策略单

命题单位:

鲁南制药集团股份有限公司

产品名称:

舒尔佳®奥利司他胶囊

广告主题:

减肥其实很简单

品牌调性:

产品属性:简单/安全; 品牌调性:好玩、好玩而且好玩

传播\营销目的:

聚焦于“简单减肥”的产品诉求及“好玩有趣”的品牌调性,提升品牌的价值感,制造社会影响力,让更多的人知晓并喜欢(甚至迷恋)舒尔佳。

企业\产品简介:

鲁南制药集团是集中药、化学药品、生物制品的生产、科研、销售于一体的综合制药集团,国家创新型企业、国家火炬计划重点高新技术企业,并拥有山东新时代药业在内的七家子公司,位列中国大企业集团竞争力500强。2017年,鲁南制药位已居《全国企业品牌媒体影响力百强榜》第七名,医药行业第一名。

奥利司他是我国药监局唯一批准用于减肥的非处方药物,是区别于代餐、茶饮等减肥保健品的安全有效的减肥药物,其主要作用机制为抑制食物中约30%的脂肪吸收,从源头上减少脂肪摄入,显著降低体重,同时改善肥胖相关危险因素,相关研究证实中国肥胖患者服用奥利司他24周后,平均体重减轻原体重的7%-10%,服药6个月腰围平均缩小达到2.4寸(8cm)。

舒尔佳作为此品类纯度最高品牌溢价能力最强的产品,2015年12月,舒尔佳发明专利(ZL201110370659.2)在第十七届中国专利颁奖大会上荣获中国专利金奖。央视、飞机路桥高铁以及万达等大型商场,均有广告展示。

目标消费群:

需减肥人士/需维持优雅身材的人士

主要竞争者:

雅塑、艾丽、来利等奥利司他品牌;减肥茶、代餐、酵素等减肥保健产品

命题类别:

平面广告   影视广告  广告文案    H5移动交互广告

建议列入事项:

1.所有作品需关注作品本身的实际可操作、可传播性。

2.所有作品需体现舒尔佳品牌logo及产品(根据创意需要);

3.所有图文类、视觉类作品,建议在关注舒尔佳已有品牌视觉(品牌主题色)基础之上,做相应的创作。

4.建议作品加入舒尔佳奥利司他形象玩偶“佳佳”的使用。

命题要求阐述:

所有作品类别需考虑的展现内容:

1.展现舒尔佳奥利司他胶囊的功能性:简单、安全、有效的抑制食物中30%脂肪的吸收;

2.突出产品“简单、安全”的产品特性,以及“有趣、好玩”的品牌调性,两者之前取平衡;

3.所有作品类别均需切实关注产品本身属性及目标人群特征,关注消费者心理特征。

具体类别需求:

1.广告文案作品:

建议主要以宣传热点、节日节点宣传文案或与肥胖、瘦身、美为主旨的宣传文案,简短、扎心、有扩散力;

2.H5移动交互:

内容要求:展现 “舒尔佳是什么”或者展现“舒尔佳”和“减肥”之间的强关联性为主题。

形式要求:以H5为载体,可以以图文、动画、视频展示、极具互动性的问答形式为表现形式(元素可以加入漫画,也可以是具有情节的小故事)。

总之,表现形式多样,可以有趣搞笑,也可以戳中用户痛点,引发共鸣。

3.平面广告作品、影视广告作品:建议展现“舒尔佳”和“减肥”之间的强关联性为主题;注重展现角度选择,在作品创作时,关注作品的传播难易程度。视频类作品需突出产品的应用场景(餐饮或及其他)。

Logo及产品图片:

  

官方网站:

http://www.shuerjia.com

官方微信:

官方微博:

http://weibo.com/shuerjia

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