香之派携多味鸡爪亮相学院奖，以“人生百味，我有多味”为主题，向全国高校学子发起创意征集，收获的创意作品为品牌提供了源源不断的创意思路，更在广大青年学子的心中播种下“人生百味，我有多味”的情感种子。

金级类

《多味生活，从鸡爪开始》

作品类别： 平面广告

作品编号： V-a29420254579429

作者： 张开心

参赛院校： 绵阳师范学院

指导教师： 谢名言

创意思想

以巨大鸡爪，与缩小人物摄影的形式展示，起到吸引眼球的作用，瞄准香之派主要消费群体，学生，上班族，儿童三个方面展示了香之派多味鸡爪，让你的生活，多滋多味。

《江湖百味皆在香之派》

作品类别： 影视广告

作品编号： V-b29420254404995

作者： 蓝馨怡、肖宇鑫、宫诗雨、岳诗琪、李进浪

参赛院校： 福州理工学院

指导教师： 冯海兵

创意思想

作品聚焦江湖风格，通过创作 40 秒主题曲围绕宿舍挑灯夜战啃鸡爪闯题海、办公室内力耗尽靠百味提神破结界、露营篝火噼啪时享用产品、追剧暂停时啃多味鸡爪等食用场景展开，突出 “江湖百味皆在香之派”“卤味大门派就吃香之派”“江湖第一爪百味皆痛快” 等核心主张，强化产品在不同生活场景中的食用价值与江湖气质关联。

创意表现层面以香之派 IP 形象鸡大师为核心视觉元素，通过动态设计让静态鸡大师呈现多种形态与动作，包括手拿鸡爪的鸡大师、身穿西装满眼黑眼圈原地走的鸡大师、手拿鸡爪写字的鸡大师、抱拳的鸡大师等，配合江湖风格主题曲的场景设定，使鸡大师形象与宿舍、办公室、露营、追剧等食用场景深度结合，形成具有场景代入感与 IP 辨识度的视觉呈现。

银级类

《“爪”王修炼记》

作品类别： 影视广告

作品编号： V-b29420254612196

作者： 农英、彭焕茵、姚令

参赛院校： 广西民族师范学院

创意思想

以拟人化视角打造「鸡爪王成长记」，聚焦鸡群中一只鸡靠自律锻炼打磨爪力、淬炼肉质，终通过“品质选拔”成为爆款美味的故事，用趣味励志感弱化食材属性，以反差萌传递鸡爪紧实弹嫩的核心卖点。

《江湖有食宗，百味香之派》

作品类别： 影视广告

作品编号： V-b29420254560865

作者： 马金鞍、梁茜、吴淼、李承鸿、王坤渝、罗煜涵

参赛院校： 四川大学

指导教师： 赵怡涓、高子棋

创意思想

本作品是由作者基于香之派的调性作词，AI辅助作曲完成一首广告歌曲。将香之派的logo主角“鸡大师”和“鸭大师”借助AI工具动画化，让故事里的鸡大师在疲惫的工作生活之余因研究卤味找到人生快乐，为江湖众人送去温暖。歌词表达的是平淡生活中的激情，香之派在江湖味、美味、温暖等层面具有代表性。虽然使用ai，但每个分镜、每个镜头运动都源于提前设计和上百次生成，希望能够完整诠释我们心中的香之派，就像歌词“风雪叩关外，行路有艰难，人说江湖多歧路，滋味浮沉似波澜，幸而江湖有食宗，暖心百味香之派”

《小票藏味·爪住时刻》

作品类别： 平面广告

作品编号： V-a29420254505341

作者：刘璐馨

参赛院校：内蒙古科技大学

指导教师：梁海燕

创意思想

以大众熟悉的“日常消费小票”为创意载体，精准绑定备考、加班、欢聚三大15-35岁核心人群的高频生活场景，将香之派多味鸡爪嵌入各场景的刚需清单，使其成为不同人生情境下的“标配美食”。视觉上以真实消费小票为载体，搭配回形针、胶带等生活小物件装饰，配色贴合场景情绪（备考夜冷静蓝、加班夜柔和粉、欢聚夜热闹黄），辅以手绘品牌形象，呈现“随手夹在本子里的日常消费记录”的亲切质感。

内容上紧扣风格：将多味鸡爪以红圈突出，嵌入对应场景的刚需商品清单（备考涂卡笔、加班充电宝、欢聚火锅料），同时用“‘香’守”“提‘香’醒脑”等江湖口语文案，既贴合小票的生活感，又强化品牌调性。

这种“日常小票+场景刚需”的风格，让产品自然成为目标人群的生活标配，既以生活化质感拉近距离，又借场景商品衬托产品适配性，同步达成营销目标，让“人生百味 我有多味”的主题在接地气的风格中落地。

《人生百味，我有多味》

作品类别： 平面广告

作品编号： V-a29420254493846

作者： 刘琦、卜维颖

参赛院校： 华南师范大学

指导教师： 孙鹏

创意思想

该系列海报将品牌代表人物分别塑造为青春叛逆的音乐爱好者，拼搏路上的加油伙伴以及热血追梦的忠实粉丝。通过拟人化的手法为品牌产品“多味鸡爪”设计了符合情景的不同手势，充满了趣味性与故事感，将香之派多味鸡爪融入目标受众的生活片段，拉近了与核心受众之间的距离，生动诠释了品牌主张。

铜级类

《味·江湖》

作品类别： 影视广告

作品编号： V-b29420254595130

作者： 黄欣炀、郑劭宸、郑金贵、李锦鹤、李森桐、廖奕涛

参赛院校： 武夷学院

指导教师： 胡建红、李雪香

创意思想

本创意核心为香之派多味鸡爪构建了一个独特的“武侠味觉”宇宙。我们摒弃了常规美食广告的呈现方式，将 “鲜、香、甜、辣”四种产品味道，分别升华为四种武侠意境，通过一位侠客于孤峰之巅的“悟道”之旅，我们运用抽帧、慢门等武侠美学，将品尝产品的过程，视觉化为一场充满哲学思辨的修行。这不仅仅展示了产品“四味一体”的独特卖点，更深层次地，是通过武侠这片文化土壤，将品牌的江湖文化调性展现出来。最终，我们让品牌主张 “人生百味，我有多味” 落地生根。它不再是一句口号，而是侠客悟道后的洒脱宣言，鼓励现代消费者像侠客一样，勇于体验人生百味，活出丰富、自信、自在的多元姿态，从而与品牌建立起深刻的情感共鸣。

《你的三幕戏，“香派”总相宜》

作品类别： 平面广告

作品编号： V-a29420254539564

作者： 王芸婷

参赛院校： 辽宁师范大学

指导教师： 刘笑男

创意思想

作品以“生活场景+情绪适配”为核心逻辑，将香之派鸡爪嵌入校园、职场、家庭三大高频生活场景（对应“三幕戏”），用“选择题”的趣味形式，突出产品在不同场景下的独特价值：

- 校园幕：聚焦“社交破冰”，通过对比其他社交方式的局限，强化香之派“低成本、高情绪价值”的分享属性，成为拉近同学关系的“快乐纽带”；

- 职场幕：锚定“职场解压”，结合办公场景痛点，突出产品“独立包装、多味选择”的特性，是兼具便捷性与治愈感的“工位充能搭子”；

- 家庭幕：落点“团圆氛围”，跳出传统礼品的同质化，以“味香满堂”的体验，让香之派成为佳节里兼具心意与风味的“团圆新选项”。

整体创意以“场景共情+价值对比”的方式，传递“香之派适配生活每一幕”的核心主张，既贴近年轻群体的生活体验，也覆盖家庭消费的情感需求，让产品从“零食”升级为“场景情绪陪伴者”。

《爪王争霸赛》

作品类别： 短视频

作品编号： V-n29420254436527

作者： 马睿祺、张天煜、吕泽泓

参赛院校： 南京传媒学院

指导教师： 陳程福

创意思想

上古时期，神隐多年的鸡爪帮重出江湖。以五香派、麻辣派、酸甜派为首的各门派以镇派之宝进行比拼，争夺爪王。正当难分高下时，神秘侠客现身，拿出失传百年的武器至宝——多味鸡爪，神秘侠客震惊四座，众人臣服。作品以手绘漫画的形式呈现，以古代说书人视角进行讲述，突出多味鸡爪鲜、香、甜、辣四种口味完美融合的独特卖点，多味入鸡爪，一招定江湖！

《一爪定江湖》

作品类别： 影视广告

作品编号： V-b29420254429876

作者： 吴韦凝、李婷、罗宇煊

参赛院校： 宁波大学科学技术学院

指导教师： 孟佳文、吴必优

创意思想

我们以AI说唱×动漫构建Z世代沟通新语境，将生活重构为“江湖”，产品卖点化为“武功秘籍”，香之派鸡爪就是现代江湖的必备神器。这不仅是在提供美味，更是在传递“举重若轻、笑对江湖”的人生态度。选择香之派，既是享受美味，更是加入一个有趣“门派”，获得身份认同——让每一根鸡爪，都成为面对生活压力的酷炫解法。

《味》

作品类别： 平面广告

作品编号： V-a29420254374163

作者： 黄芷苑、赵佳棚、吴欣瑜、陆建豪、岳子辉、钟智勇

参赛院校： 广州中医药大学

指导教师： 钟炜、陈红、韩扬

创意思想

以即梦AI作为场景搭建工具，融合工作、学习、运动三个产品使用场景，建立大字报模型。突出“人生百味 我有多味”的主题，从产品味型体验、食用场景上进行创作。

《“爪”好运》

作品类别： 平面广告

作品编号： V-a29420254356921

作者： 姚旭、黄婷

参赛院校： 平顶山学院

指导教师： 丁楠

创意思想

这组海报以“抓”为核心动作，拟人化地表现出一只鸡爪努力抓住生活中重要的东西——工作、财富和学习。通过充满活力和趣味的视觉设计，传达出一种积极向上、不放过任何机会的生活态度。“抓工作”寓意着在职场中拼搏奋斗，努力抓住升职加薪的机会；“抓钱钱”展现了对财富的追求，鼓励人们在经济生活中全力以赴；“抓学习”则传递出努力学习、追求高分和好成绩的信念。整组海报不仅贴合香之派多味鸡爪轻松有趣的品牌调性，还巧妙地与现代人对目标的渴望形成共鸣，激励大家在人生道路上“抓一切机会，不留遗憾”。

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