命题单位：

京东集团旗下拍拍二手

产品名称：

拍拍二手App

广告主题：

二手价格，一流品质（买）

让闲置好物活起来（卖）

物尽其用，万物新生

品牌调性：

有品质的、可信赖的、有温度的、高性价比的。

传播\营销目的：

提升大众对拍拍二手品牌认知；树立拍拍二手是有品质的二手交易平台的形象；让广大用户传递循环经济、理性消费的生活理念；让用户感受到买二手也能享受高品质的美好生活。

企业\产品简介：

拍拍二手是京东集团旗下品质二手交易平台，以开放、连接、共生的原则，通过与产业链各方通力合作，优势互补，共生共荣，实现商品全生命周期的价值利用，为用户提供一站式的买卖二手商品的交易平台。业务主要覆盖：二手商品销售、二手商品回收、商品租赁、个人闲置交易等。

目标消费群：

人群年龄：18-45岁

分布地域：一二三四线城市

人群特征：学生族、白领、蓝领为主，理性消费，追求美好生活，乐于分享，接受新鲜事物。

主要竞争者：

闲鱼、转转

命题类别：

■平面广告  ■广告文案  ■营销策划  ■微电影  ■H5移动交互广告

建议列入事项：

1.作品要求原创

2.作品体现“拍拍”二字

命题要求阐述：

【平面广告】

1.平面海报：以“用二手的价格，享受一流的品质”和“让身边的好物活起来”为主题创作一组平面海报，要求有二手交易相关的场景展示，凸显拍拍二手解决用户交易烦恼的属性。

2.创作一组地铁投放广告，以传播拍拍二手品牌理念和拍拍二手App产品功能为主，让用户深刻感知拍拍二手是做什么的。

3.要求：建议创作系列作品。

【广告文案】 

1.分别针对大学生、都市白领、普通劳动工作者、娱乐/行业明星写一句既能体现人物状态又能传递“让每一个物品物尽其用”的生活理念的文案，字数不限。

2.请在卖家、买家或商品中选择一个二手交易视角，创作一段关于二手商品流通的前缘后果幕后故事。

【营销策划】 

选题：结合拍拍二手的平台特点进行大胆创意，策划一个校园营销活动，向大学生传递“用二手的价格，享受一流品质”的消费观念。

选题：针对双十一大促，策划一个针对拍拍二手重点消费人群的双十一营销计划，让用户感受到闲置交易带来的便利，既能享受购物狂欢，又能快速满血复活。

要求：整体策划完善，可操作性强，充分利用微信、微博、抖音等社交平台的特点进行在线传播。

【微电影】   

1.以大学生、都市白领或普通劳动者等不同行业人群的生活为背景，创作一部微电影，要求体现二手交易给生活带来的好处，以及拍拍二手App在二手交易中的高效便利和品质保证；

2.风格不限，可吐槽、可鬼畜、可科幻、梦幻、玄幻，但是一定得有剧情！！

3.作品要便于网络传播，能够引发社会关注、讨论。

【H5移动交互广告】

内容主题不限，要求美观、有趣，有交互性、游戏性或话题性，利于微信传播，实现社交裂变。

Logo及产品图片：

官方微信： 

官方微博：