策略单
命题单位
福建恒安集团有限公司
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产品名称
七度空间糖果包系列卫生巾
广告主题 花式隐身术
品牌调性 少女元气感、时尚个性、玩乐一族
传播\营销目的 1.设计出当代大学生及00后心中的便携产品，为七度空间未来的产品规划提供指导性建议，抢占便携市场的份额。 2.便携糖果包的消费人群定位在年轻群体中（如当代大学生和00后），通过了解目标消费人群喜爱的包装风格，结合七度空间便携糖果包的核心卖点创意宣传，设计出目标消费者喜爱的产品包装，提高产品的认知度和竞争力。 3.经过一系列营销策划活动 ，使便携糖果包与“元气个性”“时尚少女”产生紧密联系，提升消费者对七度空间品牌的好感度，助力品牌年轻化。
企业\产品简介 1.品牌介绍 1）七度空间创立于2003年，隶属于恒安集团，是行业第一个针对少女群体开发的卫生巾品牌。也是第一个以七度粉+卡通视觉为品牌VI的少女时尚品牌。目标消费者是一群元气活力、注重自我感受的玩乐族少女(95后、00后)。“我的舒服我来定”作为少女系列口号诠释品牌态度。 2）不断创新的产品，迎合年轻消费者求新的经期使用需求。2017年七度空间少女系列焕新升级，外包装设计更加元气可爱，符合当下审美。糖果包产品以小巧便携为机会点，同步上市。 3）持续不断地泛娱乐化营销，保持品牌年轻化战略。打造虚拟偶像“元七七”作为品牌IP，形象目前已授权用于产品包装、线上线下各方面的宣传推广。
2.产品介绍 1）七度空间糖果包，为少女系列旗下便携型卫生巾产品。小巧便携的特点，让女生们外出使用姨妈巾时避免尴尬。现有245mm/300mm两种长度满足日夜需求。 2）糖果包核心功能：极薄、便携、炫彩 巾身薄至0.08，极薄巾身，无感贴体 1/2掌心包，方便携带 糖果系撞色包膜，花式隐身零尴尬
目标消费群 12-20岁，时尚元气、乐于尝新，对生活精致有追求的少女群体
主要竞争者 苏菲口袋魔法、护舒宝掌心包、高洁丝爪心包、自由点掌控君
命题类别 ■产品营销策划 ■广告文案 ■包装设计
建议列入事项 所有作品须附带恒安集团logo、七度空间品牌logo
命题要求阐述 总要求：作品须为原创且富有创意，符合七度空间整体品牌调性，凸显命题产品特性。
【产品营销策划】 围绕着当代大学生心中“便携卫生巾”展开，提出“便携卫生巾”应该是什么样，如具备哪些产品特性和功能，以及包装风格。同时要为提出的“便携卫生巾”量身定制一套营销方案，从如何提高知名度到深耕美誉度，将产品从终端到事件再到电商进行资源整合。 同时，参与产品营销策划类的创意，也可结合此次学院奖的其他命题品牌，在双方品牌受众人群及调性匹配的前提下进行跨界营销。
【广告文案】 根据糖果包的“极薄、便携、炫彩包膜”产品特性，创作出三条易于记忆分享的卖点描述，使消费者对产品某一种特性感受深刻并记忆。在表达出卖点的同时，文字风格要活泼、有少女感，每一条卖点字数建议不超过20字。
【包装设计】 根据糖果系色彩和极薄便携的产品外形，设计出一款极具少女心、潮流的产品，产品的包装设计风格要有少女感，让人眼前一亮。可使用一些可爱的辅助元素，使得产品外包装更加可爱又极具时尚感。
终极彩蛋：
Logo及产品图片 官方平台 七度空间官方微信：
七度空间官方微博：
七度空间天猫旗舰店： http://shop113882723.m.taobao.com
七度空间官方抖音账号 搜索：七度空间Space7或1712837369。
元七七同学官方微信：
元七七同学官方微博： https://weibo.com/u/6526510239
搜索：元七七同学或1002125054。 |
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产品名称
小嗨森品牌卫生巾
广告主题 大脸姨妈巾
品牌调性 那几天就要小嗨森、年轻派、个性化、天天十八岁
传播\营销目的 1.向年轻女生传达品牌调性，突出小嗨森品牌“嗨森快乐”“独立个性”； 2.提升消费者对小嗨森品牌的认知度和喜爱度； 3.塑造小嗨森传播快乐与自由的年轻个性品牌形象。
企业\产品简介 1.品牌介绍 1）小嗨森品牌创立于2017年，是恒安集团专为年轻派一族定制的个性化品牌，目标消费者是一群未满18岁或天天18岁具有年轻心态的女性，创造快乐、传递快乐、及时行乐、快乐至上，“那几天就要小嗨森”诠释品牌个性态度。 2）小嗨森品牌一直用积极快乐的心态做产品，旗下三个系列分别主打快速吸收、植物袪味和安心夜用，将产品功能拟人化，用产品的功能塑造三个性格特征明显的IP人物小蓝（及时行乐的热血女汉纸）、小绿（自得其乐的傲娇小公主）、小白（知足常乐的呆萌软妹子），在产品系列的命名上创新的采用了“IP人物名字+产品功能”的形式，将三个系列分别命名为“小蓝快吸”、“小绿NO味”、“小白晚安”，使消费者在购买产品时，对产品的功能卖点一目了然。 3）小嗨森品牌在产品的包装设计上最突出的特点：用三个IP人物的大脸为正面设计的主元素，使小嗨森品牌三个系列的产品视觉统一。
2.产品介绍 1）小蓝快吸系列：小蓝是风一样的行动派，核心功能点是快速吸收，一秒吸光光，使用时干爽舒适不粘腻，现有245mm/290mm两种长度满足日夜需求。 2）小绿NO味系列：小绿是有轻度洁癖的完美主义者，核心功能点日本进口中凸吸收芯，含有橄榄叶植物精华，可将异味赶光光。现有245mm/300mm两种长度满足日夜需求。 3）小白晚安系列：小白是暖心包容的小萌主一枚，特有3D PLUS防漏吸收芯，吸收面积大吸收量大，保证夜晚各种睡姿和频繁翻身的情况下都能给予360 º的贴心防护。现有350mm/420mm/酣睡裤两种长度和裤型卫生巾满足夜用需求。
目标消费群 一群15岁以上，未满18岁或天天18岁，对颜值有超高需求的年轻派女性消费者，更关注消费者心态上的年轻，而不是年龄，她们娱乐至上，是快乐的缔造者和扩散者，好玩、好乐是她们的本质与特质。
主要竞争者 淘淘氧棉、高洁丝、自由点
命题类别 ■平面广告 ■影视广告 ■微电影 ■广告文案
建议列入事项 1.对小嗨森品牌消费群有洞察，对各系列产品卖点有挖掘。 2.对小嗨森品牌小嗨森小蓝、小绿、小白人物IP可根据自身实际作品带入，若使用，可引用品牌方提供的素材，或者基于素材自行手绘。
命题要求阐述 总要求：作品须为原创且富有创意，符合小嗨森整体品牌调性，凸显命题产品特性。 小嗨森此次命题是通过“大脸姨妈巾”这一包装最大的视觉元素，让消费者能对“小嗨森品牌姨妈巾”有记忆度，将“大脸”与品牌嗨森快乐的精神相结合，传递品牌会玩、好玩的个性特点，解决消费者姨妈期的各种不开心，拥有十八岁的年轻心态快乐感。
【平面广告】 （1）产品方向类： 可用一张或者一组系列图片，从“大脸姨妈巾”为核心表现点，结合“小蓝快吸”、“小绿NO味”、“小白晚安”中的产品系列特点任选一点，进行创意的发挥，达到直观感受产品快吸、祛味、防漏的任一特点，传递嗨森快乐的个性特点。 （2）品牌方向类：一张或一组系列图片，结合产品和3个IP人物特点，进行创意发挥，传递小嗨森品牌个性。
【影视广告】 主要有30秒、15秒、10秒三种，内容积极向上，传递嗨森正能量，要求品牌个性最佳，可以直接投放最佳！以个性创意的方式构思单支或系列视频广告，根据产品包装元素及风格，从“大脸姨妈巾”或“小蓝快吸”、“小绿NO味”、“小白晚安”中任选一点作为创作的核心表现点，要求品牌个性鲜明，传递“嗨森快乐”的特点。
【微电影】 15-60S的微电影，可结合小嗨森3个IP形象，有故事、有创意、有传播记忆点，塑造小嗨森关于嗨森快乐、个性创意的品牌特点，真人实拍、手绘、动画或素材混剪等均可，重点关注作品的病毒传播属性，能引起二次传播，可以直接投放为佳！
【广告文案】 文案主题： （1）产品类：为小嗨森产品撰写文案，要求突出产品利益点，易于品牌传播。 （2）创意类：用于社交媒体的营销传播，创作一句或一段好玩、互动性强，易于记忆分享的文案，内容积极嗨森，快乐至上，使消费者对小嗨森品牌的某一种特性感受深刻并记忆。
同时，以上作品也可结合此次学院奖的其他命题品牌，在双方品牌受众人群及调性匹配的前提下进行跨界营销。
Logo及产品图片
官方平台 官方微信 ：
官方微博： https://weibo.com/henganhudian
安尔乐天猫旗舰店：
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