学院奖2020秋季征集活动命题策略单
命题单位
洽洽食品股份有限公司
产品名称
洽洽风味瓜子系列(焦糖、山核桃、藤椒瓜子等)
广告主题
真材实料,年轻有味
品牌调性
敢于挑战和创新,引领潮流;苛求细节和品质,实力不凡;全球年轻人都爱吃的风味瓜子,年轻时尚,温暖陪伴。
传播\营销目的
1.年轻消费群体传播渗透:目标消费群体的精准传播,将洽洽风味瓜子“真材实料,年轻温暖”的品牌调性传递给更多的年轻消费群体;
2.打造风味瓜子食用场景的陪伴日常:风味瓜子食用场景结合有趣、解压或社交等生活日常,体现洽洽风味瓜子陪伴、有趣、社交、温暖等年轻人群共鸣的感性价值。
企业\产品简介
洽洽风味瓜子系列承袭洽洽新鲜、健康和匠心质造的理念,以打造全球年轻人都爱吃的风味瓜子为愿景,持续创新探索特色风味的瓜子研发,打造好品质、有突破、可感知的独创口味新品,令渴望猎奇不同口味食品的年轻瓜子食用者收获惊喜!洽洽风味瓜子一方面强调“真材实料,好看又好吃”的物理属性,一方面通过持续的内容营销强调“年轻有味,温暖陪伴”的情感属性,致力于与年轻人玩在一起,成为当下年轻人情感抒发和情绪表达的窗口。
洽洽风味系列瓜子是2016年全国上市,刚开始市面上还没有坚果风味与葵花籽相结合的产品,洽洽山核桃瓜子拓开了坚果类原料内部口味交互的这一方向,采用真实山核桃煮制入味,行业首创工艺添加,真的有山核桃在里面;洽洽焦糖瓜子亦是真实白砂糖煮制入味,行业首创复烤融味技术,激发焦糖的美拉德反应,使得产品焦香酥脆;产品一经面市,就受到包含很多明星在内的广大年轻消费者的喜爱。而且区别于洽洽经典红袋香瓜子,风味化系列的包装采用直立袋、色彩明亮饱满,更好看更年轻时尚;洽洽致力于产品创新,由刚开始的焦糖和山核桃两个畅销口味,到现今已经发展成为风味化系列家族,2019年的藤椒瓜子更是被奉为网红魔性瓜子,深受广大网友安利。
目标消费群
18~35岁年轻白领和大学生,喜欢尝新,热衷颜值、喜欢分享和自我表达。
主要竞争者
中等价位带,风味瓜子品类;(6-8元/108g),竞品如:华味亨、徽记等。
命题类别
■平面广告 ■影视广告 ■微电影 ■短视频
建议列入事项
创意作品需和创意主题、品牌传播目的紧密衔接,作品请勿出现除洽洽风味瓜子之外其他同品类产品;风味主打:焦糖瓜子、山核桃瓜子、藤椒瓜子
命题要求阐述
【平面广告】
请洞察当今18-35岁年轻人的生活状态以及高度共鸣的情感价值观,并且透过画面呈现洽洽风味瓜子的“真材实料”以及目标消费群体共鸣的“年轻有味”的主张态度,并打造具有传播价值及情感共鸣度的平面作品。
【影视广告】
紧扣“真材实料,年轻有味”主题,体现产品的“真材实料”的物理价值,以及传达当下18-35岁年轻人高度共鸣的“年轻有味”的情感价值;时长5-30秒。
【微电影】
结合当今18-35岁年轻人的生活状态和情感诉求,将洽洽风味瓜子融入生活日常,将洽洽风味瓜子打造成为一个情感抒发的窗口或者社交神器;通过感性的故事主线,凸显当前年轻人的生活态度以及洽洽风味瓜子的休闲解压、温暖陪伴、社交娱乐等的感性体验价值;时长要求1-3分钟。
【短视频】
结合当今18-35岁年轻人的生活状态和爱分享爱社交属性,将洽洽风味瓜子融入生活日常,突出风味瓜子带来的休闲解压、有趣好玩、温暖陪伴等的感性体验价值;以上视频类广告需要上传到抖音/B站/快手APP或者其他短视频社交平台,点赞和互动量作为评审的标准之一;要求时长15-60S适合手机端观看。
Logo及产品图片
官方平台
官方网站:
官方微信:
洽洽食品官方微信
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官方微博:
网络电商:
淘宝旗舰店:
洽洽微信商城小程序
素材下载
链接:http://caiyun.feixin.10086.cn/dl/115CopLxJRRcA
提取码:57w1
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学院奖2020秋季征集活动截稿日期为2020年12月10日下午17:00,更多活动细则请阅读赛程细则:https://www.5iidea.com/contents/32332