策略单

学院奖2020秋季征集活动命题策略单

 

命题单位

 

洽洽食品股份有限公司

 

 

产品名称

 

洽洽风味瓜子系列(焦糖、山核桃、藤椒瓜子等)

 

 

广告主题

 

真材实料,年轻有味

 

 

品牌调性

 

敢于挑战和创新,引领潮流;苛求细节和品质,实力不凡;全球年轻人都爱吃的风味瓜子,年轻时尚,温暖陪伴。

 

 

传播\营销目的

 

1.年轻消费群体传播渗透:目标消费群体的精准传播,将洽洽风味瓜子“真材实料,年轻温暖”的品牌调性传递给更多的年轻消费群体;

2.打造风味瓜子食用场景的陪伴日常:风味瓜子食用场景结合有趣、解压或社交等生活日常,体现洽洽风味瓜子陪伴、有趣、社交、温暖等年轻人群共鸣的感性价值。

 

 

企业\产品简介

 

洽洽风味瓜子系列承袭洽洽新鲜、健康和匠心质造的理念,以打造全球年轻人都爱吃的风味瓜子为愿景,持续创新探索特色风味的瓜子研发,打造好品质、有突破、可感知的独创口味新品,令渴望猎奇不同口味食品的年轻瓜子食用者收获惊喜!洽洽风味瓜子一方面强调“真材实料,好看又好吃”的物理属性,一方面通过持续的内容营销强调“年轻有味,温暖陪伴”的情感属性,致力于与年轻人玩在一起,成为当下年轻人情感抒发和情绪表达的窗口。

 

洽洽风味系列瓜子是16年全国上市,刚开始市面上还没有坚果市场上没有坚果风味与葵花籽结合的产品,洽洽山核桃瓜子拓开了坚果类原料内部口味交互的这一方向,采用真实山核桃煮制入味,行业首创工艺添加,真的有山核桃在里面;洽洽焦糖瓜子亦是真实白砂糖煮制入味,行业首创复烤融味技术,激发焦糖的美拉德反应,使得产品焦香酥脆;产品一经面市,就受到广大年轻消费者不乏很多明星的喜爱。而且区别于洽洽经典红袋香瓜子,风味化系列的包装采用直立袋、色彩明亮饱满,更好看更年轻时尚;洽洽致力于产品创新,由刚开始的焦糖和山核桃两个畅销口味,到现今已经发展成为风味化系列家族,2019年的藤椒瓜子更是被奉为网红魔性瓜子,深受广大网友安利。

 

 

目标消费群

 

18~35岁年轻白领和大学生,喜欢尝新,热衷颜值、喜欢分享和自我表达。

 

 

主要竞争者

 

中等价位带,风味瓜子品类;(6-8元/108g),竞品如:华味亨、徽记等。

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■影视广告  ■微电影  ■短视频

 

 

建议列入事项

 

创意作品需和创意主题、品牌传播目的紧密衔接,作品请勿出现除洽洽风味瓜子之外其他同品类产品;风味主打:焦糖瓜子、山核桃瓜子、藤椒瓜子

 

 

命题要求阐述

 

【平面广告】

请洞察当今18-35岁年轻人的生活状态以及高度共鸣的情感价值观,并且透过画面呈现洽洽风味瓜子的“真材实料”以及目标消费群体共鸣的“年轻有味”的主张态度,并打造具有传播价值及情感共鸣度的平面作品。

 

【影视广告】

紧扣“真材实料,年轻有味”主题,体现产品的“真材实料”的物理价值,以及传达当下18-35岁年轻人高度共鸣的“年轻有味”的情感价值;时长5-30秒。

 

【微电影】

结合当今18-35岁年轻人的生活状态和情感诉求,将洽洽风味瓜子融入生活日常,将洽洽风味瓜子打造成为一个情感抒发的窗口或者社交神器;通过感性的故事主线,凸显当前年轻人的生活态度以及洽洽风味瓜子的休闲解压、温暖陪伴、社交娱乐等的感性体验价值;时长要求1-3分钟。

 

【短视频】

结合当今18-35岁年轻人的生活状态和爱分享爱社交属性,将洽洽风味瓜子融入生活日常,突出风味瓜子带来的休闲解压、有趣好玩、温暖陪伴等的感性体验价值;以上视频类广告需要上传到抖音/B站/快手APP或者其他短视频社交平台,点赞和互动量作为评审的标准之一;要求时长15-60S适合手机端观看。

 

 

Logo及产品图片

  

  

 

官方平台   

 

官方网站:   

http://www.qiaqiafood.com

 

官方微信:

  

洽洽食品官方微信

  

关注洽洽风味瓜子官方微信公众号,回复“学院奖”,进群获取更多活动信息

 

 

官方微博:

  

 

  

 

网络电商:

淘宝旗舰店:

https://qiaqia.tmall.com

 

洽洽微信商城小程序

  

 

宣传片
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