不知从何时起，我们的阅读体验被一种“平滑的乏味”所包围。社交媒体上的文案似曾相识，商品描述千篇一律，甚至连我们收到的节日祝福、看到的朋友圈配文，都带着一股标准的“技术腔调”。无法否认，当AIGC工具成为文案创作的“标配”；当算法吞噬了独特的个体情感，文字“一键生成”，内容“批量复制”，精致却空洞的套话，规范却冰冷的语段，能触及眼球，却难以触达人心。

在AI席卷一切的今天，真正动人、真正有效的“人味儿”文案究竟长什么样？它的不可替代性究竟在哪里？或许，我们可以从学院奖的文案类作品中，找到最生动、最青春的答案。这些来自年轻学子的作品，用真诚的观察、敏锐的共情和鲜活的创造力证明：最高级的创意“套路”，恰恰是那份无法被编程的“活人感”。

PART 01

情绪价值：

超越产品的情感赋能

不止于介绍产品功能，更注重为受众提供情绪价值。无论是治愈焦虑、传递力量，还是唤醒回忆、引发思考，让文案成为连接产品与情感的纽带，让受众在接收信息的同时，获得精神层面的满足。

不止于介绍产品功能，更注重为受众提供情绪价值。无论是治愈焦虑、传递力量，还是唤醒回忆、引发思考，让文案成为连接产品与情感的纽带，让受众在接收信息的同时，获得精神层面的满足。

有时候，世界很吵。

风吹得急、季节换得快，

鼻尖和情绪也跟着变得敏感起来。

可心柔知道——

每一次轻轻擦拭背后，

都藏着一个人想要被温柔对待的心。

于是我们做了一件简单却不容易的事：

把“柔软”，做到极致。

把“呵护”，藏进每一根纤维。

清晨，宝宝的睫毛还在轻抖。

你伸手拿起可心柔，

像接住一朵没落稳的小云。

柔软贴住小脸的那一刻，

你忽然发现，原来照顾别人，也能被治愈。

午后，鼻尖泛红的学生在自习室里吸吸鼻子。

可心柔在书页间悄悄展开，

像给敏感的鼻子打一把不会吵闹的小伞。

反复擦、反复红的烦恼——

被一张小小的纸轻轻安抚。

夜里，下班太晚，情绪和空气一起干燥。

你在镜子前抹开疲惫，

可心柔顺着指尖掠过鼻翼、眼角、脆弱处，

柔得像一句没说出口的别难过。

这一瞬间，你终于愿意对自己好一点。

因为我们相信：

柔软不是一种质地，

是一个品牌选择与世界的相处方式。

我们走遍万里，只为找到更适合肌肤的纤维；

我们熬过无数次失败，只为调出更贴近情绪的保湿因子；

我们用十几年的时间，只做一件事——

把纸，做到足够温柔，温柔到可以安慰你。

可心柔不是只为擦拭的纸，

它是为 「被关心的人」 准备的。

也是为 忘了关心自己的人 准备的。

当你需要的时候，

它像一朵轻轻落下的白色花瓣，

像一口温热的空气，

像一句什么都不用说、但你懂的安慰。

可心柔。

温柔呵护，一触入心。

愿世界再怎么粗糙，

你始终被这份柔软轻轻接住。

学院奖2025秋季征集大赛

可心柔命题作品《一触入心的柔软》

我们总在期待人生的高光时刻。

期待那个演讲台上，聚光灯为你亮起的瞬间；

期待那次心动约会，他眼神里映出的完美倒影；

期待那张毕业合照，你的笑容能毫无顾忌地绽放。

可是，当镜头推近，当目光聚焦，一颗红肿的“痘”，却总能轻易地偷走所有的焦点。它成了你照片上第一个被注意的瑕疵，成了你下意识闪躲的理由，成了高光里一道挥之不去的阴影。

你知道吗？真正的高光，不该如此脆弱。

它不该被一个细菌的临时“据点”所定义，不该因为肌肤的偶尔“叛乱”而熄灭。

你值得拥有的，是一种更稳定、更从容的明亮。

参与 #奥络青春守卫战，让我们重新定义你的高光。

奥络相信，高光，是你打败细菌后肌肤回归的健康光泽；是你无需粉饰也能坦然面对任何镜头的底气；是解决了皮肤问题的困扰后，那一声放松的呼吸。

奥络，专业解决皮肤细菌感染，不做短暂的提亮，只为你扫清阴霾，让属于你的光，从肌底，自信地透出来

学院奖2025秋季征集大赛

奥络命题《我们总在期待人生的高光时刻》

二十五年载，我们见过太多匆忙的脚步，

在地铁末班车摇晃的微光里，  

在酒店大堂故作镇定的转身中，  

在便利店货架前的迟疑片刻，

那些攥紧药盒的指尖，  

最终都化成了重掌方向的从容；

二十五年载，我们听过太多沉默的叹息，

像咖啡杯里未说出口的焦虑，  

像对话框打了又删的犹豫，  

像备忘录里画着圈的那个日期，

毓婷选择用科学翻译这些心事，  

把紧急写成可被妥善安顿的逗号，  

让人生继续从容前行；

二十五年载，我们想过太多关于陪伴的命题，

最终发现，

真正的陪伴，  

不是替你遮挡风雨，  

而是给你掌控风雨的底气。  

像母亲留给女儿的那把伞，  

安静躺在包底，  

却撑起整片晴空。  

毓婷不评判任何选择，  

只托住你每一次心跳的重量。  

生育的权利是你的掌纹，  

我们只是月光下的刻度尺，  

丈量科学到信赖的距离，  

刚好二十五年。

学院奖2025春季征集大赛

毓婷命题《毓婷25周年广告文案》

PART 02

特定标签：

打造独特的表达符号

融入专属的语境、口吻或文化符号，拒绝千人一面的模板化表达。可能是一句贴合品牌调性的“黑话”，一个精准对应受众群体的细节，让文案拥有独特的辨识度，成为难以被AI复制的专属表达。

这不是零食，

这是你身体的「蛋白补丁」。

专为修复「晨起崩溃」、「午后宕机」、「深夜EMO」等系统漏洞。

力诚海洋蛋白，打捞深海代码，为你的生命系统续航。

学院奖2025秋季征集大赛

力诚食品命题《蛋白质朋克》

PART 03

对话感：说“人话”

而不是官方播报

拒绝AI式的精致无瑕，适度保留“口语化”的表达痕迹。比如自嘲式的调侃，这种真实语气能打破距离，让文案拥有“在场感”

白天你卷，为了生活，

晚上我卷，为了美梦。

 ——榄菊无烟无味免拆型蚊香

学院奖2025春季征集大赛榄菊命题《互卷》

PART 04

价值共鸣

传递深层的认知认同

跳出产品本身，链接受众的价值观与生活态度。勾勒出一种感觉、一种向往或一种安慰，让品牌成为用户某种情感的载体。

太累的时候，别一个人消化

学院奖2023秋季征集大赛

江中牌健胃消食片命题《别一个人消化》

你来了，我就想开了。

学院奖2023春季征集大赛

 

Kaadas凯迪仕命题《你来了，我就想开了》

PART 05

故事感：娓娓道来

AI擅长输出高度概括的结论，但人类思维和信任的建立，往往源于具体的、有起承转合的故事过程。用生活中的细碎细节替代抽象形容词，让文案自带生活温度，如同还原一段真实经历，唤起受众对日常美好的联想，传递出触手可及的温暖。

小时候

每年六月花生地陆续开花

奶奶会小心翼翼摘下一朵

布满老茧的手颤颤巍巍的捧着

“妞妞诶，这花好看哩，花落在地上，钻进地里就长出了花生，嗨哟，真是神奇”

落花生花生，落花生

我才不喜欢落花生

我偏爱那蒲公英

随风而去

飞得高  走得远

后来

我真如蒲公英一般飞走了

飞往了距花生地千里开外的地方

那里不种花生

也没人喊我妞妞

我见不到落花生

也望不见吾故乡

要走多远才算远

要飞多高才算高

我心安处是吾乡

吾乡遍地花生香

银鹭牛奶花生

思念很大

花生也很大

学院奖2023春季征集大赛

银鹭食品命题《落花生》

“工具的意义在于延伸人的能力，而非定义人的边界。”AI可以批量生成精致规范的文本，帮我们打破创作瓶颈、提升效率，但它无法复刻人类的生活体验、情感深度与独立思考，更无法替代文字中流淌的真诚与温度。优秀的创作者，是能善用AI处理信息、同时又将AI无法触及的生命经验转化为独特故事的人。

学院奖2026春季征集大赛已正式发题，全新命题已为创意蓄满能量。带着对生活的观察、对人性的洞察，用你的独立思考与真实感受，让每一段文案、每一个作品都成为有温度、有力量、有灵魂的表达。在这个春天，期待你的创意，为这个时代留下独一无二、无法被算法复制的的印记。

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