当千年名方的专业底蕴

遇上年轻创意的无限可能

苏可安药业首次登陆创意星球学院奖

开启品牌与青年对话的全新篇章！

这一次

经典中成药将以更柔软、更贴近生活的方式

走进年轻人的健康视野

本次大赛以 

“‘痢’刻守护，肠胃不慌”为核心命题

期待与年轻人共同探讨：

在日常生活的每一个“不舒服”时刻

什么是让人安心的陪伴？

命题解读

为什么是“痢刻守护，肠胃不慌”？

这个主题，源自对年轻人生活的两个观察——

一方面，肠胃不适正在成为高频烦恼：

聚餐火锅、外卖宵夜、熬夜备考、军训中暑、旅行水土不服、空调受凉——这些场景几乎填满了当代大学生的日常。而每当肠胃“闹情绪”，人们最需要的，是一份及时、可靠、不慌张的回应。

另一方面，“守护”需要被温柔表达：

苏可安药业秉承“天道酬勤，心正药良”的理念，将千年名方“济世仙丹”的智慧，浓缩为一粒胶囊。我们希望它不只是一个药品，更是家庭药箱里那份让人安心的存在。

创意方向

三大创意锚点，让创意有话说

围绕命题

建议从以下几个角度切入

找到属于你的创作方向：

锚点一：从场景出发，讲真实的故事

不必刻意渲染病症的痛苦，而是自然呈现那些“不舒服的时刻”——深夜复习时的腹痛、旅行途中的水土不服、军训烈日下的头晕目眩。让南洋®克痢痧胶囊成为故事里那个“刚好在”的角色。

锚点二：从情感入手，传递守护的温度

“被守护”是一种很微妙的感觉——可能是妈妈悄悄塞进行李的药盒，可能是室友递来的一粒胶囊，也可能是自己提前准备的从容。用你的创意，让观众感受到这份安心。

锚点三：从信任落脚，建立品牌的可靠感

南洋®克痢痧胶囊拥有经典组方、国家发明专利、儿童可用等特点。但这些专业信息不需要生硬罗列，而是通过故事和画面，让观众自然感受到：这是一款值得信赖的产品。

创作指南

创意类别及方向

为全面展现南洋®克痢痧胶囊专业可靠、温和安心、经典传承的品牌底蕴，以及“痢刻守护，肠胃不慌”的核心主题，现面向大学生群体征集创意作品。

大赛特别鼓励以年轻化的视觉语言和叙事方式，诠释南洋品牌对当代年轻人肠胃健康的守护。具体命题要求如下：

一、命题方向与创作提示

本次征集围绕平面广告与短视频两个赛道，鼓励同学们从以下角度展开创作：

场景共鸣：结合大学生及年轻职场人的高频生活场景（火锅聚餐、熬夜备考、军训中暑、旅行水土不服、空调受凉等），让产品与真实痛点深度关联。

情感链接：刻画年轻人为自己或为家人（父母、长辈）准备、使用克痢痧的守护瞬间，传递“常备、安心、贴心”的品牌温度。

卖点表达：围绕 “2粒快起效” 的核心语言锤与视觉锤，运用对比、夸张、拟人等创意手法，直观传递产品快速起效、一药两用（止泻+治中暑）的核心优势。

系列化创作：鼓励系列作品，如“四季场景”“三城故事”“三代守护”等，增强作品的完整度与传播力。

二、赛道创作规格

【平面广告】

形式要求：单幅或系列作品均可，创作形式不限（手绘、拍摄、3D、C4D等均可）。竖版优先，适用于小红书、抖音等主流平台的传播调性。

视觉风格：画面清晰、质感高级，色彩舒适或有风格化调色，光影自然，信息层级清晰，主体突出。

核心要求：突出“2粒快起效”，自然植入产品，传递品牌主题。

【短视频】

形式要求：15-60秒，竖屏为主，可单条或系列,欢迎各种形式的原创作品，包括但不限于：真人实拍、手绘、AIGC等。

创意风格：情感纪实、幽默反转、魔性场景、节气叙事、态度表达等不限，鼓励结合年轻化表达方式（如谐音梗、创意动画等）。

拍摄建议：短视频作品应适用于竖屏视频载体传播。针对抖音、小红书等年轻化传播平台，创意制作专属传播内容。在较短的时长内快速引发关注，并表达核心主题。需关注作品的传播属性，引发二次传播。

核心要求：内容密切关联““痢”刻守护，肠胃不慌”的主题，需有情节，有温度，有记忆点（泪点、槽点、嗨点均可），能引发受众共鸣，而非单纯产品、功能展示与slogan露出。

不用夸张，不用炫技

真实的生活里

那些“刚好有人在、刚好有药在”的时刻

就是最好的创意

特别注意

创作注意事项

用心原创，真诚表达

我们相信每一份作品都应有独特的温度，请用你的原创故事打动人心。如果借助了AI工具，也请坦诚标注——这是对彼此创意的尊重与珍惜。

素材选择，安心分享

请选用那些可以自由传递、没有版权负担的字体、音乐和图片（比如免费可商用的资源，或你已拥有合法授权的素材）。让美好的内容，也能被放心地分享给更多人。

温和讲述，真实守护

用真实、自然的话语介绍产品，就像推荐给家人朋友那样。不夸大、不绝对，遵守广告法规与药品广告的管理要求——我们共同守护一份值得信赖的健康承诺。

别忘了“南洋”的印记

作品中请温柔地融入南洋品牌的Logo与产品图，它们是我们共同的记忆符号，也是品质与信赖的小小徽章。

首次携手，期待你的创意

苏可安与创意星球的第一次相遇

是一次经典中药品牌与青年创意的温暖碰撞

从千年名方到一粒胶囊，从家庭药箱到青春场景——

变的是对话的载体，不变的是“心正药良”的守护初心

我们诚挚邀请全国青年：

用你的镜头、画笔和文字

让南洋®克痢痧胶囊

成为更多人“肠胃不慌”的理由

守护，从这一刻开始！

如你有意向创作，欢迎随时联系我们：

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中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com