青年作品
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《潮牛玩家》

根据相关数据统计,年轻人在运动上更加喜欢新潮的运动,飞盘、骑行、滑板等成为了他们的首选运动,年轻人喜欢潮流运动最主要的原因是通过运动,他们可以社交和锻炼一举两得。本案立足于当下年轻人喜欢潮流运动,以及年轻人需要释放压力的需求,以“潮牛玩家”为主题,为年轻人带来运动的沉浸式体验,在泛运动过程中用大耳牛运动饮料来给身体补充能量。围绕大耳牛潮流、正能量、有趣的品牌调性,提高大耳牛品牌的传播面,与年轻群体建立更加密切的交流与互动。
黄梓烨 余梦师 俞筱佳
  • 8.1w 147
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《目光所及皆为美》

运用夸张漫画风的表现形式,呈现出了一个女生眼睛从红肿到变好的快速,表达了马应龙眼膏见效快,好用的功效和主题
朱桐瑶 周奕芸 朱荣荣 钟哲
  • 18.4w 497
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辣妈说

基于策略单给出的“营养美一顿”的品牌理念,以及卡尔顿品牌倡导的就“尽真,尽善,尽美”的企业价值观,我们将视角聚焦于在“辣妈”这一群体。通过对这一群体的进一步洞察,我们发现新生代携带着“时尚靓丽、温柔恋家、伟大无私、爱自己也爱家庭”属性的辣妈群体,正越来越关注“幸福每一顿,美美吃一顿,健康美一顿”等话题,并对食品的营养、美味、健康、孩子放心吃等方面提出诉求。正是因为这种诉求的存在,我们提炼出了“说”,进而得出“辣妈说”这一核心主题。
许乐遥 邓心韵 任佳成 黄易孜 左昭睿 郭智宇
  • 20.6w 7284
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《乐虎的世界》

一个打工人在加班工作的时候没有状态,喝了乐虎后感受到乐虎的世界带给他的冲击感,一下子精神了高效的完成了工作后去锻炼身体。
崔益铭 于博骏 刘星宇
  • 15.5w 1597
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童话世界卡尔顿

把人们熟知的童话故事与卡尔顿结合起来,让卡尔顿在童话角色饿肚子的时候闪亮登场,突出卡尔顿焗蛋糕的美味。童话角色们的肚子饿了?卡尔顿来帮忙!保证大家营养美一顿!
曾紫祺 崔海琪 刘希凡
  • 17.4w 3463

外婆的铁盒子

从小在外婆身边长大的小女孩再次回到外婆身边,却发现外婆得了阿兹海默,不记得她了。她想尽办法让外婆记起她却失败了,在她崩溃的时候,外婆本能让她拿出女孩小时候喜欢吃的达利园来安慰她,达利园成为了两个人记忆的连接点。记忆会遗忘,但爱不会,就像达利园一样,用心20年,从未忘记过爱你。
杨婕 许慧琳 梁俊宇 许灿 新吉乐 张可意
  • 18.9w 1803
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一起玩、更开心

以当代Z世代群体较为喜欢方式作为出发点,以微信聊天界面为主要设计对象,画面模拟目标人群在聊天时的局部图,融入了游泳池,将卜吉熊家族成员融入画面中,再现欢快的场面,再现卜吉熊家族与目标人群的密切关系,很好地突出广告主题:一起玩,更开心。系列作品整体出传递BOOGIE BEAR卜吉熊"Have fun together"(一起玩,更开心)的品牌理念,提升卜吉熊家族IP在Z世代群体的认同感和美誉度,同时建模的方式叶很好地扩大了IP的传播面,与目标人群建立了更加密切的交流与互动。
申松鑫 吴水平
  • 21.1w 3138
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劫·柔

动画场景以夜晚的博物馆为主,前期故事围绕在主角来到博物馆偷盗一幅油画展开。主角在经历一系列机关后成功拿到油画,在这里设置剧情反转,让观众发现主角偷盗的油画其实是Face系列抽纸。这样的剧情设计,可以在前期吸引观众兴趣,通过反转提升记忆点。后期主角带着Face系列抽纸来到海边,可以引起观众注重细节和提高生活品质的想法。 本动画短片主要突出产品包装设计上的艺术性,以纸巾中的艺术品为主题。Face系列纸巾作为艺术展品出现在博物馆中,可以突出洁柔高端、时尚、艺术、品味的纸巾品牌印象。以美丽精致的女性形象作为主角,可以体现出本产品的目标消费群体。最后主角带着纸巾惬意的在海边欣赏日出作为结尾,表现出独具特色的油画包装,可以让产品不管放哪都是件艺术品,再次点明主题。
祁雅文 李雪 王冬影
  • 9.3w 275
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韧真女孩

通过结合洁柔纸巾产品和目标消费者的特性,提出“韧”真女孩的概念。“韧”真女孩代表是高颜值+实力派的年轻女性,希望通过传达“韧真”这样一种生活态度,激励更多年轻女性成为“韧真女孩”。
邬开星 李霖菁
  • 11.1w 781

《冰泉,让你自信出发》

通过对冰泉果汁气泡漱口水不同口味、以及产品作用为灵感。我们设置了学生、医生、上班族、运动达人四个不同的角色身份,通过不同人群对于漱口水使用前,使用后的不同状态,以这样的反差、对比来体现“冰泉,让你自信出发!”的主题思想。以及突出天然的成分,独特的气泡技术,清新自然不刺激,一漱即净,自信社交的产品特点。作品的整体节奏紧凑,风格轻松自然,融入了新颖元素,吸引广大群体。
王懿哲 叶乔艳 袁宝怡 靳转芙 李泯霖 唐格威
  • 15w 920
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午力植up

本案洞察到国内植物酸奶行业痛点为「需求没有被充分挖掘」,寻得破局出圈的办法——「发挥植物基0负担的天然优势」以及「为消费者提供更有说服力的购买理由」,并且发现午饭场景经典痛点「油腻感」、「负罪感」、「不通畅」能够被豆本豆植物酸奶三大产品优势「口感清甜」、「好喝不怕胖」、「膳食纤维助消化」一一解决,于是基于以上提炼出“午饭后一瓶豆本豆植物酸奶,午力植up!”的核心策略,锁定“午饭搭档”定位,通过四个时期的营销活动,在消费端做大品类,在行业端做强品牌。
张巧莹
  • 22.6w 3842
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快客宇航超人手办

快克超人化身宇航员,背着快克胶囊,为中国航天事业摇旗呐喊。
何紫瑜
  • 13.8w 3939

爱拼才会赢

世上无难事,爱拼才会赢
郑松朴 刘钻杰 苏立葆
  • 8.5w 3192
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生而为虎

本策划以“生而为虎”为主题,致敬每一个平凡但热爱生活,努力奋斗的年轻人。策划案将分为“虎言虎语,虎打虎撞,虎生虎长”三部分,针对新生代年轻人,主要围绕“虎性,勇敢,蜕变”的活动调性,根据乐虎品牌特性打造一系列活动和宣传,结合微信、微博、短视频等线下线上多样化的平台,联名其他多样品牌,树立崭新品牌形象,打开一二线年轻市场,成为更具有竞争力的能量饮料品牌。
朱雨舜 杨笑 孙乐瑶 朱辰敏
  • 8.2w 234
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