策略单
学院奖2020秋季征集活动策略单

 

命题单位

 

福建恒安集团有限公司

 

 

产品名称

 

七度空间

 

 

广告主题

 

国潮少女正当道

 

 

品牌调性

 

少女元气感、时尚个性、玩乐一族

 

 

传播\营销目的

 

1.“国潮”近几年快速崛起,正逐渐出现在各类消费品中,服饰、饮料、化妆品等都在加入这场跨界融合的国货新潮流中。恒安集团作为民族企业,旗下的七度空间更是塑造了一个时尚的少女品牌。作为国货,七度空间希望能够借助当代大学生及00后心目中所理解的国潮理念,为七度空间未来的推广规划提供指导性建议,抢占市场份额。

 

2.通过广告文案、平面、影视作品等形式,融合中国古代文化及古代元素 ,使七度空间与“国潮”产生紧密联系,塑造七度空间玩转时尚,紧跟潮流的品牌印象,同时提升消费者对七度空间品牌的好感度,助力品牌年轻化、潮流化。

 

 

企业\产品简介

 

品牌介绍:

1.七度空间创立于2002年,隶属于恒安集团,是行业第一个针对少女群体开发的卫生巾品牌。也是第一个以七度粉+卡通视觉为品牌VI的少女时尚品牌。目标消费者是一群元气活力、注重自我感受的玩乐族少女(95后、00后)。“我的舒服我来定”作为七度空间口号诠释了独特的品牌态度。

 

2.持续不断地泛娱乐化营销,保持品牌年轻化战略。打造品牌IP虚拟偶像“元七七”,该形象目前已授权用于产品包装、线上线下各方面的宣传推广活动。

 

3.七度空间旗下有众多系列,如少女系列、优雅系列、萌睡裤、动物君系列等等。从护垫、便携卫生巾到裤式卫生巾,多种长度和规格的产品均能满足消费者的不同需求,全方位呵护少女肌肤。

 

少女系列:国内市场上最早提出100%纯棉概念的少女潮牌卫生巾,分为超薄、极薄款、纤巧款。超薄主打100%纯棉,让少女新肌时刻感受到甜美呵护。极薄主打透气肌,无感超能吸。纤巧款主打新一代干爽纯棉,超吸不漏,纯棉享受。

 

优雅系列:针对小资情怀的少女人群推出优雅系列产品,行业首创SPA微胶囊精油技术。如空气般无感,丝柔透气,优雅气质展现。

 

萌睡裤:针对裤式卫生巾市场开发,含有美国英威达专门提供莱卡高级纤维,属于贴身衣物的材质,具有高弹性和高回复性。产品有500mm超长吸收体,360°防漏让消费者贴身舒适,随心而动。超萌蕾丝花边裤,好心情甜睡到天亮。

 

 

目标消费群

 

12-20岁,时尚元气、乐于尝新,对生活精致有追求的少女群体

 

 

主要竞争者

 

苏菲、护舒宝、高洁丝

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■影视广告  ■微电影  ■广告文案 

 

 

建议列入事项

 

所有作品须附带恒安集团logo、七度空间品牌logo

 

 

命题要求阐述

 

总要求:

作品须为原创且富有创意,符合七度空间整体品牌调性,凸显命题所要重点打造的“国潮”创意点。所有类别作品中必须加入任意“中国元素”,比如古诗词、汉字、成语、神话等一切与中国有关的元素,来体现国潮理念。可以根据你心目中所理解的“国潮”含义发散,可以是国风、潮流等展现形式。

 

小红书传播奖参与说明:

 

本届七度空间也在学院奖小红书传播奖中设立了话题#国潮少女正当道,同学们可以将自己创作的七度空间作品上传至小红书平台,以图文/视频形式发布笔记,发布时须带上话题#国潮少女正当道 。同时还可以分享创意思想、创作经历、创作心得等。(参与方式详情见学院奖小红书传播奖策略单)

 

【平面广告】

可用一张或者一组系列图片,以当代大学生心目中的“国潮”作为创作的核心表现点,进行创意发挥。可以结合七度空间的IP形象元七七同学,也可以是七度空间旗下的任意系列产品,例如可以任性摇摆的“酷女孩”萌睡裤,也可以是无感超能吸的极薄产品等。能够直观的表现品牌或产品与国潮的跨界结合,获得消费者对于“国潮”——七度空间的认可。

 

【影视广告】

以脑洞大开的方式构思单支或系列视频广告,以“国潮”为创作的核心表现点,作品需考虑实际应用性,要求在短时间内向消费者传达自己所理解的国潮是怎样的,可以从七度空间的品牌态度、调性,或者IP形象,又或者是具体的某一系列产品阐述七度空间如何玩转国潮。时长限制为15s或30s,内容积极健康向上。

 

【微电影】

作品需要设计情节短剧,可以通过运用趣味搞笑、走心催泪反转等风格自由发挥,通过实拍、动画、手绘等不限形式来展现七度空间国潮风范,加深消费者对七度空间国潮国货品牌形象认知。时长限制为1min到3min,内容积极健康向上。

 

【广告文案】

(1)以“国潮”的主题做延展针对七度空间品牌或某一系列创意一句广告口号,口号要求结合国潮理念及七度空间品牌调性进行创意或者结合国潮理念与某一系列产品卖点进行创意,字数限制在20个字以内。(需要提供创意解说)

 

(2)用于social媒体传播的短文案,文案要求以宣传七度空间“国潮国货”的概念进行延展创作,字数限制在50个字以内。

 

 

特别奖项

 

特殊说明:关于中国大学生广告艺术节学院奖2020秋季征集活动“七度空间&最国潮创意新锐奖”

 

创作七度空间命题作品,除正常参评学院奖各类别评选外,还将直接参与“七度空间&最国潮创意新锐奖”评选,该奖项由企业自主评审的特别奖项,一次创意·两次获奖机会,奖金设置如下:

 

 

Logo及产品图片

   

 

 

 官方平台

 

七度空间官方微信

  

 

 七度空间官方微博

  

 

七度空间天猫旗舰店

  

http://shop113882723.m.taobao.com

  

元七七同学官方微信

  

 

元七七同学官方微博 

  

 

元七七同学官方抖音账号

搜索:元七七同学或1002125054

 

 

素材下载

 

链接:http://caiyun.feixin.10086.cn/dl/115CepXEexHVP

提取码:qg0E

复制内容打开和彩云手机APP,操作更方便哦

 

添加学院奖组委会工作人员微信,请备注:七度空间+学校+姓名,可以加入【七度空间x学院奖创作交流群】获得更多活动信息!