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青年作品

可比克20年，快乐每一刻

用20的模型，里面加一些关于这20年走过的风风雨雨。与年轻人进行深度互动，挖掘可比克的品牌内涵，加深可比克在年轻群体中的知名度，展现品牌活力，树立品牌形象。

胡俊李佳慧林智炫王璐杰王悦戚子怡

7.8w 150

Nice To "洗" U

本策划案主题为Nice to “洗” u，以“洗”和“see”的双关谐音，将SupNice品牌运动洗衣液的产品特性与“很高兴遇见你”这句社交常用语联系起来，蕴含“相遇触发连接，运动开启社交”的主题。本案核心活动分为一”洗“相逢（前期流量激活）、二”洗“颜开（中期观念植入）、三“洗”倾心（后期用户维系）三个阶段进行，通过线上双微一抖裂变式传播，线下场景化多感官营销活动双线并行，打造“冲破时空壁垒”泡泡空间等特色营销理念，使超能SupNice品牌在年轻人中强势出圈，将“运动专研”这一科技新概念植入消费者心智，开拓并抢占运动洗衣液新蓝海。

谢粤丽蒋昕楠谢莉莉路晶阮可颖

9.5w 120

匹克：解放双脚解放灵魂

运用拟人手法，制造悬念，把双脚穿皮鞋时的脚所感受到的逼仄、潮湿、闷热、不减震等感受通过人的表演具象化。片尾反转，将穿上匹克态极大三角拖鞋时的舒适、自由的感受具象化为海边白色柔软的床，体现了产品的舒适性、态极科技的回弹性。最后由脚的解放升格到人精神的解放，传递品牌理念。

吴静雯郝晨智张勇平井智孔翘楚丁旭凯

25.3w 7557

《快乐日记》

以年轻人喜欢的VLOG的形式，记录下使用冰泉冰淇淋电动牙刷后快乐的一天。

易蕊尚凯诺

10.6w 1734

源子的21天自律日记

本策划案通过对大学生群体的行为特征、市场坏境进行分析，以碧生源IP形象”源子“的视角出发，基于快手媒介平台，以反省-自律-收获三个角度来帮助消费者建立自律生活习惯，打造自律生活方式，同时宣传品牌“健康生命源于自律”的品牌观念。

杨安静刘凤婷郭姣蛟

5.3w 1318

规则

规则存在于生活的方方面面，遵守规则时何尝不是一种自律呢？在构思过程中我思考了在生活中常见而又必须遵守的规则是什么。在拍摄过程中我收集了很多关于“规则”的镜头：球场踢足球的脚，是关于运动比赛的规则；路口的测速牌，是为了学生安全而制定的规则；泳池的大标语是关于使用细则的安全规则……拍摄结束后和老师讨论后，保留了四个更具有画面美观性和含义的五个镜头：图书馆一楼的“静”字标语，马路上的红绿灯倒计时，学校门口的疫情防控要求告示牌，教室里的“文明课堂守则”以及泳池的标语。这些规则基本都需要自觉遵守，在这些镜头后会引出自律是碧生源的规则。之所以选择这些镜头和概念，除去镜头美感的原因，还因为这些规则与年轻人的生活息息相关，符合碧生源面向年轻群体的特点。在这些镜头中间我们可以找到共鸣：我们大多数人不闯红灯，在公共场所保持文明，配合疫情防控，那么自律也不会是太难的事，我们也可以做到。为了让最后的效果有一些温情感，我挑选了比较温和的背景音乐以及使用大量的“交叉溶解”效果，最后呈现出一个节奏较慢的效果。同时用文案以及剪辑时的颜色效果强调“规则”来点题，呼应“健康生活源于自律”的主题。

李亚珂

1.4w 352

看得见的安全

借用“小兔子乖乖”故事的寓意，表现凯迪仕智能锁安全可视的功能，保护孩子的安全，创造安全美好的家庭生活

梁蓝兮李珂鋆俞子涵

15.7w 674

RIO一夏

强爽强过想象清凉一夏 RIO一夏

刘逸晴黎小霞程钰昕张瑞王帅

19.4w 1251

“剪”掉脂肪，“蓝”住热量

围绕“剪纸”（减脂）、“蓝住”（拦住）脂肪两个谐音创意点进行创作。“剪”掉脂肪创意在制作环节考虑到“纤纤茶”可加快脂肪分解的产品特点，将白色纸板比喻成人体脂肪，利用“纤纤茶”包对其进行分解。“蓝“住热量创意环节，是以奥利司他胶囊拦住热量的产品特点，利用记重秤来表现，金属药盒卡在记重秤上，无论摄入多少热量，体重都不会再上涨。

王雪萌刘振新王蔓霏宦盈盈孔祥瑞倪浩哲

13.8w 1847

爱的延续

以达利园20年为主题，亲情为主线，讲述了姐弟之间穿越20年之间的温情故事。传递了达利园“有爱、用心创品质”的品牌价值，贴近达利园亲切温馨的调性。展现回忆里姐姐和弟弟相处的时光中总会有达利园的陪伴，姐姐独自在外打拼，辛苦工作，无论距离有多远，达利园也会同弟弟般带给姐姐如家一样的温暖。

石霜孙萌谢心怡况林璐代若荟

13.7w 2246

《冰泉，让你自信出发》

通过对冰泉果汁气泡漱口水不同口味、以及产品作用为灵感。我们设置了学生、医生、上班族、运动达人四个不同的角色身份，通过不同人群对于漱口水使用前，使用后的不同状态，以这样的反差、对比来体现“冰泉，让你自信出发！”的主题思想。以及突出天然的成分，独特的气泡技术，清新自然不刺激，一漱即净，自信社交的产品特点。作品的整体节奏紧凑，风格轻松自然，融入了新颖元素，吸引广大群体。

王懿哲叶乔艳袁宝怡靳转芙李泯霖唐格威