品编号： V-a18720254331030

作者： 唐毅丰

参赛院校： 广西民族大学

创意思想

本设计我们选定的主题是：“消去肠胃‘不快’，重拾轻松滋味” ，结合产品特点——江中健胃消食片 快速缓解积食、腹胀、消化不良 ，解决没胃口、肠胃胀气等用餐困扰；再呼应品牌调性：关爱、温和、家庭友好、轻松治愈 。规划①–③组作品，将产品喻为 “肠胃橡皮擦” ，擦去积食、腹胀的“不快”！让每一顿美食都能尽兴享受，带给你家庭欢聚的自在快乐 。

铜级类

江中之道

作品类别： 短视频

作品编号： V-n18720254588490

作者： 雷梦辰、何亚轩

参赛院校： 西安邮电大学

创意思想

本片的核心创意在于 “将产品原料的天然本真，通过中国传统水墨画的意境进行升华，最终回归到现代家庭的温馨生活场景。” 我们不仅仅是展示一款产品，更是讲述一个关于“本源”、“传承”与“滋养”的故事。

餐桌上的那颗“糖”

作品类别： 漫画故事

作品编号： V-ak18720254568139

作者： 秦若曦

参赛院校： 中央民族大学（丰台校区）

创意思想

漫画将江中牌健胃消食片比喻为“糖”并采用情感诉求策略，以餐桌和“糖”为故事线索，以时间为脉络展开叙述，讲述了女主角卜力力的亲情、友情、爱情和自我成长的几个小故事，每个故事都发生在具体的餐桌和消食片使用场景中。故事整体基调温暖治愈，不仅在故事叙述中反复强调产品“饭后嚼一嚼，天天好消化”的功能价值，更在温馨的故事中传递出品牌温暖美好、生活有光的情感主张。

餐桌小伙伴

野餐大逆转

作品类别： 漫画故事

作品编号： V-ak18720254562931

作者： 李玥、张逸清

参赛院校： 郑州美术学院

指导教师： 郑婉琪

创意思想

《餐桌小伙伴》：聚焦孩子贪食后消化不良、没胃口的家庭痛点，用“消化小英雄”的拟人化称呼，把产品转化为亲子间的“餐桌帮手”，通过孩子吃后舒适的反馈，强化“助消化、开胃口”的功效。

《野餐大逆转》：延伸到户外野餐场景，以孩子积食没力气为切入点，用“给肠胃加油”的生动比喻，结合“肠胃堵车→疏通”的可视化画面，让功效更直观，同时传递“助力孩子尽情玩耍、家长安心”的价值。

整体用生活化场景+童趣表达，精准触达家长与孩子的需求。

都都都能消！

作品类别： 平面广告

作品编号： V-a18720254545452

作者： 温佳、杨欣妍、陈欣哲、林佳媛、林高濠、裴依菲

参赛院校： 湖南文理学院

指导教师： 苏杰

创意思想

本组作品以“中文大字报式视觉冲击”作为设计主线，将 饮食场景的多样性 拆解为三大维度：八大菜系、中国以外国家菜系、日常每一餐。以极具辨识度的块状字体搭配菜系特征图标（如火锅、辣椒、面碗、摩天塔等）嵌入文字结构，创造风格化、趣味化的品牌语言。通过大面积重复使用“都都都在嚼的”，强化“无论吃什么，都需要健胃消食片”的单一记忆点。底部呈现产品包装作为逻辑落点，形成“餐桌万象 → 肠胃承压 → 一片解决”的传播链路，让产品成为每一次吃完之后的本能动作。

消食护卫小搭档

作品类别： 周边产品设计

作品编号： V-ao18720254523353

作者： 羽银霞、刘素苗

参赛院校： 江西服装学院

指导教师： 陈思辰

创意思想

基于江中牌健胃消食片“助消化、吃饭香”的核心，开发“儿童日常生活周边产品开发”系列周边，围绕江中儿童健胃消食片 “药食同源、助消化” 特性，玩偶以苹果毛绒包裹 “消消” IP，餐后抱玩强化消食认知；分隔盘采用消食片的外形，以食品级三角分格，引导分食不挑食，外加存储消食片空间，助力餐后嚼片消积食；水壶选用母婴材质，三角萌形易握持，以消消形象与产品色系为主，让补水护胃与产品功效深度绑定，全方位将助消化理念植入儿童生活场景。

江中“消消”IP周边设计

作品类别： 周边产品设计

作品编号： V-ao18720254453166

作者： 石婉茹

参赛院校： 郑州美术学院

指导教师： 郑婉琪

创意思想

针对江中健胃消食片儿童装IP周边设计，设计核心围绕IP形象“消消”展开，整体以品牌清新柔和的黄绿色为主色调，契合儿童产品的活泼温馨定位。IP“消消”以健胃消食的核心功能为灵感，衍生出苹果、汉堡、面条等美食主题形象，既呼应产品助消化的属性，又通过可爱造型贴近儿童审美。

胃难，就用江中健胃消食片

作品类别： 平面广告

作品编号： V-a18720254415341

作者： 严湘、陈璐瑶、王子倩、刘焱娇、金雨洁、孔祥滢

参赛院校： 成都艺术职业大学

指导教师： 牛荟萃、唐子荀

创意思想

作品借古喻今，以趣味化的历史名人场景打破传统医药广告的刻板印象，选取吃货苏轼、屈原、陆游等文化名人，结合中秋、端午、重阳的节日饮食场景，塑造他们“吃美食也胃难”的反差感，用“胃难”“胃你撑腰”的谐音梗强化记忆点，通过国风插画的夸张表现（如名人的“大胃”造型），将健胃消食片的功能自然融入，既唤醒大众对传统节日饮食的共鸣，又以轻松幽默的方式传递“饭后嚼一嚼，消化没烦恼”的产品价值，实现文化趣味与产品功能的双重传播。

趣胃消食站

作品类别： 短视频

作品编号： V-n18720254366790

作者： 刁治瑄、赖秋彤、陈宇迪、钟雨露

参赛院校： 四川音乐学院

指导教师： 王小依

创意思想

以俄罗斯方块游戏进程类比年轻人聚餐享食的全场景，将各类美食具象为不同形状的“食物方块”，进食过程即方块堆叠过程，而江中健胃消食片则是化解“游戏危机”的关键道具，既贴合年轻人熟悉的游戏语境，又精准传递品牌“日常助消化、轻松解负担”的核心价值。

节气时光，本草消韵

作品类别： 平面广告

作品编号： V-a18720254448075

作者： 邓乾凤、张向敏、龙新芸、黄玉婷

参赛院校： 成都东软学院

指导教师： 王菲

创意思想

1.节气与药材结合：分别选取大暑、秋分、寒露三个节气，对应太子参、陈皮、山楂三种健胃消食片的主要药材，将节气特点与药材功效相呼应，如大暑易积滞，太子参可健脾益气；秋分秋味浓，陈皮能护脾胃；寒露山楂熟，山楂可助消化，实现了节气文化与产品成分的巧妙关联。

2.国风画面营造：采用水墨风格的江南建筑（如白墙黑瓦、灯笼）作为背景，搭配清新的水彩画风，塑造出充满诗意的传统意境，契合中医药文化的底蕴，提升了品牌的文化质感。

3.卡通形象赋能：设计了具有传统孩童特征的卡通形象，通过其与药材（太子参植株、陈皮柑橘、山楂果实）的互动，既增添了画面的童趣与亲和力，又直观地展现了药材形态，降低了消费者对中药成分的认知门槛。

4.品牌与功效渗透：画面中反复出现“江中”品牌标识和健胃消食片产品包装，同时以“大暑消积意，太子参传温”“秋分品秋味，陈皮护脾胃”“寒露山楂俏，江中消食妙”的文字，将产品功效自然融入场景，强化了消费者对品牌和产品功能的记忆点。

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