学院奖优秀作品赏析-【华润紫竹-毓婷】一纸毓婷符,按下安心键

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创意思想
本次毓婷平面海报创作以“中华传统美学与现代需求的碰撞”为核心,深度融合品牌陪伴感与产品功能价值。选用窗花剪纸这一极具东方韵味的艺术形式,通过剪影化处理重构画面,既赋予海报独特的视觉质感与文化温度,又以国人熟悉的、象征温暖的家庭的窗花意象隐喻“守护”概念,呼应品牌在亲密关系中给予用户的安全感。 主色调延续毓婷标志性粉色,柔和温暖的色彩传递品牌的细腻关怀,强化陪伴感;将主体物手机、音乐播放器与毓婷药片巧妙结合——药片化作静音键与暂停符号,以极具巧思的视觉语言直观诠释产品“及时阻断意外”的核心功能,用“停止婴儿啼哭声”的具象化表达,精准回应消费者对意外妊娠的担忧。 整体设计打破传统医药广告的冰冷感,通过艺术化的视觉叙事,让毓婷不仅是一款产品,更成为亲密时刻可靠的“陪伴者”,以兼具文化底蕴与现代创意的表达,实现品牌温度与功能价值的双重传递。
作品信息
赛事: 学院奖2025春季征集大赛
命题企业: 华润紫竹-毓婷
作品类别: 平面广告
作品编号: U-a3520254298472
作者: 黄方
参赛院校: 福建农林大学
指导教师: 张铭昊、吴文娟