4月15日，茅台王子杯·奋斗美青春第四届中国青年创意传播挑战赛启动仪式在北京成功举办。本次活动由北京大学周边传播研究中心、中国广告协会、学院奖组委会联合主办，贵州茅台酱香酒营销有限公司合作开展。贵州茅台代表、各大高校专家学者、行业嘉宾齐聚一堂，全场座无虚席，共同见证赛事正式启动，共话青年创意与品牌传播的未来。

活动结合北京大学周边传播研究中心陆地教授的周边传播理论，深度诠释茅台王子酒致敬奋斗者的品牌理念，探索青年奋斗精神的圈层传播路径。活动搭建起学界、品牌方、青年代表、媒体四方对话平台，实现理论落地、品牌破圈、青年发声的多重目标，为 “茅台王子杯・奋斗美青春” 第四届中国青年创意传播挑战赛正式启幕，共同研讨品牌文化表达与周边传播的创新方向。

PART 01

行业大咖齐聚启动现场

多方联动共赴奋斗之约

奋斗，是青春最动人的底色；匠心，是品牌最坚实的根基。从赤水河畔的匠心传承，到青年创意的时代共振，茅台王子酒始终以“致敬奋斗者”的品牌内涵，陪伴一代又一代年轻人追逐梦想、奋勇前行。贵州茅台酒股份有限公司党委副书记、工会主席游亚林在开场致辞中表示，茅台作为中国品牌的代表，始终相信青年是推动文化传承与创新的关键力量。期待通过“茅台王子杯·奋斗美青春”赛事，看到更多对奋斗精神、品牌认知的深入解读与多元表达，并以视觉、影像、文字、互动及跨媒介、跨学科、跨文化等形式生动呈现。

贵州茅台酒股份有限公司党委副书记、工会主席

游亚林先生致辞

青年创意，是广告行业未来的希望，也是时代文化创新的重要力量。作为本次活动的联合主办单位，中国广告协会始终致力于推动青年创意人才的成长与发展。

中国广告协会副会长、广告人文化集团董事长李文龙先生在开场致辞中提到，学院奖作为连接青年创意与品牌实践的标杆平台，始终以赋能青年创意、推动产教融合为使命，为广告行业培育大批优秀人才，更为品牌年轻化传播搭建了坚实桥梁。与茅台酱香深度合作，正是一场品牌匠心与青年创意的完美契合，更是一次产业需求与人才培养的精准对接，其价值远超单纯的赛事合作。

中国广告协会副会长、广告人文化集团董事长

李文龙先生致辞

在热烈的氛围中，各方嘉宾代表共同按下启动按钮，宣告“茅台王子杯·奋斗美青春”第四届赛事正式启动。以此为起点，赛事向1500万大学生出创作邀约，邀请全国学子用创意诠释奋斗之美，传递青春力量。

从左至右依次为：

郭虎 北京炎黄国芯科技有限公司董事长、全国青联常委、北大金奖俱乐部理事长

沈虹 北京大学新媒体营销传播研究中心研究员、中央民族大学新闻与传播学院硕导      

陆地 北京大学新闻与传播学院教授、博士生导师，北京大学周边传播研究中心主任

陈宗强 贵州茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、总经理

李文龙 中国广告协会副会长、广告人文化集团董事长

王树良 中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系主任、教授

杨同庆 首都经济贸易大学教授、北京市广告协会副会长

PART 02

以奋斗开题融入时代脉搏

讲述平凡到非凡奋斗历程

2023年，茅台王子酒携手中国大学生广告艺术节学院奖，重磅打造“茅台王子杯·奋斗美青春”中国青年创意传播挑战赛IP，以弘扬奋斗精神为核心宗旨，汇聚百万青年创意力量，为茅台王子酒征集优秀的创意内容，让品牌与年轻一代深度同频，已成为青年近距离感知品牌、落地创意实践的优质平台，先后吸引了1830所高校、5309个学院踊跃参与，超17万名学子深度投身创作，征集了三万余件优质作品，挖掘了无数鲜活的奋斗故事，见证了奋斗精神的薪火相传与新时代表达。

活动现场，专家学者以及行业大咖齐聚分享，为青年创意保驾护航。中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系主任、教授王树良以《竞赛的觉醒》为主题，从产教融合角度，探讨竞赛在高校人才培养、产业发展及教育改革中的作用，为青年学子搭建起理论与实践的桥梁。

中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系主任、教授

王树良

大赛评审主任——张默闻策划集团创始人、董事长张默闻先生，为青年创作者发来寄语，他鼓励大学生创作茅台王子酒的创意作品，将品牌与奋斗精神以及青年群体相融合，将品牌理念升华到青年精神，再发展到群体文化。

张默闻策划集团创始人、董事长、国内顶尖品牌策略专家

张默闻

学院奖组委会副秘书长、创意星球总经理陈晓庆女士带来《不负创意 不负青春》创作解读，围绕第四届大赛创作主题“茅台王子酒，陪你从平凡到非凡”进行命题要求解析、创作技巧分享，为现场学子提供了精准的创意指引。

学院奖组委会副秘书长、创意星球总经理

陈晓庆

PART 03

北大校友化身奋斗榜样

以实干奋斗照亮青春征途

除了专业的理论指导与创作解读，活动还特别设置《校友谈奋斗》环节，邀请到五四奖章获得者、北大校友、北京炎黄国芯科技有限公司董事长、全国青联常委、北大金奖俱乐部理事长郭虎现场开讲。他以《新时代·新青年·新创业中国模拟芯片的机遇与挑战》为主题，讲述青年一代在时代浪潮中敢于追梦、勇于担当的成长历程。郭虎从北京大学在校期间便投身创业，是一位有梦想、有情怀、有方法的实干型青年企业家。他的分享为在场学子传递了直面挑战、坚持热爱、追求卓越的奋斗正能量，让在场青年真切感受到奋斗精神的时代力量，也直观见证 “茅台王子酒，陪你从平凡到非凡” 的优秀榜样风采，为更多心怀理想的年轻创作者指引前行方向、注入奋进动力。

北京炎黄国芯科技有限公司董事长

全国青联常委、北大金奖俱乐部理事长

郭虎

PART 04

智库专家聘任启航

产教融合再添动能

与此同时，为进一步推动青年创意生态建设、助力青年创意人才成长，活动现场还举行了奋斗美青春产教融合智库专家聘任仪式。游亚林先生和中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台秘书长、创意星球董事长穆虹共同为受聘专家颁发智库专家聘书。一批在相关领域具备深厚造诣与广泛影响力的专家学者正式获聘，组成智库核心力量，未来将持续为青年创意发展赋能，推动产教深度融合，搭建起学界与业界的沟通桥梁，为青年创意人才提供更多支持与帮助。

左一为游亚林先生

右一为中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台秘书长、创意星球董事长 穆虹

创意永无边界，青春永不落幕，奋斗永无止境，王子永不缺席！此次赛事不仅是创意火花的迸发平台，更是民族品牌与实践理论双向赋能的实践样本。茅台王子酒以致敬奋斗者为品牌内核，深度融合周边传播理论，实现了品牌传播的创新突破，为赛事树立了坚实的学术高度。未来，大赛将持续挖掘兼具文化厚度与市场活力的创意作品，为行业输送先锋力量，让传统民族品牌在青春的笔触下焕发新的时代生机，陪伴更多青年从平凡走向非凡。

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com