当无数女性在光影中被赋予“被拯救者”与“强行强大”的剧本，真正的创意却在勇敢地撕下标签，让那些隐形但真实存在的边界，被看见、被倾听。

3月8日，国际劳动妇女节。

在这个属于女性的节日里，创意星球想和每一位参赛学子聊聊：如何用真诚的创意，解读女性的多元模样？

正像网络上常说的“性别不是边界线，偏见才是。”女性的力量来自无数女性直面自我的感受，让那些隐形却真实存在的边界被看见、被打破。而这份“看见”，正是创意创作的核心——比起套路化的煽情与标签化的表达，真正的共情与独立思考，才是最有力量的创作语言。

作为青年创意的聚集地，学院奖历年作品中，对女性主题的讲述不乏有打破刻板印象的佳作，也有“反套路化”的大胆尝试。今天，我们借助妇女节的契机，结合历年佳作，和大家聊聊女性主题创作与女性营销中，一些值得避开的陷阱。

避坑指南一

拒绝“弱女叙事”，煽情≠共情

刻意塑造“弱女”形象是女性主题创作中常见的套路，这样的创作看似充满共情，实则是对女性力量的矮化，更是创意的偷懒。

在往届学院奖佳作中，毓婷命题作品《爱自己，而后爱人》，使用纯光影的拍摄手法，通过两代人交叠，讲述一个温和感人的故事。没有渲染女性的困境与委屈，也没有刻意煽情，而是聚焦女性在情感中的自主选择，传递“在爱别人之前，先学会爱自己”的观点。

点击图片查看视频

避坑指南二

拒绝“男女对立”，话题≠价值

部分女性主题创作与营销，喜欢假以“共情”的名义，制造必要性不足、话题性有余的男女对立——用极端化的台词、对立的场景，博取流量与关注。

2023秋季征集大赛桃花姬命题作品《暖暖桃花姬 漂亮做自己》，给出了另一种解题思路。作品以一名女儿的视角，讲述母亲在农村支教的岁月——女儿心疼母亲的付出与牺牲，想要用自己的力量去爱护母亲。“她不再需要是谁的母亲，她首先是她自己”，鼓励每一位母亲在努力生活的同时也要活出精彩人生，绽放属于自己的好气色。

点击图片查看视频

女性需要的是理解，而不是假想敌。 真正动人的女性叙事，不必通过“强行对立”来证明自己的正当性。母女之间的看见与成全，姐妹之间的理解与支持，这些真实存在的情感联结，远比虚构的性别战争更能抵达人心。

避坑指南三

跳出“强女叙事”：拒绝“标签绑架”

“我们必须强大”、“我们必须精英”、“我们必须走在前面” “女王”“女神”……这些口号和标签何尝不是另一种枷锁？

鲁南制药命题作品《禁止低头，自信至上》就处理得很微妙。它没有刻画多么优秀的女性，而是温和地说：“允许遗憾、迟钝、停滞……”，“不必羡慕他人的耀眼，自信向上，总会迎来自己的光。”

点击图片查看视频

真正的力量感，是允许脆弱，也是接纳平凡，尊重每一种选择。

以真心，赴创意，

看见每一位不被定义的她

妇女节，从来不是“女性特权”的节日，而是提醒我们“看见女性、尊重女性、歌颂女性”的节日。创作女性主题作品，从来不是“蹭热点”“走套路”，而是用创意的力量，打破偏见、传递温度，展现当代女性的多元模样。

性别不是边界线，创意也不该被束缚。希望每一位参赛学子，在创作女性主题作品时，都能跳出套路，放下标签，真正去倾听女性的声音、感受女性的感受，用真心，去看见具体的人，去创作真实的故事。用独立的思考、真诚的表达，让每一份创意都有温度、有力量、有价值。

祝每一位女性，

自在生长、光芒万丈；

每一位创意学子，

都能以“真”为核，

创作出打动人心的佳作！

扫码查看26春已发布命题策略单

【免责公示】

请注意：本文中作品系学生投稿，其内容（含字体、图片等）的知识产权合法性由投稿者全权负责。平台方不承担由此引发的任何第三方权利主张责任。