皮炎湿疹不盲从

科学对症芙美松

你当皮肤突然泛红、瘙痒难耐

你是否也曾陷入

“偏方满天飞，越试越焦虑”的困境？

面对反复发作的皮炎湿疹

是盲目跟风，还是科学对症？

这一次，仙琚制药芙美松携手学院奖，向全国百万创意青年发出邀请——用你的镜头、画笔和文字，为“皮炎湿疹不盲从，科学对症芙美松”注入青春表达，让科学护肤理念破圈生长！

01关于芙美松：

专注皮炎湿疹，专业科学对症

芙美松®糠酸莫米松乳膏/凝胶，是仙琚制药旗下专为皮炎湿疹、皮肤过敏设计的外用产品。其核心成分糠酸莫米松以强效抗炎、快速起效、温和安全著称，帮助患者科学对症解决皮肤困扰。

·乳膏剂型：适用于躯干等皮肤肥厚部位。

·凝胶剂型：清爽不油腻，更适用于脸部、腋下、隐私部位等柔嫩肌肤。

仙琚制药（股票代码：002332）创建于1972年，是浙江省国资控股的中国百强上市公司，国内规模最大、品种最全的甾体药物生产企业，生产线通过美国FDA的CGMP标准，品质对标国际最高标准。企业使命“让老百姓买到对症的药”，正是芙美松此次携手学院奖的初心——用年轻创意传递科学用药理念，让“皮炎湿疹不盲从，科学对症芙美松”成为Z世代的共识。

命题类别与创作要求

本届大赛设平面广告、视频类（影视广告/微电影/短视频）、营销策划、广告文案四大方向。作品需深度结合小红书、抖音双平台传播逻辑，打造兼具科学内核与社交爆款潜质的原创内容。

平面广告

·视觉风格：单幅或系列作品（3-6幅），竖版构图优先。突出“科学对症”理念和“强效抗炎、快速起效、温和安全”核心优势。

·创意方向：将“盲目跟风偏方/拖延不治”与“科学对症芙美松”进行视觉对比；或用创意画面表现“软性激素、强效抗炎”等抽象概念；或结合大学生、户外工作者皮炎湿疹高发时刻（考试、约会、熬夜、户外作业等）进行场景合拍；或节日节点品牌创意融合等。

视频类

影视广告（15-30秒）：黄金3秒开头，快速建立“皮炎湿疹不盲从，科学对症芙美松”品牌认知，记忆点清晰。

微电影（1-3分钟）：围绕皮炎湿疹高发人群展开完整故事，自然植入芙美松使用场景与核心优势，打造“有痛点、有解决、有温度、有趣味、有共鸣”的完整故事线。

短视频（15-60秒）：竖屏为主，可单条或系列，快速传递卖点或融入轻剧情，适合原生内容与信息流投放。

·视觉风格：画面清晰、质感高级，色彩舒适或有风格化调色；构图美观，主体突出，光影自然；整体如具有电影感或精致短视频质感为佳。

·创意方向：科普反转、魔性场景、节气叙事、态度表达、情感纪实、幽默搞笑、悬疑反转等均可。鼓励“痛点→产品介入→解决结果”的逻辑推进。

营销策划

需包含核心创意、市场洞察、目标设定、传播策略、落地执行、预算与排期（点到为止）。

·聚焦方向：方案可聚焦科学科普破圈行动（线上线下联动科普活动）、校园健康守护计划（针对考试周、换季、熬夜等高发场景）、品牌+药房渠道联动计划（药房咨询、产品体验、优惠购药闭环）、户外工作者暖心关爱计划（面向户外工作者、交警等职业群体的公益关爱活动）等方向之一或组合策划，也可在此基础上增加其他创意策划角度。

广告文案

以长文案为核心，标题为短文案/金句，突出品牌主题。语言有感染力，避免晦涩术语，需包含核心品牌口号及简短广告语。

·创意方向：幽默吐槽（“皮肤突然掉链子”尴尬瞬间）、共鸣感悟、观点输出（将芙美松与理性自信生活方式绑定）、情景叙事等，侧重社交分享价值与记忆点。

三大创意核心，助你精准发力

科学对症，拒绝盲从：破除偏方、激素恐惧等误区，传递“确诊皮炎湿疹后立即使用芙美松”的理性态度。

场景共鸣，直击痛点：深挖考试周、熬夜、换季、户外作业等高发时刻，让作品成为目标人群的“互联网嘴替”。

平台适配，爆款基因：深度结合小红书/抖音流量逻辑，打造适合种草、裂变的原生内容。

关键信息速览

参赛对象：全国高校在校大学生

命题类别：平面广告、视频类（影视广告/微电影/短视频）、营销策划、广告文案

截稿时间：详见学院奖官网

素材下载：

https://pan.baidu.com/s/19XLj1G5AHt4WP4uGeWSFSw?pwd=1234

提取码: 1234

官方平台：www.xjpharma.com