学院奖优秀作品赏析-【华润紫竹-毓婷】毓爱25年,信赖如初

25年从容相伴,你的选择,始终值得信赖 亲爱的你: 是否也曾面对意外的慌乱?是否也希望拥有"说不"的底气? 从1998到2025,毓婷,始终站在女性身后—— 25年科学守护,用值得信赖的避孕方案,为你托底每一个需要"Plan B"的时刻; 25年温柔陪伴,不替你做选择,但永远支持你的选择:无论是暂缓生育计划,还是拥抱更自主的人生。 我们相信: 意外不必等于焦虑——科学应对,从容才是答案; 自我保护也不是牺牲快乐——爱自己,从掌控身体开始; 你的生活你定义——毓婷不做人生指挥,只做你沉默却可靠的后盾。 "你和毓婷的故事"征集 这25年里,是否也有一个瞬间,毓婷给了你转身的勇气?评论区聊聊你的经历,抽3位姑娘送出定制关爱礼盒(含健康手账+舒缓香薰) #相伴25载毓爱毓信赖 毓婷,让意外只是意外,而你永远是自己的主角。
创意思想
围绕“信赖、从容、陪伴”的品牌调性,以“25周年”为契机,将毓婷塑造成女性成长路上的“长期伙伴”,而非单纯的紧急避孕产品。 从女性面对意外时的真实情绪(慌乱、压力)切入,展现毓婷如何提供科学、可靠的解决方案,帮助她们重获掌控感。 通过“25年陪伴”的温情叙事,强化品牌信赖感,同时用互动征集拉近与用户距离,让传播更有温度。
作品信息
赛事: 学院奖2025春季征集大赛
命题企业: 华润紫竹-毓婷
作品类别: 广告文案
作品编号: U-d3520254300855
作者: 徐思娴
参赛院校: 福建农林大学金山学院
指导教师: 佘菁琦