学院奖优秀作品赏析-【华润紫竹-毓婷】《“毓”见自由，由我掌控》

选择 从不是非此即彼的命题 是拥抱热爱时的果敢 也是守护自我时的清醒 毓婷，给你每一次“停”的底气 不是被动的暂停 而是主动的自我 是对生活温柔的掌控 更是与自己和解的勇气 想停就停 是自由的节奏 让每个转角 都成为“毓见自由”的注脚 无需迎合他人的剧本 我的方向 由每一次“我愿意”定义 毓婷 陪你在“停与进”之间 做自己人生的掌舵者
创意思想
以“主动选择”为核心，解构“停”的被动含义，重塑为“自主掌控生活节奏”的女性力量符号。通过“拥抱热爱×守护自我”“迎合他人×自我定义”等冲突对比，凸显年轻女性在多元角色中的清醒抉择，将毓婷定位为“提供选择底气的情感同盟者”。借“毓见自由”谐音强化品牌记忆，用“掌舵者”“注脚”等意象传递“温柔掌控感”，推动品牌从“功能工具”升维为“女性自主意识觉醒”的陪伴象征。
作品信息
赛事： 学院奖2025春季征集大赛
命题企业： 华润紫竹-毓婷
作品类别： 广告文案
作品编号： U-d3520254303631
作者： 陈玉玲
参赛院校： 江西科技学院
指导教师： 廖静