时序更迭，灵感涌动

学院奖2026春季征集大赛焕新启幕

毓婷携守护初心重磅发题

邀全国百万高校学子

以青春之名，赴创意之约

解锁爱与信赖新表达！

“毓”爱二十五载

守护始终如一

毓婷作为华润紫竹药业旗下的明星品牌，坚持深耕女性健康领域，倡导女性用科学方法从容应对、自主掌控的生活态度。旗下核心产品紧急避孕药毓婷上市25年来，已为逾八亿人次女性提供了有效安全的健康保护，多年来以专业实力筑牢口碑。如今，品牌持续拓展产品线，覆盖验孕检测、经期护理等多重场景，践行女性全生命周期健康守护。毓婷始终与女性相伴而行，成为万千女性信赖的健康伙伴。

新世代崛起的消费浪潮之下，青年创意是品牌与年轻群体对话的关键触点，更是品牌焕新的鲜活源泉。多年来，毓婷扎根青年创意赛道，以赛事为媒，让品牌与青春力量持续共振。2026年春天，毓婷秉持初心再度发起创意征集，诚邀全国高校学子用多元视角解构品牌温度，让“关爱女性健康、专业、可信赖”的品牌调性深植年轻心智，亦让健康理念与青春灵感碰撞出亮眼的创意火花。

多维赛道全开

青春创意无界

本赛季，毓婷以“相伴25载，毓爱毓信赖”为创作主题，坚守多元包容的创意主张，开设平面广告、微电影、短视频、营销策划、广告文案、IP形象及衍生品设计六大创作赛道，让每一份青春创意皆能找到适配舞台，共同破壁品牌新声场。

【平面广告】

创意形式应适用于互联网传播载体，符合网络传播特性（包括但不限于海报、漫画、长图等）。紧扣主题精准传递品牌内涵，趣味性原创作品更佳。单幅或系列作品均可，欢迎情节具有连贯性的系列作品。

【微电影、短视频】

欢迎真人实拍、手绘、动画等各种形式的原创作品（素材可混剪，但混剪素材占比≤30%）。作品需有情节、有温度、有记忆点，能引发受众共鸣。短视频作品应适用于竖屏视频载体传播，具有病毒式传播潜力。情节具有连贯性的系列作品尤佳。

【营销策划】

策划方向不限，需立足品牌核心诉求，聚焦目标受众和主题，以独特创意为出发点，提供整合传播方案，应包括策略阐述、核心创意主题、线上下活动形式、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等，并满足可落地执行的条件。

【广告文案】

需适用于主流互联网传播载体，能传递品牌价值主张，并易于记忆和引发二次传播。文案篇幅、文体、风格均不限，期待看到语言精炼、构思精妙的广告文案。

【IP形象及衍生品设计】

结合创作主题，融入品牌内涵，设计贴合品牌文化与情感的原创IP形象及衍生品。IP形象衍生品需基于实际传播场景进行创作，可考虑实体生产的周边，如礼品、盲盒等，也可以创作符合互联网平台传播需求的设计作品，如表情包等。

四重荣誉加持

放大青春声量

为鼓励更多创意学子加入到命题创作中，放大品牌青春声量，毓婷特别设立“毓婷抖音人气奖”“紫竹创意新锐奖”“毓荐人气奖”三重大奖。一份作品可享多重获奖机会，助力优质作品成功出圈。

【毓婷抖音人气奖】

根据毓婷命题创作的短视频/微电影/平面广告作品，除常规上传至学院奖系统外，同学们还需要将作品以及创作相关的思路发布抖音平台，并@华润紫竹（抖音号：1793525671），带双话题：#相伴25载毓爱毓信赖 #有爱有毓婷。提交作品时将发布信息与参赛作品一同上传至学院奖官网，经组委会审核通过后可参与“抖音人气奖”评选。（详细参赛规则以组委会实际通知为准）。奖项及奖金设置如下：

【紫竹创意新锐奖】

该奖项由企业组织评审，根据作品创意表现决出。如作品已发布抖音，其传播数据(如浏览量、点赞、收藏、评论等)将作为加分项列入评审参考维度。奖项及奖金设置如下：

【毓荐人气奖】

该奖项获奖作品由大众投票产生，具体打榜方式及时间由组委会另行通知。奖项及奖金设置如下：

青春有态度，创意不设限！

女性健康守护需要青春力量，

快来解锁奇思妙想，

诠释爱与信赖，

焕新“女性健康”表达，

毓婷2026春季赛新程已启，

期待与你相“毓”！