3月12日，由中国广告协会报刊工作委员会主办，江苏新华日报传媒有限公司承办的2025年度全国传媒经营工作总结大会在南京召开。本届大会以“智媒融生 聚变未来”为主题，汇聚了来自中国广告协会、全国主流媒体及业界的领导、专家，共同探讨以新质生产力、AI技术创新、智媒营销为核心的高质量发展路径。广告人文化集团副总裁、创意星球网董事副总经理董颖女士应邀出席并作主题演讲，系统阐述了在AI技术重塑传媒业的背景下，如何通过链接青年、共建语料，为品牌与城市赋能，构建内容营销的全新生态。

01

三十年深耕：从行业记录者到

青年生态构建者

行业的发展离不开深耕者的长期积淀与创新探索。从《广告人》杂志独立办刊27年，到连续17年承办中国国际广告节媒体展览及论坛等活动，广告人文化集团始终是中国广告业发展的见证者与记录者，更是创新实践的引领者。

“我们已构建起国内最大的高校内容营销生态圈——创意星球网。”董颖女士在演讲中介绍，集团深耕校园赛事运营20年，聚焦青年群体核心需求，助力企业实现品牌年轻化转型。她表示，创意星球网汇聚了国内最具创意活力与内容创作能力的青年群体，通过发动青年与企业共创品牌内容，实现了实战教学与品牌传播的双向共赢，也与众多品牌共同验证：青年共创，是品牌与消费者建立深度链接的双向奔赴之路。

02

共建城市新活力

助力青年友好型城市发展

当前，青年发展型城市建设已成为各地发展的战略刚需，各级省市纷纷出台青年友好政策，吸引青年人才、激活城市活力。针对这一趋势，董颖女士指出，城市年轻化之争，本质是城市精神挖掘与青年人才吸引力的竞争，而青年创意，正是激活城市发展活力的关键抓手。

以临沂为例，集团携手鲁南制药及团中央，联动百万青年开展公益活动，让新时代沂蒙精神成为青年可感知、可参与的精神符号，为城市精神传承注入青春活力；在宁波，联合中国青年创业就业基金会，借助国家级平台项目“幸福中国·青年助力”——献礼建党100周年创青春中国青年公益大赛，发动“美好宁波”主题活动，让千万青年在共创中了解宁波、认同宁波，助力宁波成为年轻人心中的“幸福首选目的地”。

基于丰富实践，董颖女士提出了系统化的“城市共创模型”：与地方政府深度联动，挖掘城市场景项目，以共创赛事为载体，汇聚设计师、艺术家及青年群体的智慧，围绕城市游玩、特色民宿、城市美食、公共艺术等方向，破解城市开发难题，让青年创意直接服务于城市更新，让青年成为城市精神的传承者与传播者。

03

共创社交新热点

解锁社会化传播新势能

青年群体不仅是城市发展的核心力量，更是品牌营销的关键受众与传播载体。董颖女士在分享中表示，“重构与青年的链接，本质是链接他的家庭圈、师生圈和社交圈。”

以上汽大众ID.3项目为例，据统计，1000余名大学生参与共创后，平均每人可带动3.2个家庭的消费决策、影响5.8位同学的选择倾向，并吸引2.1位老师的关注目光；更有34%的年轻人转化为品牌忠实粉丝，55%对品牌文化产生深度好感与认同。这些数据充分证明，青年共创成为品牌触达核心圈层的重要桥梁。

青年共创的价值，更体现在其强大的传播辐射力上。2025年全网含“大学生”“年轻人”的热搜词上榜1.2万次，平均每天32.8条，累计上榜时间达6.8万小时。这一庞大的传播体量，正是品牌规模化触达年轻人群、实现社会化传播的优质入口。董颖女士表示，青年时期是品牌心智的“黄金塑造期”、消费行为的“范式养成期”；青年群体更是社会影响力的“价值放大器”、叙事话语的“主动定义者”。他们对内容的真实性与共情力拥有敏锐判断，是热点话题与潮流趋势的创造者、更是社交传播的重要节点。

在AI时代，品牌市场营销更需要鲜活的内容、真实的体验反馈，以及对热点的精准预判、及时捕捉与快速响应。为此，集团打造了“青年热点种草通”IP产品，构建起融合青年真实表达与新闻传播势能的社会化营销新路径，助力品牌在与青年的同频共振中，实现深层心智共鸣与价值共建。

04

共筑AI新认知

筑牢品牌心智护城河

面对ChatGPT等生成式AI工具的崛起，传媒行业迎来效率革命，品牌营销的核心逻辑也随之重构。而鲜活的、高质量的语料则成为品牌在AI时代保持竞争力的关键。为此，创意星球重磅推出了“青春品牌语料库”及GAO（生成式认知优化）解决方案。董颖女士表示：“GEO解决可见度，而GAO解决的是可信度。”集团通过体系化的语料建设，基于E-E-A-T原则，创作既被年轻人“懂得”、也被AI“看到”的内容，帮助品牌在大模型的底层逻辑中建立清晰、精准、正向的品牌认知，从根源上筑牢AI时代的品牌心智护城河。

当前，创意星球正从专注创意产业的青年共创网络平台，全面升级为AI驱动的青年主动营销平台，通过搭建“共建-共创-共识”的全链路协作体系，实现品牌营销的长效价值：以共建年轻化IP为核心，推动品牌从功能认知向情感认同升级；以内容、场景、口碑共创为抓手，实现品牌从个体影响向圈层渗透突破；以形成品牌共识为目标，沉淀品牌复利与优质语料，完成品牌从短期转化向长期沉淀的跨越。

展望未来，青年创意与AI技术的碰撞必将催生出更多可能。广告人文集团创意星球将持续深耕青年生态，推动青年创意与品牌发展、城市建设深度融合。同时，也期待与更多报业融媒体、企业品牌携手，以青年为桥、以语料为基，在AI时代的浪潮中，共同探索内容营销新可能，解锁品牌增长新动能，共绘智媒时代内容营销发展的全新蓝图。