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命题策略单

命题单位：

浙江莎普爱思药业股份有限公司

产品名称：

莎普爱思热敷蒸汽眼罩

广告主题：

用年轻的、健康的眼睛看世界

品牌调性：

安全、健康、关爱、正能量、值得信赖

传播\营销目的：

1、莎普爱思药业此次命题希望向年轻人传递爱护眼健康的保护意识，强化莎普爱思药业关爱眼健康的品牌理念。
2、通过大学生们的创意作品，改变现有的传播形式，让消费者重新认识年轻化的大健康品牌莎普爱思药业。
3、年轻人群中树立莎普爱思药业用年轻的、健康的眼睛看世界的品牌形象。

企业\产品简介：

浙江莎普爱思药业股份有限公司是一家专业从事药品研发、生产、经营的综合性制药上市企业。公司秉承“坚韧、坚强、坚持”的企业精神持续健康发展，不断突破自身，逐步成为一家集现代化与高科技为一体的综合性制药上市企业（股票代码603168）。
莎普爱思是英文“Sharp Eyes”的音译，意为“明亮的眼睛”。其寓意为：锐眼看天下，慧眼识人才。该名称传达出了莎普爱思药业成立之初的美好愿望，愿中国人的眼睛更年轻，另一方面也体现了公司时刻关注国家、社会、行业的形势，做符合需求的高品质产品，同时也传达了公司的人才理念，期待每一位有识之士的加入。未来，公司将继续坚持以市场为导向，以发展为主题，以科技创新为核心，以坚持保护和增进人民健康，提高人民福祉为目标，让莎普爱思药业的无限“关爱”遍及中国，走向世界。

目标消费群：

适用于长时间操作电脑，读书学习，持续驾车，关注眼健康的人群

主要竞争者：

花王蒸汽眼罩、珍视明蒸汽眼罩等眼罩类产品

命题类别：

■平面广告 ■微电影 ■广告文案 ■营销策划 ■设计类

建议列入事项：

1、原创作品，作品中需呈现莎普爱思药业LOGO；
2、作品需要紧扣主题；
3、所有命题皆为开放式命题，小伙伴们可尽情发挥。

命题要求阐述：

【平面作品】
为莎普爱思热敷蒸汽眼罩创作出更多符合想要品牌年轻化、走健康路线的作品，作品或有创意，有颜值，一眼抓住消费者眼球，记住莎普爱思热敷蒸汽眼罩，可广泛传播；或有深度，有内涵，展示莎普爱思药业的文化底蕴，安全、健康、有效，可在互联网延伸传播。
【微电影】
为莎普爱思热敷蒸汽眼罩创作出可在视频网站推广、传播的微电影。剧本内容可围绕 “用年轻的、健康的眼睛看世界”主题展开创作；作品形式不限，符合组委会对微电影作品要求即可；作品风格不限，温馨或搞笑皆可，我们更看重后续的传播。
【广告文案】
结合莎普爱思热敷蒸汽眼罩的品牌调性和广告主题，写出更适合社会化媒体传播的广告语、营销软文、品牌段子、微博话题等。
【营销策划】
策划出符合莎普爱思热敷蒸汽眼罩广告主题的营销方案，方案要求改变现有广告营销方式，要有品牌内涵，侧重社会化媒体营销方式及线下落地推广，包括营销目标、核心策略、线上推广、活动排期、线下终端活动等，方案完整可执行，有创意点也要符合市场要求。
【设计类】
（1）包装设计：设计形式可以是对产品常规包装的设计（独立包装袋或者包装盒设计），也可以进行创新性包装设计，发挥脑洞，一切皆有可能。
（2）产品设计：对莎普爱思热敷蒸汽眼罩做产品的外观设计。
（3）卡通形象设计：根据品牌定位及内涵，设计品牌卡通形象；设计应考虑多场景应用需求（含线上和线下）,例如表情包设计等，应提供形象造型，姿态及相应的场景说明等；作品上需标注创意说明，提供形象性格描述等必要说明。

Logo及产品图片：