策略单

2020春季征集活动策略单

命题单位

 

 

盼盼食品

 

 

 

产品名称

 

 

盼盼豹发力(新一代能量饮料)

 

 

 

广告主题

 

 

敢梦敢当,能量豹发(也可以自由发挥)

 

 

 

品牌调性

 

 

豹发力,双重能量、双重给力(同学们可以再创作)

 

 

 

传播\营销目的

 

 

1.结合盼盼食品的品牌文化、产品特性,发挥你的创意才能,提炼能与消费者产生共鸣、深入消费者心灵的创意,打造一款爆款新一代能量饮料。

2.让目标消费群体充分了解盼盼豹发力的品牌特性,提升品牌的知名度。

 

 

 

企业\产品简介

 

 

企业简介:

盼盼食品集团始创于1996年,是以农产品精深加工为主的国家农业产业化重点龙头企业,在全国范围内拥有17家大型现代化生产基地,市场营销网络遍布全国各省市县和乡镇。集团主要生产盼盼麦香鸡味块系列、“艾比利”系列薯片等膨化类产品,及盼盼手撕面包、法式小面包、梅尼耶系列等烘焙类产品。2013年集团进军饮料市场,重磅推出新一代能力饮料豹发力、“在益起”乳酸菌、生榨椰子汁、花生牛奶、青柠红茶、上好净系列水等时尚健康饮品。

作为亚洲品牌500强,集团先后成为“金砖国家领导人厦门会晤指定产品”“博鳌亚洲论坛指定烘焙食品”及“上合组织青岛峰会指定食品、饮料”。盼盼食品始终致力于产品研发和技术创新,先后与德国DMF研究所、中国食品科学技术学会、中国焙烤糖制品工业协会、中国农业大学等科研院所进行密切合作,不断提高产品的科技含量和附加价值,始终以“绿色、健康、营养、时尚、方便、放心”的产品面对消费大众,深受消费者好评。

 

产品简介:

豹发力是盼盼食品集团推出的一款新一代氨基酸维生素能量饮料,于2019年3月正式上市,主要成分有牛磺酸、多种维生素B族元素(B3、B6、B12)、枳椇子、枸杞子提取液及瓜拉纳提取物。豹发力采用经典能量饮料风味,配方上添加牛磺酸、多种维生素,创新性地融入药食同源的植物能量枸杞子和枳椇子,不添加苯甲酸纳、山梨酸甲等防腐剂。豹发力氨基酸维生素植物能量饮料将各种营养成分科学配比,可促进人体新陈代谢,迅速补充大量的能量物质,获得持续运动能力。豹发力维生素能量饮料包装分为250ml罐装和388ml瓶装,在产品工艺上,“豹发力”采用无菌冷灌装,相较于其他热灌产品能更好地保留产品的天然风味与营养成分。

 

 

 

目标消费群

 

 

年轻群体、上班族加班、运动健身人群、易疲劳人群

 

 

 

主要竞争者

 

 

红牛、乐虎、东鹏特饮、魔爪

 

 

 

命题类别

 

 

■平面广告    ■微电影    ■短视频    ■营销策划   ■广告文案   ■场景创意  ■电商营销

 

 

 

建议列入事项

 

 

1.作品要求原创、鼓励创新、拒绝低俗。

2.作品必须体现盼盼食品品牌和豹发力logo。

 

 

 

命题要求阐述

 

 

1.创意不同类别作品的同时,可以选择现有“敢梦敢当,能量豹发”广告主题,也可以重新提炼一句有记忆点又能诠释产品属性的全新广告语,可与竞品PK(建议先了解一下竞品的广告语)。

2.希望你的作品充满创意,好玩有趣,够运动、够能量、具有独特性。

 

【平面广告】

设计创作围绕盼盼豹发力的品牌调性的平面广告,主要适用于微博、微信等新媒体传播,用于线下推广或线上电商平台。可以是全幅平面广告或海报,也可以是系列互动的平面作品,风格可以趋于网络化、流行化、个性化,总之创意表现要足够吸睛,让盼盼豹发力的形象在大众心目中产生潜移默化的影响。

 

【微电影】

讲述你与盼盼豹发力的故事,用你的视角来定义豹发力,深挖产品内涵,有故事情节、有品牌温度、有记忆点,达到直击内心的效果,能够传递品牌态度,便于网络传播,能够引发社会关注和讨论。

 

【短视频】

时长15-90秒,输出契合品牌调性的病毒短视频,能够准确的诠释品牌和产品信息,增加品牌识别度。创意要独特,能体现年轻人对品牌的情感诉求,有盼盼豹发力目标消费群体的使用场景,形式新颖,易于分享和网络传播。

 

【营销策划】

1.结合豹发力产品调性,打造区别于竞品的核心创意策略,通过线上推广、线下活动、事件策划、娱乐营销等多种形式,提升豹发力的品牌知名度与美誉度。

2.社会化媒体创意传播方案策划(包含但不限于微博、微信、抖音等)。

 

【广告文案】

1.根据盼盼豹发力品牌调性,提炼并创意新的广告语,简短精炼,便于记忆。

2.用于social媒体传播的短文案,走心或欢乐有趣的段子。

3.盼盼豹发力品牌故事的创意提炼与征集。

 

【场景创意】

打造场景营销,要求美观、有趣,有交互性、游戏性和话题性,精准定位盼盼豹发力受众人群,创意产品消费场景。 

 

【电商营销】

【电商UI设计】

 

作品要求:

 

负责品牌京东店铺的交互设计,包括但不限于平面视觉设计、电商广告设计、移动端界面设计、APP界面设计、Icon设计等等,要求整体简洁美观,体现品牌核心信息。作品以JPG形式展现,文件大小在20MB以下。

 

评选规则:

 

1. 交互性:交互逻辑清晰,提升用户的操作体验;

2. 美观性:界面简洁美观,视觉表现力强,吸引用户购买;

3. 原创性:打开脑洞尽情创意,但作品必须原创

 

【618活动推广策划】

 

作品要求:

 

创作品牌在京东618促销的推广策划,充分利用新型传播工具,包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销等,作品以JPG的形式展现,文件大小在20MB以下,并按照系统要求上传至相应位置。

 

评选规则:

 

1. 创新性:创意构思新颖,能够让品牌618促销信息便于记忆;

2. 可执行性:创意具有应用价值,贴近品牌传播需求,具有可落地性;

3. 原创性:打开脑洞尽情创意,但作品必须原创

 

【电商短视频】

 

作品要求:

 

参赛者为品牌拍摄长度为15-60S的电商短视频,内容积极向上,幽默有趣,可引发二次转发,视频配音中需加入“买XXX(品牌名称),逛京东”,参赛者可以利用抖音拍摄分享,带#京东校园618主题话题词(5月份,待补充),并@创意星球学院奖;关注京东校园,并将短视频和链接同时上传学院奖作品提交平台。

 

投票时间:2020年6月1日-6月20日

 

官方截稿后,6月16日-6月20日下午5点,学院奖官网将单独开启电商短视频类的点赞量上传通道,请再次登录账号,根据指引,直接填写上交作品的“点赞量、评论量、转发量”和“作品链接”(组委会将关闭作品修改权)。

 

 

Logo及产品图片 

  

 

 

官方平台 

 

 

盼盼食品官网:

http://www.panpanfood.com

 

盼盼食品天猫旗舰店:

https://panpansp.tmall.com

 

盼盼食品官方微信:

  

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