以声为媒，以智传情：中国传媒大学王宇红解码青年传播与奋斗精神践行之路

4月15日，2026青年创意周边传播论坛于北京大学圆满举办！本次活动由北京大学周边传播研究中心、中国大学生广告艺术节学院奖组委会联合主办，贵州茅台酱香酒营销有限公司合作开展。活动现场，茅台集团代表、多所高校专家学者与业界嘉宾齐聚燕园，聚焦产教融合机制下青年创意传播与品牌年轻化实践，共同解码中国品牌走向年轻化的内核逻辑与前行动能。

活动现场，中国传媒大学播音主持艺术学院教授、硕士研究生导师王宇红，立足智媒时代与语言传播实践，围绕万物皆媒背景下的传播实践路径、传播主体多元化下协同格局的建构、智能体助力传播策划案的“一人一策”“滴灌式”传播、“奋斗精神”凝聚价值内核的共鸣，四大维度系统阐述青年创意传播的新逻辑，王教授指出：智能时代“万物皆媒”已成现实，传播呈现人人参与、多元共生的新格局，技术在为创意落地提供支撑的同时，“奋斗精神”始终是贯穿始终的价值灵魂，成为实现对青年群体精准触达、有效沟通与深度认同的核心实践路径。

智媒时代从传统平台到万物皆媒

王宇红教授提出两个关键判断：一是智媒时代万物皆媒，媒介不再局限于传统平台，而是存在于一切能够连接人与人的事物之中；二是传播主体已从少数权威走向多元共生的每一个个体，人人皆可成为奋斗精神的传播者。 让“物”成为最好的讲述者，在人们的日常生活中，潜移默化地传播中国故事是一个不错的选择。这一观点为青年如何有效发声、达成价值共鸣提供了清晰而可循的方向。

她特别指出，茅台王子以产品为媒介，承载青年奋斗故事，契合周边传播“由内向外、由近及远”的圈层扩散逻辑，从一个青年奋斗者出发，影响到同辈、亲友，再扩散到校园、职场，最终形成全社会的精神共鸣。这种“近者先到、赢者先得”的传播路径，让青年精神在日常场景中被自然感知、自然传递。

一声一策智能技术赋能个性化传播

结合自身在智能语音领域的长期实践，王宇红教授提出了“一人一策”的技术赋能方向。在智能体的助力下，同一传播内容与传播目标，可快速生成适配不同场景、不同人群的个性化传播方案，智能传播可以让内容表达更精准、更贴合青年需求，值得大家去探索。

她分享亲身实践案例：自2018年起，她参与华为智能语音的研发，担任华为阅读的“精品声”声源。目前，以其声音为基础模型。在华为手机的“华为阅读”平台上，任何一本书，都可以用她的声音进行多元化、富有情感的演绎。

这一实践证明：智能技术完全有能力支撑“多人多策”的创意传播落地，实现内容生产的智能化、传播分众的精准化和交互体验的沉浸化。让青年故事、奋斗理念以更精准、更生动的方式触达目标群体，从而提升传播的效率与感染力，特别是创意生成能力。

价值内核以奋斗精神点亮青春传播底色

王宇红教授指出，所有技术与形式的创新，最终都要回归到价值传播上来。在她看来，奋斗精神正是青年传播最核心的价值底色。茅台王子以“致敬奋斗者”为理念，从每一位平凡青年出发，以产品为媒介讲述奋斗故事，是“万物皆媒”的真实实践；通过校园、职场、圈层的层层递进扩散，是“主体多元”的协同发力；借助创意大赛让每一位青年表达自己的奋斗，是“一人一策”的落地实践；而始终坚守奋斗内核，正是对价值传播最纯粹的呼应。让更多的学生在真实的实践中理解传播、使用传播，而不是死啃书本，正是产教融合的魅力所在。周边传播所强调的“由内向外、由近及远”，在这里不再是抽象的理论，而是一杯酒、一个故事、一代人真实的青春轨迹。

她进一步指出，茅台王子所倡导的青年奋斗精神，与周边传播理论高度契合：从单个奋斗者出发，经由圈层扩散，最终在全社会形成共鸣。她将智媒时代的传播比喻为 “多声部的合唱”—— 无数青年以奋斗为声、以青春为韵，在共同的价值引领下，汇聚成一个时代的青春强音。

当每一个奋斗者都能在自己的圈层里被听见、被尊重、被传播，当价值不再是空洞的口号而融入了每一次创意的共鸣，那么，“由内向外、由近及远”的将不仅是信息，更是一代人薪火相传的奋斗精神。而这，正是周边传播理论的魅力，也是茅台王子献给这个时代最炽热的青春回响。

一句话，青年传播新逻辑的核心在于，通过万物皆媒拓宽叙事载体，通过多元主体激活传播活力，通过智能体技术实现精准触达，最终以奋斗精神锚定价值内核。四者相辅相成，共同构成智能时代青年传播的完整闭环。