皮肤无癣，青春无畏

专业守护，必亮相随

华邦®必亮®萘替芬酮康唑乳膏

登陆学院奖2026春季创意征集大赛！

青春热爱不设限

见证Z世代的爱肤新创意

深耕皮肤健康领域三十载

华邦必亮铸就抗菌标杆

重庆华邦制药有限公司自1994年创立，始终秉承“诚信为本，科学立业”的经营理念，深耕皮肤健康领域三十余载。作为国家高新技术企业、国家级“绿色工厂”，华邦制药已成长为国内皮肤药物领先企业、全球皮肤原料药主要供应商。

核心产品华邦®必亮®萘替芬酮康唑乳膏，是全国首个含有2种抗真菌成分的复方制剂。其主要成分盐酸萘替芬与酮康唑协同作用，抗菌谱更广，对抗真菌种类更多，为复杂、顽固的真菌感染提供更强效的解决力。

三度携手学院奖

让创意照进爱肤日常

从初次相遇时的情感链接，到再度携手的双向奔赴，如今华邦制药与学院奖的三度同行，早已超越“品牌+创意”的表层联动——它是医药企业向新一代青年敞开的专业对话窗口，是Z世代用脑洞与巧思，将“爱自己，从皮肤开始”的品牌主张转化为属于当代年轻人的自我关爱与生活共鸣。

2026春季赛，华邦制药携全新主角华邦®必亮®萘替芬酮康唑乳膏延续这份创意约定，既是对“产学研融合”的更深探索，更旨在持续为青年学子搭建“专业认知+创意转化”的实践平台——让学生在深入了解真菌性皮肤病知识、熟悉产品“双重抗菌”核心优势的基础上，将科学的爱肤理念与年轻化的创意表达结合，把“皮肤健康守护”的价值传递给更多同龄人。当专业力量遇上青春锋芒，这场爱肤创意约定，将成为健康中国浪潮中，品牌、青年与大众共同成长的温暖注脚。

命题类别多元开放：

你的表达，总有舞台

2026春季征集大赛，华邦必亮特设

主题一：足癣反复，必亮守护。

主题二：围绕华邦必亮含有2种抗真菌成分，有效治疗真菌性皮肤病，并减少疾病反复的产品优势，自定义主题。

双重主题，分设五大赛道，明确创作方向，助力青年精准发力。

平面广告及短视频通用参考方向：

参考方向1：表现脚气高发的各种使用场景（例如寝室混用毛巾、公共场合混穿拖鞋、天热鞋子不透气等），以突出华邦必亮含有2种抗真菌成分，协同杀菌更全面，治疗脚气并减少复发的优势进行创作。

参考方向2：表现华邦必亮消费者痛点（如公共场合脚痒尴尬、怕传染不敢靠近人或者宠物、不坚持用药导致复发、使用不正规药物导致久治未愈等）。

参考方向3：突出华邦必亮的成分优势，是市面上唯一含有2种抗真菌成分的外用产品，抗菌谱更广，对抗真菌种类更多，可治疗多种真菌性皮肤病。

方向供参考，鼓励挖掘更多品牌优势。

【平面广告】

1.平面海报：结合广告主题或自定义主题创作平面海报，可为节点海报或产品宣传海报。适用于微博、微信、小红书等自媒体传播，单幅或系列作品均可。风格包括但不限于手绘、插画、漫画、主题海报等。鼓励活用AI工具将产品图融入作品。

（1） 节点海报：通过节日、节气、热点话题角度切入，与脚气、宠物癣等真菌性皮肤病相关场景相结合，找到产品契合点，以节点背景为契机进行创作。

（2） 产品宣传海报：围绕产品特点，使用场景等突出产品信息和功能属性，具有视觉吸引力，避免元素混杂，让受众快速获取信息。

2.摄影海报：用镜头记录华邦必亮的应用场景，风格不限，需准确传达作品核心主题，体现品牌形象或产品功能。

提交作品的同时，需要同步发布到小红书平台，笔记需带话题#华邦制药 #华邦必亮 #萘替芬酮康唑乳膏  #足癣反复必亮守护，并@华邦必亮@华邦制药。

【短视频】

制作情节生动、创意新颖的视频广告，能在短时间内清晰传达产品卖点。结合短视频平台传播特点，内容需快速抓住观众眼球，可以通过有趣情节、夸张手法、魔性等展现华邦必亮的产品功能信息。

可从宿舍集体生活、公共浴室、运动出汗或与宠物久居等方面切入，突出产品的功能优势。

1.基本要求：时长15-60s；横竖形式不限；片尾可展现华邦制药logo，无需在正片内展示logo。可以是单条视频或系列视频，系列作品不超过3条。

2.场景不限，风格不限，形式不限，围绕主题，鼓励融入当下流行元素，有趣有梗，令人记忆深刻，适用于社交平台发布。

提交作品的同时，需要同步发布到小红书平台，笔记需带话题 #华邦制药 #华邦必亮 #萘替芬酮康唑乳膏  #足癣反复必亮守护，并@华邦必亮 @华邦制药。

【营销策划】

聚焦真菌性疾病的高发季（春夏）或特定小型活动主题展开策划，结合华邦必亮产品特性，提供整合传播方案，鼓励线上联动线下。线上：如小红书、微信、抖音、B站等新媒体平台传播方案；线下：如联动终端药店营销、跨界营销、公益活动等形式不限。

方案需结合市场趋势、消费者洞察以及产品卖点和品牌特性进行撰写，策划具有独特的创意出发点，满足可落地执行的条件。

【广告文案】

小红书种草笔记：围绕华邦必亮产品成分优势及科普、使用场景、使用打卡等方向展开，结合集体生活、养宠生活等场景进行软植入，突出产品双重抗真菌成分的优势组合。

需将笔记图片及文字内容上传官网，同步发布到小红书平台。

1.笔记内容原创,鼓励使用产品实拍图并配字，参考小红书平台爆款笔记图文格式进行创作，用创意的方式实现产品在社交媒体的口碑传播。

2.发布注意：图片不少于3张且不多于18张；产品包装必须露出邦邦鸟；文字不少于100字，通俗易懂、排版清晰；

3.笔记发布需带话题 #华邦制药 #华邦必亮 #萘替芬酮康唑乳膏  #足癣反复必亮守护，并@华邦必亮 @华邦制药。

【综合设计】

1.结合创作主题，围绕品牌现有的IP形象-邦邦鸟，融入品牌理念进行IP形象优化；或衍生表情包、周边、主题套装等进行设计。

2.华邦必亮电商详情页设计，需符合电商平台非处方药详情页规则。

注意事项

1.除IP形象设计外，其余类别须植入产品名称、产品包装（鼓励使用实拍图）、企业标准IP形象。

2.企业标准IP形象，统一使用吉祥物邦邦形象：原型啄木鸟。名字取自“华邦制药”中的“邦”。邦邦是一名健康卫士，是华邦制药的人格化身，担负着华邦制药保护人类健康的使命。邦邦基本调性：专业、自信、活泼、健康。（注意：设计类命题赛道：可根据创作需求进行发散创作）

3.华邦制药企业logo除平面广告类作品必须露出外，其余类别作品可按需露出。

4.作品需符合品牌专业、有效、守护的调性，创意可温馨、可幽默、可科学，但需避免低俗与不适感。

5.作品需原创，不得抄袭，鼓励创新，不得违反广告法及相关法律法规。参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等有完整的权利或经合法授权，不得侵犯第三方的权利，必须使用免费商用字体，或自行设计、手写字体。图片、视频、音乐、字体的使用在上传作品时需在原创声明处进行备注，否则由此造成的一切责任及损失均由参赛者自行承担。

青春正好，创作当时，

华邦必亮2026春季赛等你执笔，

点亮皮肤健康，奔赴高光时刻

华邦必亮，守护每一场热爱！

创作素材包下载链接：https://pan.baidu.com/s/1SMiyX2EklYLeZsbmt5ApzQ?pwd=wqri 

提取码: wqri 

创作交流群：请备注【华邦制药+学校+姓名】

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