★产品名称

豆本豆原味豆奶

可比克（经典薯片、纯切薯片、小弯曲薯片）

★广告主题 

豆本豆：豆奶牛奶换着喝，两杯好奶营养更均衡

可比克：

主题一：可比克20年，快乐青年就这young!

主题二：快乐青年就这young!

★品牌调性

豆本豆：植物营养、天然不添加、绿色健康

可比克：快乐、年轻化、活力、个性

★传播\营销目的

豆本豆：

1. 以“豆奶牛奶换着喝，两杯好奶营养更均衡”为品牌利益点，向白领、学生、家庭妈妈等目标消费者传递豆本豆品牌天然、健康、营养的品牌价值。

2. 希望通过年轻人的创意脑洞，挖掘产品和品牌内涵，输出有话题度、传播性强的创意内容，与现代消费者的生活方式进行关联，加强豆本豆与消费者之间的情感粘性，助力购买转化。

可比克：

1. 可比克薯片快乐心情催化剂，可比克品牌更以“快乐每一刻，我的可比克”被大众认可认知。希望塑造可比克快乐青年形象，同时，爱吃可比克薯片的也是一群快乐青年，表达现代快乐青年的态度：阳光活力、趣味乐观、能量满满，赋予可比克更具象化的灵魂和躯体，借此强势出圈，引发年轻人的情感共鸣、文化共鸣。

2.2023年正好是可比克品牌创建20周年，也以可比克大20周年，结合“快乐青年就这young”进行营销创作，围绕品牌深度、展望未来等维度进行品牌传播，提升曝光和美誉度。

★目标消费群

豆本豆：年轻白领、学生、对植物营养及生活品质有要求的家庭妈妈人群

可比克：Z世代、学生群体、年轻上班族

★主要竞争者

豆本豆：维他奶、植选

可比克：乐事、好友趣、上好佳

★建议列入事项

豆本豆：

1. 作品要求原创、鼓励创新、拒绝低俗、消极、负能量信息。

2. 作品需体现品牌LOGO元素及产品（根据创意需要）。

3. 除品牌官方提供的素材，参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等有完整的权利或经合法授权，不涉及侵权问题。

4. 所有作品需关注作品本身的实际可操性、可传播性。

可比克：

1. 作品须原创，不得抄袭，严禁侵犯版权，避免商业纠纷。

2. 作品须围绕主题进行创作，二选其一。

3. 作品要符合品牌调性及产品特征，契合命题诉求，具有传播性。

4. 作品须标注设计说明，包括设计意图、创作理念以及应用前景等。

5. 作品必须体现品牌logo元素。

6. 作品中文字必须使用企业规定字体或其他无版权纠纷字体。

注：创作素材内提供的字魂字体或胡晓波字体，可用于创作达利旗下品牌的相关作品，但作品不得以他人名义对外发布。

★Logo及产品图片  

豆本豆：

（注：设计元素可参考KV，最终作品请使用上述logo及豆本豆原味豆奶）

可比克：

素材下载链接：

链接：https://pan.baidu.com/s/1n2Gtl_8eq9mcqGES3XkbsA 

提取码：8888 

企业介绍：

达利食品集团诞生于历史文化名城、东亚文化之都泉州。自1989年创办至今，历经三十余年飞速发展，达利食品集团已成长为位列中国民营企业500强的综合性现代化食品企业集团。

豆本豆：

2017年，随着消费升级，达利食品集团聚焦中国人传统的营养饮品豆奶，推出天然不添加的豆奶品牌——豆本豆。豆本豆豆奶，引进全球工艺，严选东北非转基因大豆，不添加食用香精、防腐剂，零胆固醇，低饱和脂肪，全豆研磨出可常温保存、饮用方便的高品质系列豆奶。

2020年，升级品牌定位，提出“专注植物营养”的定位口号，以坚持天然不添加的理念，打造“天然优质植物蛋白、天然低脂、0胆固醇，0添加（0添加香精，0添加防腐剂）”的植物营养价值。

2022年，豆本豆开启植物有机战略升级，持续倡导植物有机新生活。同时开始向外界传达“豆奶牛奶换着喝，营养更均衡”的膳食营养新概念，成为豆奶品类营养价值的倡导者。

豆本豆原味豆奶，是一款天然不添加的豆奶，只用东北黑土地的非转基因大豆、水和白砂糖三种原料，0反式脂肪、0胆固醇，含3.0克/100毫升植物蛋白，采用石磨破壁和原浆提纯技术，豆香浓郁。

可比克：

可比克是达利食品集团2003年推出的国货薯片品牌，改写了薯片类市场只有进口产品的市场格局。可比克品以“快乐每一刻，我的可比克”为广告语，紧紧抓住年轻一代“青春、张扬”的个性特征，将快乐的气息融入品牌，凸显时尚、快乐、新潮的品牌形象，成为深受中国消费者喜爱的休闲膨化食品品牌。

★网上提交方式

（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。

（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。

（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品

应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

★参赛费用

一律免收参赛费。

★参赛资格

全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

★参赛要求

1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。

7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。

参赛者（包括单位和个人）完全了解并同意如下参赛规则及约定：

1.非中国大陆身份的参赛者是指在参赛时提交的身份证明系非中国大陆户籍机关颁发的身份证明的自然人或提交的登记注册证明系非中国大陆工商等登记机构所颁发的登记注册明的法人或其他组织。

2.参赛者承诺并保证是参赛作品的独立创作者，对参赛作品享有完整的、独立的著作权，其作品中使用的图片资料等素材不得侵害他人现有知识产权（包括著作权、商标权、外观设计、商号权等相关权利）以及其他民事权利（例如肖像权、隐私权等），且参赛作品必须为尚未以任何形式公开发表之新作。否则，经评审委员会裁定后，取消其获奖资格。如因此产生对第三人之侵权责任，由参赛者自行承担。

3.参赛者自愿参加中国大学生广告艺术节学院奖活动，接受学院奖组委会组织机构（以下称“组委会组织机构”，即天津创意星球网络科技股份有限公司）委托，创作参赛作品。参赛者上传参赛作品时即同意将其参赛作品（包括在原参赛作品基础上修改后的作品）除具有人身属性以外的知识产权，归属于学院奖组委会组织机构，且同意学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方发表其参赛作品、决定在发表、使用参赛作品是否对作者署名（不署名并不侵害参赛作者对参赛作品的署名权）以及署名方式，以及对参赛作品进行修改。参赛者上传参赛作品后，未经组委会书面授权，不可自行或授权任何第三方以任何方式使用参赛作品或向第三方转让参赛作品的知识产权。

4.组委会组织机构拥有参赛作品的复制权、发行权、信息网络传播权、改编权、汇编权、展览权、表演权、放映权、广播权等一切财产性权利，以及决定对前述财产性权利的使用、转让、授权等处分权，包括自行或授权第三方使用、自行或授权第三方对参赛作品进行修改、组合和各种开发应用，将参赛作品的知识产权转让给第三方等。

5.所有参赛作品使用素材图片必须为组委会组织机构官方指定网站全景网（http://www.quanjing.com/Promotion/activity/2015adcampus/）提供，如使用其他图片素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者相应承担相应的赔偿责任。

所有参赛作品使用素材音乐必须为组委会组织机构官方指定网站MUSINESS（http:\\www.musiness.vip）提供，如使用其他音乐素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者相应承担相应的赔偿责任。

6.参赛者保留参赛作品高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)以及视频源文件（保留期限不低于一年），以便获奖后提供给组委会组织机构或因参赛作品著作权出现争议时用于甄别。因参赛者无法提供参赛作品源文件，导致无法确认参赛者作者身份的不利后果，由参赛者自行承担。

7.参赛作品一经提交一律不退，请参赛者自留底稿。为保证活动公开公平公正性，不得在参赛作品电子稿件中出现参赛者的任何与个人身份有关的资料或信息。

8.为方便第三方企业与获奖参赛者进行沟通和交流，参赛者同意组委会组织机构在其参赛作品获奖后，将其姓名、所属单位或院校及联系方式提供给第三方企业。除前述情况外，组委会组织机构承诺保护参赛者个人身份信息等隐私数据。

9.参赛作者提交的参赛作品作为附件是本约定的组成部分。

10.因非中国大陆身份的参赛者在参赛时提交的身份证明或登记注册证明无法获得有效验证而产生的参赛作品权属等问题，由参赛者自行负责解决。

11.本报名表中电子签名及报名表电子版文件是参赛者真实意思表示，代表参赛者真实意志，与纸质报名表具有相同法律效力。

12. 请参赛者仔细阅读上述规则及约定内容，保证参赛作品为合法、健康且独立创作的作品，不得有侵权、违法行为。参赛者提交的参赛作品如果违反本规则，构成违约，参赛者应当向组委会组织机构承担违约责任，参赛者承担违约责任的范围以参赛者实际收益为准，包括奖金、奖牌、作品转让费用等；参赛者及其提交的参赛作品，如侵害了第三方享有的著作权等知识产权以及其他合法正当权益，由此产生的法律责任由参赛者自行承担，组委会组织机构如因此承担了法律责任，则组委会组织机构有权向参赛者追偿。

13. 参赛者如不同意上述规则及约定，请立即停止使用本系统在线提交参赛作品，并自动放弃参加本活动。参赛者在线提交参赛作品并完成电子报名、签名后，视为认可并同意参赛规则及其约定，自动接受组委会组织机构委托并创作参赛作品，自动接受本参赛规则及约定的约束。

14. 声明：本奖项最终解释权归赛事组委会所有。