国风，是镌刻在民族血脉中的文化基因，也是当代设计领域最具生命力的创意源泉。在学院奖的赛场之上，不少青年创作者以笔墨为媒、以传统为骨，将国风美学与品牌命题巧妙融合，打造出兼具文化底蕴与商业价值的优秀作品。今天，我们带大家回顾四组学院奖优秀作品中的国风力作，深入拆解其中的创意亮点、设计逻辑与执行思路，为备战春季赛的学子们提供可借鉴的创作灵感。

Part1

非遗共生，双脉相融

作为学院奖2025春季全场荣誉的斩获者，《北京中轴线*六必居，非遗*非遗》以“可品尝的文明”为核心创意，实现了中华老字号非遗与城市文脉非遗的创新性碰撞。

作品展示

创意亮点

“双非遗绑定，场景化呈现”。创作者精准捕捉六必居酱菜制作技艺与北京中轴线两大国家级非遗的共性，将二者深度绑定打破单一非遗表达局限。设计上，礼盒采用立体纸艺结构，纵向可展现中轴线地标，横向串联六必居技艺传承，实现“一礼藏双韵”的双重体验；色彩以故宫红、米黄为主，既彰显六必居老字号底蕴，又契合国潮审美，平衡传统与年轻化。

灵感启示

1. 挖掘命题品牌与传统文化的“强关联点”，避免国风元素的生硬堆砌；

2. 善用立体结构、互动设计等形式，打破平面设计的局限，提升作品的记忆点与传播性；

3. .在色彩与材质的选择上，兼顾品牌调性与国风底蕴，实现商业价值与文化价值的统一。

Part2

神话为翼，雅韵赋能

2025秋季征集大赛百岁山命题作品《鲲梦云泽-百岁山礼盒包装设计》将东方神话与高端品牌调性融合，“以神话赋意境，以细节显质感”。

作品展示

创意亮点

紧扣百岁山“水中贵族”定位，以“水中贵族×东方神话”为核心，将矿泉水定为“鲲之灵泽”，实现品牌与国风的深度契合。创意上借用《庄子·逍遥游》“鲲化鹏”意象，联结水的珍稀与鲲的逸志，赋予产品精神内涵，使其成为“怀鲲志，饮灵泽”的精神信物，适配高端礼赠场景。设计上，瓶身蓝金纹样化用鲲游云海意境，礼盒背面隐刻鲲化鹏暗纹并搭配古风寄语，细节精巧，实现“意境、质感、情感”三重统一。

灵感启示

1. 国风创意可突破传统元素的局限，挖掘神话、诗词等传统文化IP的价值，用经典意象赋予品牌新的精神内涵；

2. 高端品牌的国风表达，需注重“简约而不简单”，避免元素堆砌，通过线条、色彩、暗纹等细节传递文化底蕴，契合品牌高端调性；

3.可结合场景需求打造创意，让作品既符合品牌需求，又具备情感共鸣点。

Part3

民族为魂，萌趣破圈

《百灵速停-灵速停》作为2025春季赛贵州百灵命题的优秀作品，其创意亮点的“以民族元素为核心，以萌趣设计破圈”，带来“小众国风+年轻化表达”的创作思路。

作品展示

创意亮点

以百灵鸟为IP核心，深度融合苗族文化与贵州百灵“天然苗药，健康守护”的医药属性。IP形象圆润亲和，搭配简化苗族银饰、围裙，结合草药道具与止咳场景，实现“民族性+医药性+萌趣感”三维统一。色彩以橙白为主，点缀苗族特色色彩，兼具民族辨识度与年轻化审美。

灵感启示

1. 国风创意可聚焦小众民族文化，挖掘独特的文化符号，打造差异化作品，避免陷入“同质化”困境；

2. 医药、健康类品牌的国风设计，可采用萌趣化、亲和化的表达，弱化行业的严肃感，拉近与消费者的距离；

3.元素融合需“精准适配”，让每一个设计细节都有明确的目的性，既传递文化内涵，又凸显品牌价值，实现破圈。

Part4

植润为核，工笔传韵

2025春季100年润发命题优秀作品《东方植润百年情》，“以东方美学为骨，以产品功效为魂”，将传统工笔画与产品植润属性完美融合。

作品展示

创意亮点

紧扣100年润发“东方美学、天然植物”调性，以传统工笔画为核心表现形式。创意上结合产品植物成分与东方养发文化，实现功效可视化、文化具象化；设计上用工笔细腻线条凸显发丝质感，搭配清新色彩，融入古籍装帧、水墨留白等元素，强化品牌百年底蕴，呼应作品主题。

灵感启示

1. 国风创意可用传统技艺赋予作品独特的艺术质感，区别于普通的国风设计；

2. 紧扣产品功效，将文化元素与功效场景结合，让国风元素不再是“装饰”，而是产品功效的“视觉延伸”；

3.可挖掘品牌的“文化基因”，实现“品牌故事+国风美学”的深度融合，提升作品的文化厚度。

结语

纵观以上四件学院奖获奖作品，不难发现，优秀的国风创意并非“传统文化的简单复刻”，而是“传承中有创新，融合中有坚守”。

由此，我们可以提炼出三条核心创作原则：

No.1 

文化深度挖掘胜于符号浅层挪用。成功的设计是深入品牌或产品的文化脉络，找到与之契合的文化原型或历史故事。

No.2

现代体验赋予传统新生。让传统文化不再是静止的展示，而是可参与的过程。

No.3

情感共鸣建立跨代对话。优秀的国风设计能够在不同代际间建立情感连接，实现“老传统”与“新创意”的双向奔赴。

国风漫漫，创意无限。中华优秀传统文化为我们提供了取之不尽的创作素材，而学院奖的赛场，则为青年创作者提供了展现才华的舞台。希望青年学子们能从优秀作品中汲取灵感，打造出兼具文化底蕴、商业价值与青春活力的优秀作品。

在2026春季的赛场上，希望能看到更多绽放独特魅力的创意，以及属于青年一代的文化传承与创意担当。

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