命题单位：

碧生源控股有限公司

产品名称：

碧生源牌常菁茶（原碧生源牌减肥茶）

广告主题：

《爱，能SHOW出来》

品牌调性：

阳光、进取、专业、绿色、可信赖

营销传播目的：

今天的中年人往往担心自己的消费选择落伍。
今天的年轻人常常认为长辈用过的产品等于落伍。
殊不知，他们很可能正在放弃最有价值的保健方式！
喝茶是最健康的生活方式，在回归健康生活的文化潮流中占有重要位置。
要找回健康，我们就必须要回归健康的生活方式。
我们期待同学们用年轻人的视角发现碧生源牌常菁茶的独特价值，
用年轻人的健康生活观，年轻人的语言，尤其是时尚的创意表达
刷新消费者对碧生源品牌形成的传统认知，
为碧生源品牌绽放青春活力，
让草本减肥成为时尚人群的生活选择！

企业\产品简介：

碧生源控股有限公司（简称“碧生源”）为香港联交所上市企业，股票代码为HK00926。企业源自2000年注册成立的北京澳特舒尔保健品开发有限公司，作为中国保健功能茶产品领军企业，公司集研发、生产、销售于一体，专注体重控制与肠道保健领域产品开发。18年来，碧生源品牌逐步涵盖功能保健茶、食品饮料、药品三大产品线，活跃在零售药店、商超、电子商务渠道，旗下拥有多家全资子公司并控股多家医药企业。
碧生源牌常菁茶（原碧生源牌减肥茶）是明确功效的减肥功能茶。主料为绿茶，辅以决明子、金银花、荷叶、绞股蓝、山楂、蜂蜜等中草药材，能够促进肠胃消化，提高代谢能力，从而达到减肥减脂的目的。作为袋泡减肥茶的领导品牌，该产品已经连续畅销18年。

目标消费群：

1.正在趋向发福的父亲、母亲。
2.有减肥需求，希望控制体重的青年人。

主要竞争者：

不合理的生活方式及其他减肥类产品

命题类别：

■平面广告 ■广告文案 ■营销策划 ■影视广告 ■微电影 ■H5移动交互广告

建议列入事项：

碧生源品牌logo

命题要求阐述：

所有作品都要符合品牌调性及产品功能，契合命题诉求。

主题1： 《爱，能SHOW出来》
——从我来到世间，父母为我的成长奋斗操劳了18年
现在的他们，活力不减当年，身材却在悄悄走形……
科学告诉我们，脂肪的堆积会带来很多的健康问题
关爱长辈，就要关注他们的腰围
从现在起督促父母减肥吧。用创意，用行动，把爱SHOW出来！
一、平面广告：KV，适用于终端印刷海报和手机界面
二、广告文案：广告口号+广告正文
（正文可长可短，只提供单独Slogan无获奖资格）
三、营销策划：
碧生源牌常菁茶亲情营销策略下的省级市场活动方案
1.活动主题设计
2.活动口号及广告创意
3.线上/线下的推广活动方案
4.活动传播预算（2000万元）

主题2： 《改变曲线，改变世界》
——减肥是手段，健康是结果，曲线是成绩。
身体的曲线变美了，心态必然会变好，生活状态会更好，整个世界都会更美好！
让我们展开想象，当形体曲线改变之后世界会变得如何？
别忘了碧生源常菁茶！它的露出尤其要巧妙！
一、影视广告：创作主题《爱，能SHOW出来》和《改变曲线，改变世界》可以二选一。
二、微电影：创作主题《爱，能SHOW出来》和《改变曲线，改变世界》可以二选一。
★除创意视频外，需要提交社交媒体投放计划（包含社交媒体投放策略），单独视频作品或者单独投放策略都没有获奖资格。

特殊奖项：
碧生源大学生“源创意”新锐奖
除常规奖项外，所有学生都可以参加碧生源大学生“源创意”新锐奖，本奖项是可以通过时下最流行的短视频平台（抖音/快手等）创作短视频进行自发传播，通过对创意视频点赞数及转发量的评比，赢得碧生源特设附加奖,获奖者有机会成为碧生源签约UGC制作人。

1.参赛要求：体现碧生源logo或者碧生源产品，将品牌信息巧妙植入；
2.参赛范围：所有在校大学生都可参与；
3.评选机制：提交渠道和评审机制详见“碧生源创意贴士微信”；
4.参赛时间：开始时间不限，最终评比截止时间2018年12月12日；
5.特殊说明：所有创意视频要求均原创，点赞以及转发不得造假，一经查出取消参赛资格，视频不得传播反社会内容。

Logo：

官方网站：
碧生源官网：http://www.bishengyuan.com/
碧生源旗下电子商务平台：http://www.7cha.com/

碧生源官方微信：

  
碧生源创意贴士微信：