学院奖优秀作品赏析-【华润紫竹-毓婷】毓婷，遇爱也信赖

如果可以，我想回到相“遇”那天， 把所有一切“停”止。 如果可以，我想返回“遇”见之前， 让不安“停”在起点。 毓婷，支持你的每一次选择。
创意思想
以“相逢、选择的决定瞬间”为核心主题，试图触动那些在爱情或者人生中面临重要选择，可能有过犹豫、不安，但又渴望获得支持的人群。在现实生活中，相遇往往伴随着情绪的起伏，比如意外的惊喜、不确定中的忐忑、对未来的憧憬交织着担忧等，文案借此勾起大众对过往重要相遇时的心理情绪回忆，让受众产生情感共鸣，从而更容易接纳文案传达的信息。将“毓婷”品牌与“选择权”“支持”紧密相连。毓婷作为一种产品，通常用于女性在性行为后面临可能后果时的一种选择手段。通过这种爱情、人生选择的诗意化表达，隐喻性地传达出品牌能够帮助女性在关键时刻做出自主选择，并且对其选择表示无条件支持，从而在受众心中强化品牌的功能属性和情感价值定位。
作品信息
赛事： 学院奖2025春季征集大赛
命题企业： 华润紫竹-毓婷
作品类别： 广告文案
作品编号： U-d3520254299900
作者： 马可
参赛院校： 大理大学
指导教师： 邓家鲜