年轻真好 奋斗真好！湖南工商大学吴灿教授解码新时代青年的奋斗底色

以奋斗之名凝聚各界力量，用创意之光照亮青春征途。2026年4月15日，青年创意周边传播论坛在北京大学圆满举办。本次活动由北京大学周边传播研究中心、中国广告协会、学院奖组委会联合主办，贵州茅台酱香酒营销有限公司合作开展。来自各大高校的专家学者、行业领军嘉宾齐聚一堂，现场座无虚席、氛围热烈，共同见证赛事启幕，共探青年奋斗与品牌传播的双向奔赴。活动深度结合北京大学周边传播研究中心陆地教授的周边传播理论，生动诠释茅台王子酒致敬奋斗者的品牌理念，解锁青年奋斗精神圈层传播的全新路径。

活动现场，学界业界大咖围绕中国民族品牌建设、传播逻辑创新与青年人才培养展开深度研讨，湖南工商大学设计艺术学院院长、教授吴灿深刻解读新时代青年奋斗精神的内核与价值，引发全场共鸣。

奋斗有温度 青春有航向

作为中国杰出广告30人、湖南广告湘军十大名师、高级工艺美术师、“双师型”教师，吴灿教授身兼湖南省设计艺术家协会副主席、省文化智库成员等多重身份。多年来，他始终以奋斗之姿深耕地方视觉系统建设与非遗品牌推广，以实干笃行服务乡村振兴战略，用创新实践推动文化成果“可视化、可传播、可转化”。

“奋斗其实就是一种奔头，是刻在青春里的目标与信仰；心有所向，便要勇毅前行，唯有坚持方能抵达远方。奋斗是向上的温度，我们现在要摆脱手机的温度，去做向上的选择。”吴灿教授坦言，茅台王子杯所倡导的奋斗精神，与陆地教授提出的“求真、向善、择优、趋同、创新”理念高度契合，二者相辅相成、相得益彰，共同诠释了新时代青年最动人的青春姿态与精神内核，真正实现以理论赋能青年创意，用奋斗讲述青春故事。

深耕奋斗精神内核 理论赋能青年成长

湖南工商大学“至诚至信，为实为新”的校训精神，与茅台王子酒坚守的品牌文化同频共振、一脉相承，构筑起校企携手共育青年的价值基石。2025年，奋斗美青春·王子音乐节落地湖南工商大学，依托双方高度契合的价值追求，凝聚起全校师生逐梦前行的奋进力量。湘江学子以“毕业季”为情感纽带，以奋斗为内核创新融合音乐节与毕业晚会形式，将鲜活的艺术感染力与专属青春的仪式感深度交融，不仅为广大学子呈现了一场兼具艺术魅力与人文温度的青春盛宴，更以沉浸式体验镌刻下新时代青年拼搏向上、逐光前行的奋斗印记。

论坛现场，吴灿教授提出“三心”教育理念——责任心、感恩心、奋斗心，以贴合青年成长的教育视角，诠释新时代青年的修身立业之本。他寄望“茅台王子杯・奋斗美青春”能够让正向奋斗精神深耕青年内心，打造全国青年并肩成长、逐梦前行的精神标杆，让每一次坚守都拥有价值，每一份奋斗都收获回响，让奋斗成为青年成长的常态与底色。

本次活动论坛以周边传播理论为学术高度，汇聚学界、业界、青年学子与品牌力量，搭建起高效的实践交流对接平台，深入探索了青年创意与周边传播的融合路径和实践价值，为本土传播理论落地、产学研深化提供了宝贵思路与实践参考。与此同时，“茅台王子杯·奋斗美青春”第四届中国青年创意传播挑战赛同步发布主题——茅台王子酒陪你从平凡到非凡，赛事诚邀全国1500万大学生以创意为笔、以奋斗为墨，用专属青春故事诠释奋斗真谛，让蓬勃青春力量与品牌奋斗精神双向共振、同向同行。