“茅台王子杯・奋斗美青春”品牌年轻化IP营销项目，以青年共创为核心，为传统品牌年轻化转型与传媒经营融合发展树立了全新标杆。在2025年度全国传媒经营工作总结大会上，天津创意星球网络科技股份有限公司（以下简称“创意星球”）凭借此案例，从众多参评作品中脱颖而出，荣获全国传媒经营“金推手”融媒体创新案例奖。这一荣誉不仅彰显了创意星球在融媒体创新领域的卓越实力，也标志着其在品牌年轻化赛道的探索再获行业权威认可。

“金推手”加冕，彰显行业标杆实力

作为中国传媒经营领域的年度盛会，2025年度全国传媒经营总结大会汇聚了业界精英与领军人物，以“智媒融生 聚变未来”为核心主题，深度探讨智媒时代传媒行业的融合转型路径与经营创新方向，为行业高质量发展注入新动能。

新华日报社总编辑顾雷鸣在致辞中表示，主流媒体的发展，从来都不是孤军奋战，唯有彼此守望相助、交流互鉴，才能行稳致远。

大会颁发的“金推手”奖，由中国广告协会报刊工作委员会等权威机构联合评审，评选标准严格、竞争激烈，是全国传媒经营领域最具影响力的奖项之一，旨在表彰在传媒经营与品牌营销领域做出突出贡献的案例与机构。此次获奖，标志着其在品牌年轻化营销领域的探索成果获得了行业权威的高度肯定。

以大学生创意赛事为媒，破局品牌年轻化

“茅台王子杯·奋斗美青春”品牌年轻化IP营销案例，精准洞察传统白酒品牌年轻化转型的行业痛点，紧扣茅台王子酒的品牌内核，锚定当代青年群体的精神诉求与价值追求，将品牌精神与青年奋斗文化深度绑定、同频共振，彻底打破传统白酒行业固化的营销思维，走出了一条区别于传统品牌曝光、兼具温度与质感的年轻化营销新路径。

2023年，茅台王子酒携手大学生广告艺术节学院奖，重磅打造“茅台王子杯 奋斗美青春”中国青年创意传播挑战赛，以弘扬青年奋斗精神为核心宗旨，搭建起汇聚百万青年创意力量的平台，让品牌与年轻一代实现深度对话、双向奔赴。历经三年匠心深耕与迭代升级，赛事IP不断突破，创新性增设王子音乐节大型校园文化艺术活动，形成“创意赛事+校园音乐节”双轨并行的全新营销格局，以10城、10所高校、10场音乐节为核心触点，精准触达高校青年群体，成为连接品牌、青年与奋斗精神的核心文化载体，让品牌年轻化落地生根。

截至目前，赛事已连续举办至第四届，在全国范围内掀起了青春奋斗的创意热潮，成功推动青年学生从品牌信息的被动接受者，转变为品牌内容的主动共创者与传播者，共吸引全国1830所高校、5309个学院踊跃参与，累计征集千余所院校的28535组优质创意作品，超17万名创作学生深度投身其中，青年学子们以青春视角、创意语言，生动诠释奋斗精神，传递品牌温度。这些兼具品牌调性与青春活力的优质内容，不仅高效传递了茅台王子酒的品牌理念与价值主张，更为品牌持续注入真实鲜活的青春动能，沉淀下宝贵的品牌年轻化资产。

茅台王子酒联合学院奖深入全国高校，落地校园巡讲、音乐节等品牌活动，与数十万青年学子面对面交流互动，共同探索中国品牌的年轻化表达，解码奋斗精神的青春叙事。这一系列举措，不仅有效破解了传统白酒品牌与Z世代的沟通壁垒，更构建起以奋斗精神为内核的青年文化共同体，成为00后群体共情共鸣的精神“搭子”，真正融入年轻人的话语体系和价值认同。

通过年轻化语态搭建起品牌与Z世代之间的沟通桥梁，以年轻视角重塑品牌表达，茅台王子酒成功在Z世代心中占据了独特的品牌心智，实现了品牌年轻化的跨越式发展。

从单次营销到长效资产，赋能品牌长远发展

该项目的价值，远不止于活动期间的曝光与传播热度，更在于通过系统化、长效化的IP运营，将一次营销事件成功沉淀为品牌的长期核心资产。在年轻用户心智中，“茅台王子酒”已与“奋斗”“青春”“创意”等关键词形成强绑定，品牌年轻化形象深入人心；在高校圈层，品牌建立起了可延续、高粘性的认知基础，为后续年轻化布局奠定了坚实基础；在行业视野中，这一案例不仅高效解决了传统白酒品牌年轻化传播的核心难题，更探索出一条可复制、可延续的品牌年轻化路径。

从需求洞察到模式创新，从落地执行到价值沉淀，“茅台王子杯·奋斗美青春”的每一步实践，都彰显着创意星球在品牌年轻化领域的专业实力与创新能力。此次斩获“金推手”年度融媒体创新案例奖，既是对过去实践成果的高度肯定，更是对未来发展的殷切期许。

站在新的发展起点，创意星球将继续以创意为核心、以青年为根本，深化青年共创模式，探索更多融媒体营销创新路径，助力更多品牌在年轻化浪潮中抢占先机、突破突围，实现品牌价值的持续跃升。