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青年作品

畅玩“积木云端”

基于新业态和新技术所打造的媒介产品，拓展了年轻用户的使用场景，却缺乏对内容维度的思考与沉淀。随着元宇宙的到来，现实与虚拟的边界持续消弭，基于云端的全景体验、“绿洲”式云端内容世界的数字生存将可能成为未来数字生活的新常态，而年轻群体必然能为这一生活模式赋予内容维度上的新活力。本作品通过积木的搭建模拟出对云端数字内容世界的想象与构思。用户能基于网易开发的接口以“内容玩家”身份进入这一云端数字内容世界，通过个性化虚拟形象的构建，实现与其他“内容玩家”的深度交互，体验云端世界的无限乐趣。本作品旨在强调，云端世界将会成为未来数字化娱乐的新模式，用户能够极大地克服现实中空间和时间的限制，结交更多兴趣爱好相似的“内容玩家”，于此寻得精神休憩之地；年轻的“内容玩家”能够实现云端世界场景的建设，肆意发挥创造力，等等。网易将与“内容玩家”灵感共振，在即将到来的云端数字时代携手创造内容，向数字化体验灌注源源不断的创造力和传播力。

王欣瑞谭锦絮李信宏

1.2w 236

讲究人，不将就

基于品牌调性、如何“引导消费者运动专洗的消费习惯”的传播目的，以及对目标消费者（有运动洗护需求的人群）生活方式、态度的思考，我们洞察到，人们总是会对自己热爱的事物执着追求、不愿将就。如在每项运动中都需要有特定的鞋类、穿着等，而运动专研洗衣液也应成为有运动洗护需求的人群不能忽视的装备。基于策略单洞察，我们精准匹配不愿“将就”过日子的“讲究人”这一精众人群。通过一系列可以落地的活动，开展整合营销，塑造讲做事原则、讲品质追求、讲生活态度的“讲究人形象”，潜移默化地传递“讲究人”，不将就的生活态度、生活方式，引导目标消费者运动专洗的消费习惯，打造运动洗护第一品牌。 “讲究人”具有高度的审美眼光、内在的精神追求和独特的生活方式，是一个越来越受到青睐的生活方式和价值观。“不将就”通常意味着不妥协、不姑息、不随便妥协自己的要求或原则。用于表达对于追求高品质、高标准、高质量生活的态度和决心。期待超能运动专研洗衣液传递给目标消费者的“不将就”包括品质不妥协、确保效果、消费者满意。

周维赵桦杰董丽雪王姝凝马金鹏

9.8w 167

TA的超能力

以超能SupNice品牌自身为切入口，以产品带给消费者的体验为延伸，推出“TA的超能力”这个核心主题。除菌清洁、保护、芬芳衣物是SupNice运动衣物洗衣液的超能力，而我们自身的特长、闪光点，是我们每个人独有的超能力。本案旨在通过强调产品自身的超能力和其带给人的超能力，突出卖点，深化品牌形象，引导消费者建立运动专洗的消费习惯，打造SupNice为运动洗护第一品牌。

宋恬陈雨晨吴羽凡方诗慧林璐

9.6w 144

超能，为爱助能

作品讲述了两位青年追求同一位女孩的故事，女孩非常爱干净，两位男生的鞋子在途中都染上了脏污，最后一位男孩凭借超能supnice球鞋清洁泡沫慕斯最先来到了女孩的身边，获得了青睐。作品节奏轻快，最后实现反转，结局出人意料。

方楚翔屈海纳

7.7w 103

破除黑暗，才能迎来光明

我脑海中的重力星球世界，充满未来与科技感，朋克风十足，具备酷炫的样态。朋克世界充满挑战，有重力星球在，破除黑暗，迎来光明！

李赞

7.3w 161

《贩卖温暖》

采用生活片段记录的形式将太阳雨所体现的温暖温情，美好生活体现出来。

丁家妮

7.7w 126

小卡觅食记

主人公小卡对美食有着高品味、高标准，他扔掉了不健康的食物，宁愿忍受饥饿也宁缺毋滥。直到卡尔顿出现在他的世界，健康而美味的焗蛋糕带来满满幸福感，小卡的世界又明媚起来！视频采用默片形式，通过搞笑夸张的表演方式体现主人公小卡对美食的高要求以及卡尔顿焗蛋糕的美味健康。配合复古的服饰穿搭、精致的道具摆设，让观众留下深刻印象。然而黑白色调并没有贯穿全片，在进食后画面色彩变得明艳而鲜活，表达了卡尔顿带来的极致味觉体验。

黄思洁张晰昊夏楠王子涵

15.5w 4323

WHAT IF

WHAT IF，译为如果......将会怎样，在我们的生活中，有很多次“如果”，每一次“如果”都会带来不同的结果。在这个流量至上的时代，我们经常会接收一些毫无内容的“产品”，久而久之就会限制自己的想象力，所以我们要发挥自己的想象力，积极的创造有价值的内容。

杨政赫

4.8w 1755

玩转人生

为摆脱流量价值体系的束缚，减轻商业化负面影响从而选择以二维手绘风格融入艺术氛围感。同时，注重内容创作理念与数字生活哲学的统一，采用梦境与真实的形式来表达虚拟与现实，最重要的是表达青年用户群体对理念的认知与情感的共鸣，当下青年面临来自各方的压力，短片以梦境中的羊群嬉戏赛跑体现生活趣事，狮子追赶并坠落山崖代表挫折困难，幻化成飞鸟，在鲸鱼穿梭中驶向美好的远方代表对未来的美好憧憬，借短片之名表达现实生活压力虽大，但总要积极面对，不畏难，不惧风雨，生活给予压力，还它以奇迹。

卢浩孙曲星董爽

4.7w 1578

看见妳研究所

我们习惯将人用标签来分类，就像我们会用眼型来区分不同人的眼睛。但每一个人的眼睛都是独特的，就像每一个人都有着自己的困境，也有着自己的追求和态度。而对影片中来到看见妳研究所的她们来说，她们有着截然不同的眼睛，也面临着不同人生阶段的难题，却都在用同一双好奇和热爱的眼睛观察世界。我们将爱玛的大眼睫毛灯和专属眼妆相结合，寓意爱玛为见证热爱、助力美好的“眼睛”，带领不同的她们，看见自己的色彩，看见更大的世界。眼妆的色彩也是专属于个人的颜色能量场，象征不同颜色的爱玛电动车给人带来不一样的活力与助力。

叶美玲曾珍妮李静萱李蔼琳范可岚

18.7w 1977

豆豆工作坊

豆本豆作为一种饮品，绿色健康自然是非常重要的。在创作该作品时我从绿色健康上出发，将豆子拟人化，从种豆子到制豆奶再到卖豆奶，豆子们在绿色、宁静的小岛中各施其职，为人们制作每一杯新鲜的豆奶。

区芷盈

14.3w 540

西部战痘客

我们从“战痘”这一点出发，用拟人的视角让主角大战痘痘怪，女主带着班赛和达芙文结束战痘。剧情简洁易懂，富有想象力。带着些许夸张的表现手法把班赛和达芙文的作用表现了出来。

李飞达贠世轩吴鹏辉黄宇航李萌吴嫣衍

16.1w 1015

《YOUNG学生，精致省》

我们从痛点出发，发现命题所给的目标对象普遍存在对热爱的事物向往的生活存在“爱而不得”的现象；我们分析痛点，得出他们想拥抱热爱，想过上精致的校园生活，但由于高价商品服务+低生活预算而被迫对现实让步；因此，为解决大学生热爱与预算矛盾的痛点，将京东校园特点与场景痛点精准匹配，我们推出主题为“YOUNG学生，精致省”的线上线下联动营销方案。

何龙辉姚娆何梓轩王馨雨单逸茗