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青年作品

普及普通话，四海为一家。

不在广播声中找不到自我，说好普通话，沟通从你我开始。

占伟丽黄庚兰

1.2w 197

《荣耀祭拜》

将音响予以荣耀归来的英勇战士形象，神剑驰骋战场，化作天使而归，荣耀祭奠，光辉永存

周全王晨冉

7.9w 104

草本星球守护计划

本策划案是以“草本星球守护计划”为创意主轴，基于现在年轻人出现的身材焦虑问题为主要背景，意向大众推广碧生源健康享瘦的理念。将三个IP形象赋予精灵的技能，开启拯救姐妹守护星球的任务，并以此为基开展营销活动，充分利用新媒体的优势，将活动分为心魔降世、神秘能量汇集、击败心魔三个阶段，从身材焦虑引发的不自信而催生出的心魔到被草本精华汇集所成的能量所打败，运用这一故事线将碧生源主张健康减肥，拒绝身材焦虑、崇尚健康生活方式的观念逐步渗透进消费者心中，赢得了Z时代青年的信赖和好感，同时也深化了碧生源绿色、天然的品牌初衷，守护国民每一份健康的使命。

吕蓓李睿卓凡李慧雨刘梦宇

8.2w 167

一鹭有你

本片通过采用多线故事，平行剪辑的创作手法；展现了4个人的4段故事，有外卖骑手，刚上班的社畜，一个人在外打拼的女生，刚升上高三的学生等；故事从生活入手，以贴近生活化为主，每个人的生活都或多或少遇到困难，但我们还会有很多暖心的时刻，这些暖心的时可能让一蹶不振的你重新振作，可能让对未来迷茫的你找到方向；好粥道主要传递的是这样的一个暖心时刻，通过先抑后扬的故事情节，体现好粥道产品的特点和卖点。

吴璟源覃晓宇肖蕾冯韦淞张龙杰梁德铭

15.4w 1162

元宇宙纤纤牵手告白计划

草本植物化身的中国东方形象纤纤意外掉落元宇宙，如今长大后穿越时空寻找回家的路⸺买一盒碧生源纤纤茶，即牵手一只迷路的元宇宙纤纤。纤纤对你告白，帮你摆脱身材焦虑！

王安琦刘嫒佳刘芷男

24.2w 4272

拒绝摆烂，律出自我

随着社会的逐步发展，合理、健康的生活方式被越来越多的人注意，作为当今时代的主力军——青年群体是主要消费者，他们的日常消费具有碎片化信息引导消费行为的特征，同时青年人更有自己的主见、喜欢新的尝试，热衷体验不同的消费场景。因此，碧生源＆快手一同携手打造自律生活方式，呼吁每一位青年开启自律、健康的美好生活，拒绝摆烂，律出自我！

佟安琪王蕾宋彦儒陈宇涵祝玮

2.6w 720

自然之间橱窗设计

Less is more的英文意思是：少即是多。这是著名的建筑师米斯.凡德洛说过的一句话，意思是一种提倡简单，反对度装饰的设计理念。自然之间橱窗设计从几千年的中国传统美学和哲学中汲取灵感，譬如国画大师最有意境的东西往往不是涂满笔墨的画幅，而是在于那一大片空白之中。橱窗整体形象以水墨山水为视觉，传达中国传统文化内涵，展示华夏美学。同时秉持环保可持续设计理念，以简单的材料带给人们更多的享受。剔除繁琐，重返自然，回归品牌理念之中，体现利郎的Less is more。

朱子凡

21w 1987

劫·柔

动画场景以夜晚的博物馆为主，前期故事围绕在主角来到博物馆偷盗一幅油画展开。主角在经历一系列机关后成功拿到油画，在这里设置剧情反转，让观众发现主角偷盗的油画其实是Face系列抽纸。这样的剧情设计，可以在前期吸引观众兴趣，通过反转提升记忆点。后期主角带着Face系列抽纸来到海边，可以引起观众注重细节和提高生活品质的想法。本动画短片主要突出产品包装设计上的艺术性，以纸巾中的艺术品为主题。Face系列纸巾作为艺术展品出现在博物馆中，可以突出洁柔高端、时尚、艺术、品味的纸巾品牌印象。以美丽精致的女性形象作为主角，可以体现出本产品的目标消费群体。最后主角带着纸巾惬意的在海边欣赏日出作为结尾，表现出独具特色的油画包装，可以让产品不管放哪都是件艺术品，再次点明主题。

祁雅文李雪王冬影

9.3w 275

《让音乐更强爽》

该广告运用音乐律动的形式，让观众感受到rio强爽带给年轻人的活力。

李林芝张可莹廖小敏汪嘉琪卿如林

16.3w 627

《爱在步里行间》

此影视作品围绕圣象的木地板类进行创作。根据圣象地板的主题—用爱承载美好生活，使我们联想到：脚步表达情绪，地板传递情绪，情绪是爱的表现，多种情绪构成了美好生活，圣象地板承载美好生活。通过日常的家庭化场景：妈妈的匆忙、嘱咐、唠叨，体现出平淡简单且人人向往的美好生活，正是由这一幅幅有爱的画面构成的。

余紫晶张心茹董紫薇宋博赵欣宇张子奕

15.8w 910

净化之战

植物有“净化”这一特点，于是我们联想到同样负责净化的扫地机器人，让二者在人们午睡时一较高下，最终机器人累到短路，而榄菊全程为人类保驾护航。

何尔秋汪婧任怡璇

10w 3110

人类躺平大赏

成年人的崩溃往往在一瞬间，面对崩溃总爱说“没事，我躺平一下就好”。在感冒崩溃瞬间，快克让你拥有躺平的底气与躺平后的快速疗愈，让你真的躺平一下就好。因此，基于“崩溃瞬间，躺平就好”的洞察，我们提出“人类躺平大赏”核心概念，躺平口号是“躺平后精神地站起来，才是躺平该有的姿态”。

陈惠颖

14.7w 5644

C位出道计划

本策划案以“C位出道计划”为核心主题，基于利郎新商务男装的产品定位、“人生第一套职场装”的广告主题，并依据品牌年轻、时尚、自信、向上的特质。切入当代初入职场青年的痛点，结合“Z时代”文化特征，配合衍生出潮流的商务男装服装设计产品，强化品牌格调，进一步深入年轻消费者视野，增加消费者对利郎品牌的黏性，以期利郎能在同类竞品中“C位出道”。本策划案活动分为三个阶段：“轻松应对，CAN DO IT！”、“全‘利’以赴，‘潮’这里看！”、“C位出道，CARRY全场！”。系列活动通过线上线下、传统媒体和新媒体结合形式，以及跨界营销、病毒营销、名人营销、粉丝营销等多种方式，推动利郎塑造自身独特的品牌文化理念，强化全新的年轻化品牌形象，提高年轻消费者群体对利郎品牌的黏性与忠诚度。作为“人生第一套职场装”，利郎也将与初入职场的年轻人一起，抓住机遇、迎接挑战，追逐人生中向上的力量，从容迎来人生中每一次“C位出道时刻”。

张曦月陈丛丛邵计轩左慧