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青年作品

大吉大“粒”

延伸自银鹭牛奶花生这一产品本身的寓意，洞察到当代年轻人在生活中对美好寓意的向往与追求，选择了以大吉大“粒”为策划案的核心主题，让年轻人想到吉利就想到银鹭牛奶花生。通过各种营销活动，深化大吉大“粒”的概念。让诸事皆宜，大吉大“粒”走到年轻人心中。

王雪冰林佳蓥张智杨陈煜骄陈弈诺塔吉措姆

9.5w 177

「超能饮·乐虎」——乐虎氨基酸维生素功能饮料广告

将乐虎饮料与超能力联系在一起，传递出强大的能量和功能性的概念。它突出了乐虎饮料作为一种提供超乎寻常能量的功能性饮料的特点。观众会被吸引进入广告故事，期待看到乐虎饮料如何为主人公带来超凡表现和无尽活力。这个作品名称通过创造独特的形象，将乐虎饮料与强大的超能力联想在一起，从而使广告更具吸引力和记忆点。

刘礼军谌楷王怡雯

7.6w 163

牛奶花生真的有花生

李婷董蕾

7.9w 159

潮游

以个性、自由、年轻的风格表达锋兰达“锋玩”的精神。潮酷的角色设计打造年轻化的标签，五个看似不同界的角色，也表达了不受限、不设限的精神。一辆车，一群朋友、一场说走就走的旅行，率性潇洒。

邓文希赵倩

28.7w 8559

白药愈你，一起“兔”槽呀！

本策划以“白药愈你，一起兔槽呀”为核心主题，锚定年轻世代“强压下愈发内卷“的生活痛点，并围绕”年轻态“”治愈力”两个关键词，致力打出本礼盒口腔与情感“双向治愈”与“双重治愈”的产品调性。根据年轻一代互联网主力军的身份特征，结合时新热点赛博自我建构和个性化表达欲需求，衍生出“一刷一漱，吐槽无负”和”槽要马上吐出来，治愈才能百分百“两个slogan和产品衍生功能。在IP和创意设计方面，本策划结合2023年度的生肖元素”癸卯兔“，推出了核心ip形象”兔槽牙“。随着IP记忆和”零负吐槽“概念推而广之，我们将扩大云南白药作为治愈系品牌在年轻群体中的影响力。营销推广上，以”兔（吐）槽“为中心，增强用户互动感体验感的同时发挥”为青年释压“的社会价值，建构云南白药品牌形象。

邢才楹陈晴炘仇馨悦

16.2w 2953

《乐享生活》

我们尝试破除以往规整中正的硬核风格，加入趣味头套、动画转场等创意，以三个不同背景下同有能量饮料需求的人物为主线展现其喝乐虎前后的状态变化。卡通，运动，戏剧是我们的视觉主调，“传递”这一元素是我们的理念传达。希望该广告能让更多年轻人了解乐虎，喜欢乐虎。

赵翊卉葛莹莹刘子涵郑凯孙嘉萁

18.3w 5295

鹿，人皆知

用皮影戏的形式开启一场关于山海经的面试，以快板替代bgm形成一种更加欢快的节奏，更好的打造双鹿的形象

梁乐怡吕毓嘉岑晓敏冼翠莹彭俊华

22.9w 6725

辣妈说

基于策略单给出的“营养美一顿”的品牌理念，以及卡尔顿品牌倡导的就“尽真，尽善，尽美”的企业价值观，我们将视角聚焦于在“辣妈”这一群体。通过对这一群体的进一步洞察，我们发现新生代携带着“时尚靓丽、温柔恋家、伟大无私、爱自己也爱家庭”属性的辣妈群体，正越来越关注“幸福每一顿，美美吃一顿，健康美一顿”等话题，并对食品的营养、美味、健康、孩子放心吃等方面提出诉求。正是因为这种诉求的存在，我们提炼出了“说”，进而得出“辣妈说”这一核心主题。

许乐遥邓心韵任佳成黄易孜左昭睿郭智宇

20.6w 7284

柔韧由我

围绕柔韧由我的主题，运用夸张的手法，用纸张连接拔河绳，突出了纸张的柔韧程度，同时运用的美声bgm凸显油画系列的高雅品味，同时和后面夸张搞笑做出了对比，形成反差

马蕾瑀

10.7w 401

《清香之口发哨声》

口气清香带来的心情愉悦，给人以自信，大胆吹口哨，不用担心嘴巴有异味，让你每时每刻散发清新口香充满魅力。

郑珩

20.3w 577

“元小七”加湿器

元小七加湿器把元七七的旗袍服饰元素与现代化产品相结合，并且它带有元七七强烈属性的设计，它保留了元七七雷打不动的“7”状呆毛以及棉花头饰。让这个融入中国风的加湿器更显年轻，更加可爱。

高雪纯李欣言

13.9w 4626

长安汽车kv海报设计-长安青年，自带光芒

虽然在大部分的品牌策略单中，都有提到可以设计落地的新媒体或者线下方案。但是我们并没有找到这种例子。所以我们的这种与常规平面海报作品具有很大差异化的设计也是一种尝试。青年正发光，这更多指的是一种生活态度，而什么样的态度属于这个时代的年轻人？而长安汽车应该以什么样的方式陪伴年轻人？我们引用了传统儒家文化中“智圆行方”的概念，知晓世间事，有事可为，也有事不可为。说的简单点，为人处事之道，心怀本心之智，处事专一。而长安汽车，对于我们来说并不是简单的智能工具。我们认为，ta是一位智者。带领我们积极并且正确面对生活的智者；带给我们希望并且让我们发出属于自己光芒的智者。

王心语马丽娅范涛黄方鸿樊俊骏高成

17.4w 5967

《蟹柳，棒！》

根据官方给出的主题和消费的人群，做了个关于新人上班族通过吃该产品的蟹柳棒获得能量，补充活力和一扫烦恼的视频。

王可欣

20.2w 3830

C位出道计划

本策划案以“C位出道计划”为核心主题，基于利郎新商务男装的产品定位、“人生第一套职场装”的广告主题，并依据品牌年轻、时尚、自信、向上的特质。切入当代初入职场青年的痛点，结合“Z时代”文化特征，配合衍生出潮流的商务男装服装设计产品，强化品牌格调，进一步深入年轻消费者视野，增加消费者对利郎品牌的黏性，以期利郎能在同类竞品中“C位出道”。本策划案活动分为三个阶段：“轻松应对，CAN DO IT！”、“全‘利’以赴，‘潮’这里看！”、“C位出道，CARRY全场！”。系列活动通过线上线下、传统媒体和新媒体结合形式，以及跨界营销、病毒营销、名人营销、粉丝营销等多种方式，推动利郎塑造自身独特的品牌文化理念，强化全新的年轻化品牌形象，提高年轻消费者群体对利郎品牌的黏性与忠诚度。作为“人生第一套职场装”，利郎也将与初入职场的年轻人一起，抓住机遇、迎接挑战，追逐人生中向上的力量，从容迎来人生中每一次“C位出道时刻”。

张曦月陈丛丛邵计轩左慧

8.9w 251

酸奶自由

核心概念：酸奶自由酸奶自由代表着针对于年轻、健康，对生活品质及身材有要求的女性人群开发的0乳糖、0动物成分、0动物脂肪、0胆固醇的一种口感好的酸奶饮品。同时，对于乳糖不耐受的人群来说，以大豆作为原材料，不含一滴奶的植物酸奶。让这些人群可以做到真正的“酸奶自由”，可以随意畅饮。 “酸奶自由”还采用“xx自由”的网络热词，符合年轻人的喜好。

周丽虹赖燕妮