还记得2025年末那场激动人心的创意对决吗？六支顶尖学生团队站上学院奖全场荣誉总决赛提案舞台，展开一场火花四溅的创意较量。他们的作品如何构思？现场如何应对犀利提问？背后藏着哪些值得学习的创作心法？

2026年春季征集大赛现已发题，正是汲取灵感、寻找方向的好时机。我们特别回顾了上一赛季入围决赛的六强作品及其创作思路，希望能为正在构思创意的你，带来一些启发与光亮。

青春盛典现场回顾

Part 1

跨时空会议，让老字号被“重新理解”

《震惊！历史名人集体下凡竟然是为了它》

三金西瓜霜命题-短视频作品

作者： 潘官凤、李宇玺、刘默涵

参赛院校： 南昌职业大学

指导教师： 邹必华、程林

现场画面

提案亮点

创作团队打造了一场“护嗓课代表的跨时空云测评会”：“品牌不需要被年轻化，而是需要被重新理解。”视频通过张飞、孔子、帕瓦罗蒂等历史与现代人物在同一线上会议中分享护嗓体验，将品牌的专业感置于用户熟悉的语境中，传递“好嗓音，不分古今”的核心信息。

企业点评

作品通过古今人物跨时空交流，既呼应现代用嗓场景，也强化了西瓜霜作为“口喉健康常备好物”的跨时代价值，是一部很好的作品。

主席观点

作品聪明地规避了药品广告的一些限制，但在AI运用还可以更精致，人物出场时间应当更加平衡。

Part 2

用“柔软”治愈每一颗敏感的心

《太阳照常升起》

可心柔命题-短视频作品

作者： 仲雨珩、卞丛笑、李蒙均、王嘉荣

参赛院校： 南京艺术学院

指导教师： 蒋博文

现场画面

提案亮点

创作者从“柔软”出发，构建了一段温柔治愈的影像叙事。“我们想表达的是，可心柔不止在病中呵护你，更为每一个即将失态的瞬间，提供温柔体面的‘缓冲带’。”影片通过孩子与成人的平行故事，传递“把最好的留到最后”的生活哲学。

企业点评

作品“完美承载品牌调性”，带来高度共鸣，从物理柔软上升到情感呵护，观看多次仍感动如初。

主席观点

作品“润物细无声”，是“经典的创意”。但在“太阳照常升起”“温柔抚平一切”“把最好的留到最后”三个主题的传达上，可以进一步厘清核心主张。

Part 3

幽默叙事中的青年哲学

《别瞎折腾》

华邦制药命题-短视频作品

作者： 袁雍婷、黎靖玙、叶浩玲、曹政斌、黄紫华、谢晓倩

参赛院校： 广东培正学院

指导教师： 程鑫

现场画面

提案亮点

创作团队展开一段校园轻喜剧，通过男主角在追求爱情中屡屡“搞砸”却意外关注护肤的情节，传递品牌主张，表达出“爱他人从爱自己开始，爱自己从皮肤开始。”的观点。

企业点评

作品真实贴近大学生生活，不仅回应命题，更升华出“理性稳妥选择”的态度，是一次“青年与品牌的真诚对话”。

主席观点

幽默创意是很有难度的，但演员状态“原生态而有趣”，完成了一场有挑战性的尝试。可以进一步强化“搞砸了”这一更自然的主题线索。

Part 4

用电影级质感讲述“赢你想赢”

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《双鹿电池，赢你想赢》系列短视频广告

双鹿电池命题-短视频作品

作者： 冯博、余峥越

参赛院校： 厦门大学嘉庚学院

指导教师： 左斯文

现场画面

提案亮点

创作团队通过赛车场景的反差叙事、电影级运镜与AI生成动画，传递品牌“电力强劲”的卖点。提案强调：“真正的胜利不属于选择捷径的人，而属于不断挑战困难而正确之事的人。”

企业点评

影片“专业、精美”，虽然是学生作品，但却非常成熟，能“抓住品牌销售场景的痛点”。

主席观点

镜头场景、视觉方面非常优秀。片中“红蓝队”对立感可以更清晰，并在产品历史与科技内涵方面更加延伸展示。

Part 5

独特定义“青春的最小单位”

  

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《青春的最小单位》

郁美净命题-营销策划作品

作者： 沈甜、陈亭汝、戚胡玥

参赛院校： 浙江万里学院

指导教师： 葛晨晨

现场画面

提案亮点

创作团队以戏剧化对话开场，提出“青春的最小单位”这一核心概念。她们将痘痘视为青春的见证，并围绕“发现—接纳—拥抱”三阶段设计整合传播方案，强调“我接受它的到来，它也要遵守我的秩序”。

企业点评

该策划“完美诠释棱角系列理念”，且“预算架构贴合企业需求”，具备强实操性与情感共鸣，是“打动人心”的方案。

主席观点

“最小单位”是一个出色的创意概念，为品牌提供了可持续的沟通支点，实现了青春意象的巧妙量化。

Part 6

Rap旋律引爆“不设限”态度

《吃到上头的节奏》

雅客食品命题-短视频作品

作者： 周沄铮、朱婉宁、詹子琦、陈舒旖、郭子禾

参赛院校： 四川大学

指导教师： 赵怡涓

现场画面

提案亮点

以一段活力Rap开场，作品通过红黑视觉碰撞、AI作曲与多场景节奏剪辑，强化雅客金钱肚“Q弹、爆汁、直接”的卖点，宣言“人生不是标准菜单，设限的从来不是世界，而是尚未尝遍所有可能的自己”。

企业点评

短片完美传达“快乐、解馋、无负担”的产品特质，节奏魔性、符合短视频传播逻辑，“完全可以投入市场”。

主席观点

作品词曲、演出、美术到剪辑均达到“专业中上水平”，是“非常难得的学生作品”。

结语 2026

回顾六强作品的创作历程，我们不难发现：优秀创意往往源于对品牌的深度理解、对生活的细腻观察，以及敢于用新形式讲述老故事的勇气。无论是“重新理解”老字号，还是用独特的“量化”青春，这些作品都展现了Z世代独特的洞察力与表达力。

创意没有标准答案，但有方法可循：

深入洞察：先读懂品牌，再创造内容；

情感共鸣：找到品牌与受众之间的情感连接点；

形式创新：善用AI或其他媒介工具，但不被工具主导，不过分依赖工具；

逻辑清晰：从一个核心概念出发，贯穿始终。

2026春季征集大赛正在进行中，新的命题已经展开，新的舞台等你来！希望同学们能从这些优秀作品中汲取养分，勇敢挖掘属于自己的创意命题，用心打磨每一个灵感瞬间。

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2026

用作品说话，用创意亮相！

 

期待青春盛典的荣耀时刻，有你的身影！

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