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命题单位  达利食品集团
创作说明

★产品名称  

达利园

豆本豆有机系列豆奶(包括豆本豆有机全豆奶,豆本豆有机豆奶等产品)

可比克花颜纯切薯片

★广告主题 

达利园:

1.用心20年,有爱达利园;2.自定主题。关键词:用心、品质、美味、团圆、亲情、陪伴

豆本豆有机系列豆奶:

每天两杯奶,一杯豆奶一杯牛奶,健康中国人

可比克:

1.可比克花颜纯切“真花真叶真清香”;2.自定义主题。关键词:“快乐分享”、“高颜值小清新”、“添加真花真叶、好吃有料”、“土豆直切 轻薄脆”

★品牌调性 

达利园:品质美味、亲情、欢乐、惬意、暖心、休闲、轻松

豆本豆有机系列豆奶:天然有机、天然不添加、绿色健康、植物营养

可比克:快乐分享、时尚个性

★传播\营销目的

达利园:

传递达利园“有爱、用心创品质”的品牌价值,通过内容共创,深化消费者对达利园的品牌认知,强化品牌好感度,推动“达利园”成为年轻人首选的休闲食品品牌。

豆本豆有机系列豆奶:

响应健康中国双蛋白号召,推动国民身体健康,传播“每天两杯奶,一杯豆奶一杯牛奶,健康中国人”的内容。

可比克:

1.花颜纯切薯片是可比克2021年新推出的针对年轻人的系列产品,让更多年轻人了解其“土豆直切   轻薄脆”产品利益点的基础上,“高颜值小清新”、“添加真花真叶、好吃有料”差异化的产品优势。并通过良好品牌形象的输出,让年轻消费者与品牌建立粘性,并成为年轻人享受快乐休闲时刻的首选薯片品牌。 

2.通过年轻人的创意脑洞,寻找可比克纯切花颜薯片与年轻群体的共鸣点、挖掘产品和品牌内涵,输出有话题度传播性强的创意内容,与现代消费者的生活方式进行关联,加强品牌与消费者之间的情感粘性,助力购买转化。

★目标消费群

达利园:学生群体、上班族、家庭消费者群体

豆本豆有机系列豆奶:针对追求健康的女性群体,对生活品质及有要求的家庭妈妈人群

可比克:Z世代、学生群体、年轻上班族

主要竞争者

达利园:好丽友、康师傅、徐福记等

豆本豆有机系列豆奶:维他奶、植选

可比克:乐事、好友趣、上好佳

★建议列入事项

达利园:

1.作品须原创,不得抄袭,严禁侵犯版权,避免商业纠纷;2.作品要符合品牌调性及产品特征,契合命题诉求,具有传播性;3.作品须标注设计说明,包括设计意图、创作理念以及应用前景等。

豆本豆有机系列豆奶/可比克:

1.作品要求原创、鼓励创新、拒绝低俗;2.作品必须体现品牌logo元素;3.提交作品时,请按品牌分开上传。


奖项设置  3大分赛道,总奖金174000元 & 获奖证书。(点击分赛道查看详情)
素 材 库

Logo及产品图片


产品信息

达利园:

“达利园”是达利食品集团2002年实施多品牌战略后,推出的第一个子品牌,是糕点类烘焙食品的主品牌,主张亲情、欢乐、美味共享的品牌调性。旗下产品包含:达利园法式小面包、软面包等面包系列、达利园派系列、瑞士卷、蛋糕、沙琪玛等休闲糕点,形成达利园强大的休闲糕点产业链。至今,达利园已成为休闲糕点类市场的第一品牌。

豆本豆有机系列豆奶:

2017年,随着消费升级,达利食品集团聚焦中国人传统的营养饮品豆奶,推出天然不添加的豆奶品牌——豆本豆。豆本豆豆奶,引进全球工艺,严选东北非转基因大豆,不添加食用香精、防腐剂,零胆固醇,低饱和脂肪,全豆研磨出可常温保存、饮用方便的高品质系列豆奶。

2020年,升级品牌定位,提出“专注植物营养”的定位口号,以坚持天然不添加的理念,打造“天然优质植物蛋白、天然低脂、0胆固醇,0添加(0添加香精,0添加防腐剂)”的植物营养价值。

2022年,豆本豆以天然植物有机营养融合全豆工艺,创新推出有机全豆奶,致力于为国民提供更健康的有机营养饮品。

可比克:

可比克作为国货薯片品牌,是达利食品集团2003年推出的。2021年,为了满足年轻消费者潮流,尝新,颜控的喜好,可比克品牌推出好吃,有料,高颜值的花颜纯切系列。共有三种口味:玫瑰青柠味,茉莉白桃味,绿茶青梅味。在薯片表面添加真实花叶碎片,搭配酸甜清爽的果味,风味清新爽口,为消费者带来全新的消费体验。


关于达利集团

官方平台

达利食品官方网站:http://www.dali-group.com/cn/ProductList.aspx?TypeId=10156

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达利园食品集团微信公众号

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豆本豆微博

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京东达利集团旗舰店


参赛指引

网上提交方式

(1)所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。

(2)作品提交网址:xyj.5iidea.com,或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。

(3)参赛者报名时应如实填写各项内容,不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

(4)同一作品(含系列)在作品列表中只能生成一条记录,如出现多条记录则视为重复上传;多人小组或团队共同创作的作品

应由小组任意一名成员上传,并在上传过程中添加所有作者;如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品,报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

参赛费用

一律免收参赛费。

参赛资格

全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

参赛要求

1.每组作品(系列作品为一组)对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识,作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.广告文案类别作者不可超过3人,其余类别作者均不可超过6人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传,在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.支持原创,杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材(如平面素材,影视类混剪等),素材须取得官方或作者本人授权才可使用。

7.凡不符合要求的作品,将被取消参赛资格。


赛事须知

参赛者(包括单位和个人)完全了解并同意如下参赛规则及约定:

1.非中国大陆身份的参赛者是指在参赛时提交的身份证明系非中国大陆户籍机关颁发的身份证明的自然人或提交的登记注册证明系非中国大陆工商等登记机构所颁发的登记注册明的法人或其他组织。

2.参赛者承诺并保证是参赛作品的独立创作者,对参赛作品享有完整的、独立的著作权,其作品中使用的图片资料等素材不得侵害他人现有知识产权(包括著作权、商标权、外观设计、商号权等相关权利)以及其他民事权利(例如肖像权、隐私权等),且参赛作品必须为尚未以任何形式公开发表之新作。否则,经评审委员会裁定后,取消其获奖资格。如因此产生对第三人之侵权责任,由参赛者自行承担。

3.参赛者自愿参加中国大学生广告艺术节学院奖活动,接受学院奖组委会组织机构(以下称“组委会组织机构”,即天津创意星球网络科技股份有限公司)委托,创作参赛作品。参赛者上传参赛作品时即同意将其参赛作品(包括在原参赛作品基础上修改后的作品)除具有人身属性以外的知识产权,归属于学院奖组委会组织机构,且同意学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方发表其参赛作品、决定在发表、使用参赛作品是否对作者署名(不署名并不侵害参赛作者对参赛作品的署名权)以及署名方式,以及对参赛作品进行修改。参赛者上传参赛作品后,未经组委会书面授权,不可自行或授权任何第三方以任何方式使用参赛作品或向第三方转让参赛作品的知识产权。

4.组委会组织机构拥有参赛作品的复制权、发行权、信息网络传播权、改编权、汇编权、展览权、表演权、放映权、广播权等一切财产性权利,以及决定对前述财产性权利的使用、转让、授权等处分权,包括自行或授权第三方使用、自行或授权第三方对参赛作品进行修改、组合和各种开发应用,将参赛作品的知识产权转让给第三方等。

5.所有参赛作品使用素材图片必须为组委会组织机构官方指定网站全景网(http://www.quanjing.com/Promotion/activity/2015adcampus/)提供,如使用其他图片素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关,并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定,导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的,参赛者相应承担相应的赔偿责任。

所有参赛作品使用素材音乐必须为组委会组织机构官方指定网站MUSINESS(http:\\www.musiness.vip)提供,如使用其他音乐素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关,并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定,导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的,参赛者相应承担相应的赔偿责任。

6.参赛者保留参赛作品高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)以及视频源文件(保留期限不低于一年),以便获奖后提供给组委会组织机构或因参赛作品著作权出现争议时用于甄别。因参赛者无法提供参赛作品源文件,导致无法确认参赛者作者身份的不利后果,由参赛者自行承担。

7.参赛作品一经提交一律不退,请参赛者自留底稿。为保证活动公开公平公正性,不得在参赛作品电子稿件中出现参赛者的任何与个人身份有关的资料或信息。

8.为方便第三方企业与获奖参赛者进行沟通和交流,参赛者同意组委会组织机构在其参赛作品获奖后,将其姓名、所属单位或院校及联系方式提供给第三方企业。除前述情况外,组委会组织机构承诺保护参赛者个人身份信息等隐私数据。

9.参赛作者提交的参赛作品作为附件是本约定的组成部分。

10.因非中国大陆身份的参赛者在参赛时提交的身份证明或登记注册证明无法获得有效验证而产生的参赛作品权属等问题,由参赛者自行负责解决。

11.本报名表中电子签名及报名表电子版文件是参赛者真实意思表示,代表参赛者真实意志,与纸质报名表具有相同法律效力。

12. 请参赛者仔细阅读上述规则及约定内容,保证参赛作品为合法、健康且独立创作的作品,不得有侵权、违法行为。参赛者提交的参赛作品如果违反本规则,构成违约,参赛者应当向组委会组织机构承担违约责任,参赛者承担违约责任的范围以参赛者实际收益为准,包括奖金、奖牌、作品转让费用等;参赛者及其提交的参赛作品,如侵害了第三方享有的著作权等知识产权以及其他合法正当权益,由此产生的法律责任由参赛者自行承担,组委会组织机构如因此承担了法律责任,则组委会组织机构有权向参赛者追偿。

13. 参赛者如不同意上述规则及约定,请立即停止使用本系统在线提交参赛作品,并自动放弃参加本活动。参赛者在线提交参赛作品并完成电子报名、签名后,视为认可并同意参赛规则及其约定,自动接受组委会组织机构委托并创作参赛作品,自动接受本参赛规则及约定的约束。

14. 声明:本奖项最终解释权归赛事组委会所有。

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