学院奖优秀作品赏析-【华润紫竹-毓婷】《于意外处托底，在从容中前行》

意外来临时，慌乱是本能。 但你永远有冷静应对的底气 ——毓婷紧急避孕药。 在无措时刻做你的“安全缓冲带”， 紧急避孕是事后的“稳妥后手”。 而我们更希望你 始终拥有对生活的“主动权”。 毓婷，懂你的忐忑， 更懂你的健康最该被置顶的优先级。
创意思想
文案以 “接纳本能慌乱，赋予应对底气” 为情感锚点，用「安全缓冲带」「稳妥后手」具象化产品应急价值，通过 “意外应对” 到 “掌握主动权” 的逻辑递进，将毓婷升华为守护健康主动权的陪伴者，既缓解用户心理压力，又传递 “健康优先” 的核心主张 。
作品信息
赛事： 学院奖2025春季征集大赛
命题企业： 华润紫竹-毓婷
作品类别： 广告文案
作品编号： U-d3520254296394
作者： 吴丽雯
参赛院校： 福建师范大学协和学院
指导教师： 吴海彦