天生好丸，四季皆安

天士力藿香正气滴丸

古方藏真意，滴丸凝匠心

春启赛场，新思绽放！

天士力藿香正气滴丸承经典而来，

以“天生好丸，四季皆安”为主题，

奔赴学院奖2026春季创意大赛！

生命因爱而动，家庭因爱而安

天士力医药集团成立于1994年，是华润三九旗下国有上市企业，作为国家级智能制造示范工厂，秉承“以人为本，精准创新”理念，专注现代中药、生物药、化学药研发生产，前瞻布局细胞治疗领域。

天士力藿香正气滴丸传承经典组方“藿香正气散”，经改良和优化升级，是国内藿香正气制剂中唯一的滴丸剂型，适用于风寒、夏伤暑湿所致的感冒、头痛、胸闷、腹痛、呕吐、泄泻等病症人群，主打治风寒、祛湿气、防中暑、护胃肠四季守护。产品兼具四大优势：条状独立包装便携易带；无酒精配方口感温和，颗粒小，全年龄段友好；固体分散技术起效迅速；有效成分含量高，是日常健康守护的优选。

创意聚势青春，健康焕新未来

学院奖深耕青年创意领域，已成为品牌链接青年学子、激活年轻化活力的核心阵地。Z世代作为消费市场的未来主力军，更是文化传承与创新的中坚力量，其对中医药健康的关注日益升温，也愈发追求产品的便捷体验与潮流化的传播表达。

天士力精准捕捉这份年轻需求，与学院奖强强联合，携手同行已迈入第三年。品牌始终以青年为核心传播原点，依托高校圈层的创意共创与线上线下多元传播互动，让品牌声量从校园向外辐射，触达教师、家庭等周边圈层，更破圈影响社会泛人群。在收获万余件优质创意作品的同时，天士力“生命因爱而动”的品牌理念深深根植于年轻群体心智，藿香正气滴丸的健康力量也在层层辐射的传播中，走进更多家庭、融入日常光景，被更广泛的社会人群所认同与信赖。

2026年春季，天士力怀揣着对创意的热忱，与青年学子再度奔赴这场健康之约。以学院奖赛事为纽带，品牌在汲取青春灵感、丰富年轻化表达的同时，更以藿香正气滴丸的硬核守护，陪伴无数家庭从容应对生活中的各类健康小状况。让这份四季随行的安心守护，成为我们探索生活、奔赴热爱的坚实后盾，也让千年古方蕴藏的健康力量，在新时代的青春浪潮中持续传递、生生不息。

明确营销目标，创作直击核心

1.聚焦“出差、旅行、聚餐、户外运动、夏季暑热”等经典应用场景，生动传递天士力藿香正气滴丸“治风寒、祛湿气、防中暑、护肠胃”“四季都能用，随身携带很方便”的产品认知，制造有话题度、传播性强的创意内容。

2.打造藿香品类教育及天士力藿香正气滴丸的品牌知名度，以青年为传播原点，辐射背后更多家庭，影响全年龄层人群，成为生活常备、出门常备应急药品，创作具备记忆点和链接点的作品。

3.通过精准的互动形式与传播内容，增强用户对产品的关注度、好感度与信任感，传递积极健康的生活理念。

多元赛道齐开，解锁健康新表达

【平面广告】

1.平面海报：创作平面海报（节日热点/24节气海报）或品牌产品宣传海报等，需围绕产品主要功效关键词、产品使用场景等进行创作，适用于终端印刷海报和手机界面、电商商城等线上及线下传播，风格包括但不限于手绘、插画、漫画、主题海报等，单幅或系列作品均可，如24节气海报创意最多可提交24幅作品。

2.摄影海报：用镜头记录藿香正气滴丸在不同场景下（出游、聚餐、户外活动等）治愈瞬间，凸显品牌调性、产品功能或情感价值主张等核心点。

【微电影】

以天生好丸，四季皆安为创作的核心表现点，结合家庭、校园、生活、出游等使用场景，要求有情节、有温度、有记忆点，能引发受众共鸣。可以从产品功能属性和情感价值主张两个方向创作剧情式、品牌故事式短片，在内容中软植入产品，有藿香小丸子IP形象露出为佳，作品风格形式不限，时长1min-3min。

【短视频】

根据品牌调性创作短视频类作品，需围绕藿香正气滴丸的产品功效和使用场景进行创作。作品需具备创意性、传播性，符合社交媒体宣发属性，能够引起高关注度和讨论，有藿香小丸子IP形象露出为佳，可以为系列短视频作品，系列短视频不超过3个。

1.剧情/病毒类：可结合社会热点、节日、场景等创作，在音乐、画面、剪辑手法、故事情节上能引起二次传播，适用于小红书、抖音、b站等平台传播。

2.科普/种草类：充分挖掘产品功效和使用场景（出游、聚餐、户外活动等），向年轻人传递天士力藿香正气滴丸针对风寒、夏伤暑湿所致的感冒、头痛、胸闷、腹痛、呕吐、泄泻等病症人群的功效特性，适用于小红书、抖音、视频号、微博等平台传播。

【营销策划】

1.整合营销：为天士力藿香正气滴丸策划“715祛湿节”IP的线上/线下整合营销方案，联动家庭（父母、亲戚）、老师、同学等，辐射全年龄层人群，配合微博热搜资源，实现“715祛湿节”活动强曝光，预算控制在150万元以内。

2.线下创意快闪：在大赛主题“天生好丸，四季皆安”的前提下，结合藿香正气滴丸的产品属性，策划能够在连锁药店、校园、商超等地点实际落地的快闪活动；可结合时事热点、节日节点、大型活动载体，整合各种媒体资源，打造有亮点、有热度、有话题的传播事件，展现积极乐观、健康向上的正能量价值观。

*线下创意快闪策划案作品除常规奖项评选外还有机会落地执行，作品一经入选，参赛团队可自行组织策划方案的落地执行，由企业提供活动落地经费和产品。

【广告文案】

围绕主题选择以下任意一种或多种形式进行创作：

1.品牌slogan：为天士力藿香正气滴丸创作一句广告口号。要求有效传达产品功能利益点，产生深刻品牌记忆和联想，语言风格贴近年轻受众、适合网络传播。

2.短文案：可以从特殊节日（715祛湿节、立夏、大暑、端午等）或电商大促节点（618、双十一）切入，适用于新媒体传播。

【种草图文】

从产品/品牌角度切入，为藿香正气滴丸撰写产品种草、使用测评等原创种草笔记，侧重分享出游、出去玩随身带真实使用体验，或讲述自己与品牌的故事。鼓励结合多场景健康需要，用创意的形式实现产品及品牌在社交媒体的口碑传播，图片数量3-9张，需有藿香正气滴丸产品软性露出，杜绝硬广形式，文案不少于100字。

PS：所有类别提交作品的同时，需要同步发布到小红书和微博平台上，微博需带话题：#天生好丸四季皆安# #四季都好丸# #带上好丸出趣玩# #小银袋随身带# #祛湿# #祛暑# #学院奖2026春季征集大赛#，并@天士力-天生好丸（微博发布时可添加多个病症类、功效类等热门话题词，如#湿气# #肠胃炎# #解暑# #夏季必备#等）；小红书需带话题：#青年创意观 #学院奖2026春季征集大赛 #天生好丸四季皆安 #四季都好丸 #带上好丸出趣玩 #小银袋随身带 #祛湿 #祛暑。

*本赛事最终解释权归学院奖组委会所有

参赛必看指南

1.要求创作要有场景切入，充分挖掘藿香正气滴丸日常使用场景、使用感受，体现产品的主要功效关键词：治风寒、祛湿气、防中暑、护肠胃；根据作品创意内容，合理体现四季都能用，随身携带很方便的产品属性，且需合理植入天士力logo、“藿香小丸子”IP及产品。

2.每件作品必须原创，严禁抄袭、鼓励创新，拒绝低俗、消极、负能量。

3.不得违反广告法，不得虚假宣传。除品牌官方提供的素材，参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等享有完整的权利或经合法授权，必须使用免费商用字体，或自行设计、手写字体。图片、视频、音乐、字体的使用在上传作品时需在原创声明处进行备注，否则由此造成的一切责任及损失均由参赛者自行承担。

创意赋活本草智慧，

滴丸守护四季安康。

天士力藿香正气滴丸

再度携手学院奖，初心如磐。

落笔皆是巧思，守护皆为日常

春日创意赛场静待佳作！

创作素材包下载链接

https://pan.baidu.com/s/136ngXsQzPAV0_bsvc6l5fQ?pwd=2026

提取码: 2026

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