策略单

命题单位:

碧生源控股有限公司

产品名称:

碧生源牌常菁茶(原碧生源牌减肥茶)

广告主题:

《爱,能SHOW出来》

品牌调性:

阳光、进取、专业、绿色、可信赖

营销传播目的:

今天的中年人往往担心自己的消费选择落伍。
今天的年轻人常常认为长辈用过的产品等于落伍。
殊不知,他们很可能正在放弃最有价值的保健方式!
喝茶是最健康的生活方式,在回归健康生活的文化潮流中占有重要位置。
要找回健康,我们就必须要回归健康的生活方式。
我们期待同学们用年轻人的视角发现碧生源牌常菁茶的独特价值,
用年轻人的健康生活观,年轻人的语言,尤其是时尚的创意表达
刷新消费者对碧生源品牌形成的传统认知,
为碧生源品牌绽放青春活力,
让草本减肥成为时尚人群的生活选择!

企业\产品简介:

碧生源控股有限公司(简称“碧生源”)为香港联交所上市企业,股票代码为HK00926。企业源自2000年注册成立的北京澳特舒尔保健品开发有限公司,作为中国保健功能茶产品领军企业,公司集研发、生产、销售于一体,专注体重控制与肠道保健领域产品开发。18年来,碧生源品牌逐步涵盖功能保健茶、食品饮料、药品三大产品线,活跃在零售药店、商超、电子商务渠道,旗下拥有多家全资子公司并控股多家医药企业。
碧生源牌常菁茶(原碧生源牌减肥茶)是明确功效的减肥功能茶。主料为绿茶,辅以决明子、金银花、荷叶、绞股蓝、山楂、蜂蜜等中草药材,能够促进肠胃消化,提高代谢能力,从而达到减肥减脂的目的。作为袋泡减肥茶的领导品牌,该产品已经连续畅销18年。

目标消费群:

1.正在趋向发福的父亲、母亲。
2.有减肥需求,希望控制体重的青年人。

主要竞争者:

不合理的生活方式及其他减肥类产品

命题类别:

■平面广告 ■广告文案 ■营销策划 ■影视广告 ■微电影 ■H5移动交互广告

建议列入事项:

碧生源品牌logo

命题要求阐述:

所有作品都要符合品牌调性及产品功能,契合命题诉求。

主题1: 《爱,能SHOW出来》
——从我来到世间,父母为我的成长奋斗操劳了18年
现在的他们,活力不减当年,身材却在悄悄走形……
科学告诉我们,脂肪的堆积会带来很多的健康问题
关爱长辈,就要关注他们的腰围
从现在起督促父母减肥吧。用创意,用行动,把爱SHOW出来!
一、平面广告:KV,适用于终端印刷海报和手机界面
二、广告文案:广告口号+广告正文
(正文可长可短,只提供单独Slogan无获奖资格)
三、营销策划:
碧生源牌常菁茶亲情营销策略下的省级市场活动方案
1.活动主题设计
2.活动口号及广告创意
3.线上/线下的推广活动方案
4.活动传播预算(2000万元)

主题2: 《改变曲线,改变世界》
——减肥是手段,健康是结果,曲线是成绩。
身体的曲线变美了,心态必然会变好,生活状态会更好,整个世界都会更美好!
让我们展开想象,当形体曲线改变之后世界会变得如何?
别忘了碧生源常菁茶!它的露出尤其要巧妙!
一、影视广告:创作主题《爱,能SHOW出来》和《改变曲线,改变世界》可以二选一。
二、微电影:创作主题《爱,能SHOW出来》和《改变曲线,改变世界》可以二选一。
★除创意视频外,需要提交社交媒体投放计划(包含社交媒体投放策略),单独视频作品或者单独投放策略都没有获奖资格。

特殊奖项:
碧生源大学生“源创意”新锐奖
除常规奖项外,所有学生都可以参加碧生源大学生“源创意”新锐奖,本奖项是可以通过时下最流行的短视频平台(抖音/快手等)创作短视频进行自发传播,通过对创意视频点赞数及转发量的评比,赢得碧生源特设附加奖,获奖者有机会成为碧生源签约UGC制作人。

1.参赛要求:体现碧生源logo或者碧生源产品,将品牌信息巧妙植入;
2.参赛范围:所有在校大学生都可参与;
3.评选机制:提交渠道和评审机制详见“碧生源创意贴士微信”;
4.参赛时间:开始时间不限,最终评比截止时间2018年12月12日;
5.特殊说明:所有创意视频要求均原创,点赞以及转发不得造假,一经查出取消参赛资格,视频不得传播反社会内容。

  

Logo:

  

官方网站:
碧生源官网:http://www.bishengyuan.com/
碧生源旗下电子商务平台:http://www.7cha.com/

碧生源官方微信:

  
碧生源创意贴士微信:

  

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