春风送暖，创意潮生。2026年3月31日，大学生广告艺术节学院奖2026春季征集大赛・创意星球大讲堂走进湖南工商大学。本次活动汇聚多方力量，湖南涉外经济学院、湖南女子学院、湖南大众传媒职业技术学院等兄弟院校师生代表到场参与，毓婷、榄菊、香之派、景田四大品牌命题代表亲临现场，更有学界名师与业界大咖联袂登场，共同开启一场融合创意、商业与AI技术的思想盛宴。

坚守育人初心，搭建产学桥梁

湖南工商大学设计艺术学院深耕设计教育三十余载，构建本硕贯通的人才培养体系，以“新工科+新商科+新文科”交叉融合为发展方向，致力于培养兼具美学素养、商业洞察、技术能力与创新精神的复合型设计领军人才。

活动现场，广告人文化集团副总裁、创意星球总经理陈晓庆女士代表学院奖组委会，为湖南工商大学设计艺术学院颁发年度广告教育推动奖，并授予创意星球AI教学实践基地称号，湖南工商大学设计艺术学院院长吴灿教授登台接受荣誉。

年度广告教育推动奖·授牌合影

创意星球AI教学实践基地·授牌合影

牌匾虽轻，分量千钧，这既是双方深度合作的里程碑，更是院校荣誉、行业认可、赛事高度的三重彰显，为后续深化产教融合、共育顶尖设计人才奠定坚实基础。

同时，学院奖组委会代表吕艺鸣女士系统介绍学院奖2026春季征集大赛赛事体系，从赛制规则、参赛流程到创作要求逐一解读，为学子备赛提供清晰指引。

大师谈创意：AI时代，更需有温度、有生命力的创意

本场活动特邀赞意互动事业部创意负责人官莹女士带来《AI时代我们更需要有生命力的创意》主题分享。她提出，在内容生产力被AI解放的时代，创意应从“品牌本位”转向“粉丝本位”，用“情绪钩子”替代单纯功能卖点，以“反精致”对抗内容通胀，让创意更具真实感与人情味。官莹女士结合麦当劳、多邻国等实战案例，强调创意要扎根生活、共情用户，才能真正打动人心、实现商业增长。

校企圆桌对话：AI原生创意、商业需求与设计教育的融合之道

本次大讲堂特别增设校企对话圆桌论坛，由湖南工商大学设计艺术学院院长吴灿教授主持，视觉传达系副主任阙蔚涛博士、工业设计系副主任雷劝博士与广告人文化集团副总裁陈晓庆女士共同参与。

论坛围绕“平衡之道：AI原生创意、商业需求与设计教育的融合”展开深度研讨。吴灿教授围绕 AI 赋能下的创意落地路径展开分享，强调院校应坚持以赛促教、以创育人，将数字工具与人文素养深度融合，引导学生在高效产出的同时坚守创作初心，让创意兼具技术质感与情感温度。

陈晓庆女士从赛事评审与行业需求视角出发，提出优秀作品必须具备场景适配性、文化辨识度与市场转化力，呼吁师生扎根实践、深耕内容，用可落地、可传播、可变现的成果体现专业价值。

在案例分享环节，阙蔚涛博士结合马王堆文创、湘超IP设计等实战成果强调：设计教育需坚守批判性思维、手绘感知与落地实践三大底线，拒绝“精致的平庸”。

雷劝博士指出，AI创意并非技术炫技，而是服务于“降本增效”的确定性目标，商业市场需要的是懂AI、通商业、有人文底蕴的通才型创意人才。

嘉宾们一致认为，未来设计人才应“左手握AI工具，右手握商业洞察，心中装人文温度”，实现技术、商业与人文的平衡发展。

品牌命题深度解码，共探创意落地路径

在命题解析环节，毓婷、榄菊、香之派、景田四大品牌代表依次登台，结合品牌历史、产品特性与年轻群体需求，为学子拆解创作思路、指明创意方向。

华润紫竹药业品牌经理  廖雨宁

榄菊日化集团消杀品类总监  罗开

江苏香之派食品有限公司总经理  许大青

景田品牌代表  傅左院

活动场外，品牌展示与互动体验同步开展，学子们近距离感受产品特质、沉浸式理解品牌文化，在互动中积累鲜活创意素材。场内授课干货满满，场外交流热情高涨，整场活动兼具专业性、实践性与启发性。

创意从不止于想象，青春更应勇于破界。本次创意星球大讲堂长沙站的成功举办，不仅为湖湘学子搭建了对接行业、实战练兵的优质平台，更推动了AI技术、设计教育与品牌商业的深度融合。

未来，湖南工商大学设计艺术学院将继续以赛促教、以教促创，与学院奖及各大品牌携手同行，培育更多兼具技术能力与人文情怀的优秀设计人才，让青年创意在AI时代绽放更耀眼的光芒！