命题单位

 

福建恒安集团有限公司

 

 

产品名称

 

七度空间

 

 

广告主题

 

国潮少女正当道

 

 

品牌调性

 

少女元气感、时尚个性、玩乐一族

 

 

传播\营销目的

 

1.“国潮”近几年快速崛起，正逐渐出现在各类消费品中，服饰、饮料、化妆品等都在加入这场跨界融合的国货新潮流中。恒安集团作为民族企业，旗下的七度空间更是塑造了一个时尚的少女品牌。作为国货，七度空间希望能够借助当代大学生及00后心目中所理解的国潮理念，为七度空间未来的推广规划提供指导性建议，抢占市场份额。

 

2.通过广告文案、平面、影视作品等形式，融合中国古代文化及古代元素 ，使七度空间与“国潮”产生紧密联系，塑造七度空间玩转时尚，紧跟潮流的品牌印象，同时提升消费者对七度空间品牌的好感度，助力品牌年轻化、潮流化。

 

 

企业\产品简介

 

品牌介绍：

1.七度空间创立于2002年，隶属于恒安集团，是行业第一个针对少女群体开发的卫生巾品牌。也是第一个以七度粉+卡通视觉为品牌VI的少女时尚品牌。目标消费者是一群元气活力、注重自我感受的玩乐族少女(95后、00后)。“我的舒服我来定”作为七度空间口号诠释了独特的品牌态度。

 

2.持续不断地泛娱乐化营销，保持品牌年轻化战略。打造品牌IP虚拟偶像“元七七”，该形象目前已授权用于产品包装、线上线下各方面的宣传推广活动。

 

3.七度空间旗下有众多系列，如少女系列、优雅系列、萌睡裤、动物君系列等等。从护垫、便携卫生巾到裤式卫生巾，多种长度和规格的产品均能满足消费者的不同需求，全方位呵护少女肌肤。

 

少女系列：国内市场上最早提出100%纯棉概念的少女潮牌卫生巾，分为超薄、极薄款、纤巧款。超薄主打100%纯棉，让少女新肌时刻感受到甜美呵护。极薄主打透气肌，无感超能吸。纤巧款主打新一代干爽纯棉，超吸不漏，纯棉享受。

 

优雅系列：针对小资情怀的少女人群推出优雅系列产品，行业首创SPA微胶囊精油技术。如空气般无感，丝柔透气，优雅气质展现。

 

萌睡裤：针对裤式卫生巾市场开发，含有美国英威达专门提供莱卡高级纤维，属于贴身衣物的材质，具有高弹性和高回复性。产品有500mm超长吸收体，360°防漏让消费者贴身舒适，随心而动。超萌蕾丝花边裤，好心情甜睡到天亮。

 

 

目标消费群

 

12-20岁，时尚元气、乐于尝新，对生活精致有追求的少女群体

 

 

主要竞争者

 

苏菲、护舒宝、高洁丝

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■影视广告  ■微电影  ■广告文案 

 

 

建议列入事项

 

所有作品须附带恒安集团logo、七度空间品牌logo

 

 

命题要求阐述

 

总要求：

作品须为原创且富有创意，符合七度空间整体品牌调性，凸显命题所要重点打造的“国潮”创意点。所有类别作品中必须加入任意“中国元素”，比如古诗词、汉字、成语、神话等一切与中国有关的元素，来体现国潮理念。可以根据你心目中所理解的“国潮”含义发散，可以是国风、潮流等展现形式。

 

小红书传播奖参与说明：

 

本届七度空间也在学院奖小红书传播奖中设立了话题#国潮少女正当道，同学们可以将自己创作的七度空间作品上传至小红书平台，以图文/视频形式发布笔记，发布时须带上话题#国潮少女正当道 。同时还可以分享创意思想、创作经历、创作心得等。（参与方式详情见学院奖小红书传播奖策略单）

 

【平面广告】

可用一张或者一组系列图片，以当代大学生心目中的“国潮”作为创作的核心表现点，进行创意发挥。可以结合七度空间的IP形象元七七同学，也可以是七度空间旗下的任意系列产品，例如可以任性摇摆的“酷女孩”萌睡裤，也可以是无感超能吸的极薄产品等。能够直观的表现品牌或产品与国潮的跨界结合，获得消费者对于“国潮”——七度空间的认可。

 

【影视广告】

以脑洞大开的方式构思单支或系列视频广告，以“国潮”为创作的核心表现点，作品需考虑实际应用性，要求在短时间内向消费者传达自己所理解的国潮是怎样的，可以从七度空间的品牌态度、调性，或者IP形象，又或者是具体的某一系列产品阐述七度空间如何玩转国潮。时长限制为15s或30s，内容积极健康向上。

 

【微电影】

作品需要设计情节短剧，可以通过运用趣味搞笑、走心催泪反转等风格自由发挥，通过实拍、动画、手绘等不限形式来展现七度空间国潮风范，加深消费者对七度空间国潮国货品牌形象认知。时长限制为1min到3min，内容积极健康向上。

 

【广告文案】

（1）以“国潮”的主题做延展针对七度空间品牌或某一系列创意一句广告口号，口号要求结合国潮理念及七度空间品牌调性进行创意或者结合国潮理念与某一系列产品卖点进行创意，字数限制在20个字以内。（需要提供创意解说）

 

（2）用于social媒体传播的短文案，文案要求以宣传七度空间“国潮国货”的概念进行延展创作，字数限制在50个字以内。

 

 

特别奖项

 

特殊说明：关于中国大学生广告艺术节学院奖2020秋季征集活动“七度空间&最国潮创意新锐奖”

 

创作七度空间命题作品，除正常参评学院奖各类别评选外，还将直接参与“七度空间&最国潮创意新锐奖”评选，该奖项由企业自主评审的特别奖项，一次创意·两次获奖机会，奖金设置如下：

 

 

Logo及产品图片

   

 

 

 官方平台

 

七度空间官方微信

  

 

 七度空间官方微博

  

 

七度空间天猫旗舰店

  

http://shop113882723.m.taobao.com

  

元七七同学官方微信

  

 

元七七同学官方微博 

  

 

元七七同学官方抖音账号

搜索：元七七同学或1002125054

 

 

素材下载

 

链接:http://caiyun.feixin.10086.cn/dl/115CepXEexHVP

提取码:qg0E

复制内容打开和彩云手机APP，操作更方便哦

 

添加学院奖组委会工作人员微信，请备注：七度空间+学校+姓名，可以加入【七度空间x学院奖创作交流群】获得更多活动信息！

命题单位

 

福建恒安集团有限公司

 

 

产品名称

 

小嗨森小绿NO味系列卫生巾

 

 

广告主题

 

这下无畏了

 

 

品牌调性

 

那几天就要小嗨森、年轻派、个性化、天天十八岁

 

 

传播\营销目的

 

1.建立年轻女生对小嗨森品牌的认知和喜爱度，陪伴度过经期的那几天，嗨森快乐的品牌个性。

2.表达小嗨森小绿NO味系列产品给予女生满满安全感，无所畏惧的态度。

 

 

企业\产品简介

 

1. 恒安集团介绍：

恒安集团创立于1985年，1998年在香港成功上市（代码：1044.HK）。目前是国内最大的卫生巾、纸尿裤和生活用纸生产企业，旗下拥有多个家喻户晓的品牌商标，“七度空间”、“安尔乐”卫生巾、“心相印”纸巾三大品牌产品市场占有率连续多年居全国同行第一。在2009年《亚洲周刊》公布的全球华商排名1000强名单中，恒安集团排名第129位，并入选“2006CCTV中国年度最佳雇主”第22强、2007年度福布斯杂志评选的“亚洲中小企业上市前十强”。恒安在发展过程中，始终不忘企业对社会的责任，累计捐款数千万元，积极参与社会公益事业，回报社会的关心和支持。

 

2.小嗨森品牌介绍：

1）小嗨森品牌创立于2017年，是恒安集团专为年轻派一族定制的个性化品牌，目标消费者是一群未满18岁或天天18岁具有年轻心态的女性，创造快乐、传递快乐，“那几天就要小嗨森”诠释品牌个性态度。

 

2）小嗨森品牌一直用积极快乐的心态做产品，旗下小绿NO味系列卫生巾内含天然橄榄叶植物祛味，产品代表人物为自得其乐的傲娇小公主——小绿，产品系列的命名上创新的采用了“IP人物名字+产品功能”的形式，命名为“小绿NO味”，谐音“NO Way”,寓意无味，解决女性经期的小烦恼，在购买产品时，对产品的功能卖点一目了然。

 

3）小绿NO味系列：小绿是有轻度洁癖的完美主义者，产品核心设计采用日本进口中凸吸收芯，含有天然橄榄叶植物精华，可将异味赶光光。现有245mm/300mm两种长度满足日夜需求；小绿NO味护垫可日常使用。

 

 

目标消费群

 

重点推广人群：15-28岁，勇敢追求梦想，无所畏惧的有态度的女生。

专注于心态上的年轻，年龄只是数字，快乐无畏才是永远的追求。

 

 

主要竞争者

 

其他卫生巾品牌

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■影视广告  ■微电影  ■广告文案  

 

 

建议列入事项

 

1.作品需表现出“这下无畏了”的产品态度

2.“小嗨森”logo必须出现，“这下无畏了”视频作品需以“字幕+口播”的方式进行露出，平面作品需以文案的方式露出。

3.对小嗨森品牌小绿人物IP可根据自身实际作品带入，若使用，可引用品牌方提供的素材，或者基于素材自行手绘，鼓励根据作品内容进行再次创作。

4.作品需体现小嗨森品牌logo、小绿产品，请勿出现除小绿NO味之外的其他产品。

5.作品一定要积极乐观向上，鼓励创新，拒绝黑暗系。

 

 

命题要求阐述

 

总要求：

作品须为原创且富有创意，符合小嗨森整体品牌调性，凸显命题产品特性。

小嗨森小绿NO味系列卫生巾萃取天然橄榄叶植物精华，内含橄榄苦苷成分，是一种天然植物提取物，主要来源于油橄榄树叶，橄榄苦苷具有抗炎、抗真菌等作用，有效抑制因细菌真菌导致血液败坏而产生的异味，从而达到祛味的效果。

“这下无畏了”谐音为“这下无味了”，该产品可以通过抑制细菌增长，减少异味的产生，让女生更为摆脱尴尬。来月经是一件正常的生理现象，无需畏惧和害怕，传递品牌给予女生满满的保护的安全感，解决女生姨妈期的各种不开心，随时随地拥有十八岁的年轻心态快乐感。

 

小红书传播奖参与说明：

 

本届小嗨森也在学院奖小红书传播奖中设立了话题#小嗨森这下无畏了 ，同学们可以将自己创作的小嗨森作品上传至小红书平台，以图文/视频形式发布笔记，发布时须带上话题#小嗨森这下无畏了 。同时还可以分享创意思想、创作经历、创作心得等。（参与方式详情见学院奖小红书传播奖策略单）

 

【平面广告】

1.设计围绕小嗨森小绿NO味的产品特性进行创作，要求围绕产品的天然橄榄叶植物精华及祛味的特点，表现出女生面对经期、面对人生无所畏惧的态度，传递嗨森快乐的品牌。

 

2.主要适用于微博、微信等新媒体传播，特别优秀的作品有机会用于出街物料赠品设计，如线下超市终端、电商旗舰店主KV、周边产品设计等。作品风格、IP人物创作、产品设计，可进行任意发挥。

 

3.欢迎情节具有连贯性的系列作品，融入产品的使用场景，表达对女生的情感支持，体现女生快乐、无所畏惧的个性态度。

 

4.请勿出现除小绿NO味之外的其他产品；“这下无畏了”需以文案的方式露出。

 

【影视广告】

可围绕“这下无畏了”的产品态度，内容积极向上，传递嗨森正能量，要求品牌个性最佳，可以直接投放最佳！以个性创意的方式构思视频广告，根据小绿NO味的产品包装元素及风格，作为创作的核心表现点，鼓励原创，可搞笑无厘头、可脑洞大开，创意发挥，传递“这下无畏了”的态度。“这下无畏了”需以“字幕+口播”的方式进行露出。

时长要求：15s/30s/60s

 

【微电影】

可结合小绿的IP形象，有故事、有创意、有传播记忆点，塑造小绿NO味的天然橄榄叶植物精华、无味亦无畏的特点和态度，可以真人实拍、手绘、动画等均可，鼓励原创，重点关注作品的病毒传播属性，能引起二次传播，可以直接投放为佳！“这下无畏了”需以“字幕+口播”的方式进行露出。

时长要求：60s-180s

 

【文案广告】

1.产品类：为小嗨森的小绿NO味产品撰写产品宣传文案，要求突出产品利益点，易于品牌传播。

 

2.创意类：为小嗨森品牌撰写品牌宣传文案，用于社交媒体的营销传播，创作好玩、互动性强，易于记忆分享的文案，内容积极嗨森，快乐至上。

 

3.鼓励各种形式的原创内容（纯文字作品），如网络段子、短视频脚本、长文案等。

 

 

同时，以上作品也可结合此次学院奖的其他命题品牌，在双方品牌受众人群及调性匹配的前提下进行跨界联名创作。

 

特别奖项

 

特殊说明：关于中国大学生广告艺术节学院奖2020秋季征集活动“小嗨森&最嗨森创意新锐奖”

 

创作小嗨森命题作品，除正常参评学院奖各类别评选外，还将直接参与“小嗨森&最嗨森创意新锐奖”评选，该奖项由企业自主评审的特别奖项，一次创意·两次获奖机会，奖金设置如下：

注：所有获奖学生将获得恒安集团小嗨森直通面试资格，直抵终面；

优秀作品将有机会刊登在大广节刊物与官网；

凡获得奖项的作品都将有机会在小嗨森官方微博、微信自媒体推广传播，进行优秀作品赏析。

 

 

Logo及产品图片

  

  

 

素材详见文末下载链接

 

官方平台

 

恒安集团小嗨森

官方微信 

  

   

官方微博   

  

   

小嗨森

天猫旗舰店

  

  

https://xiaohaisen.tmall.com/

 

 

 素材下载

 

 

链接:http://caiyun.feixin.10086.cn/dl/115CeVYxWvyAr

提取码:xU0C

复制内容打开和彩云手机APP，操作更方便哦

 

添加学院奖组委会工作人员微信，请备注：小嗨森+学校+姓名，可以加入【小嗨森x学院奖创作交流群】获得更多活动信息！