青年作品
《临时抱虎脚》
内卷如此疯狂的现在,“佛系躺平”好像成为许多人的选择。但你真的躺平了吗?学习上,看到别人的进步,不会埋怨自己躺平吗?我们口口声声说要躺平,但又跟自己的争强好胜矛盾。其实,所谓“躺平”是接受自己的平凡。
我们接受平凡,但不接受平庸。
所以我们会矛盾。因为追求幸福是我们的本能,努力拼搏已刻在基因,“再拼一把”成为我们的口头禅,即使被生活一次次击倒,但我们又站起来,说“再拼一把”。
罗静 郭嘉 郭凯莉 陈芯蓓 何雯琳
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一眼“锁”定你
通过智能锁的视角来记录主人回家的每一种状态,在生活中,我们每天都有不同的情绪,开心的、难过的、疲惫的...但是无论生活怎样,家中总有一扇门为你打开,一“眼”便能认得你。
崔梦鑫 陈嘉怡 赵博雅 莫艳婷 徐玲华
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与“你”相伴的大学生日常
在这个疫情肆虐的时代,大学生活似乎并不如当年想象的一般丰富多彩。不仅如此,我们还常常因为周围有人生病传染而担惊受怕;因为患感冒而无法投入到学习、玩耍之中而感到疲惫;因为鼻塞、咳嗽整夜休息不好而崩溃麻木。所以,我们通过plog的形式,用镜头记录下连花清瘟与大学生的日常生活、学习相伴的碎片瞬间,希望能通过这些瞬间表现出莲花清瘟“治感冒抗流感家庭常备”的品牌认识,向大学生传达正确的感冒、流感预防知识,塑造连花清瘟胶囊安全有效的品牌形象。
从画面上,四张图都突出“陪伴”主题,分别取材自运动场上运动的画面、写作业的画面、早八场景以及在食堂吃饭这些大学生日常活动场面,分别体现了大学生生活的活力、细心、努力的美好品质。同时将产品巧妙融入这些日常生活场景,通过这种软植入,在画面中细致讲述四个场景故事:
第一个画面主题是在大学生操场上运动的模样。模糊的远景是打棒球的学生,聚焦在手套旁摆放着连花清瘟的近景。一前一后,重点突出,形成对比,暗示了画面故事:服用连花清瘟胶囊后,能预防感冒、抗流感,保持一个强健的身体,运动才能更给力!
第二个画面是在咖啡馆写作业自习的场景。画面主体是电脑和一旁的连花清瘟,二者居于同一景别,共同强调了在忙碌的学习生活和繁重的课业压力下,连花清瘟作为感冒良剂,时刻守卫着大学生的健康。服用连花清瘟抗感冒防病毒,免受感冒侵扰,写作业更加妙笔生花。
第三个画面是早八和连花清瘟。早八是大学生的“噩梦”,尤其是万一感冒了还要早八更加痛苦。有了连花清治疗感冒,让疲惫的身体重获活力,神清气爽。
第四个画面是疫情大背景下一个人在食堂吃饭。即使一个人吃饭,有连花清瘟对自己身体上、心灵上双重守护,也有满满的温情。
从文案上,好运连连、妙笔生花、神清气爽、温情满满,每图依次取一个字,可连成产品名——“连花清瘟”,再次点出主题,体现连花清瘟与大学生生活的紧密关系。
李思祺 王晨月 黄芷禾 李婷
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快克森林
换季引起的鼻塞头脑混沌导致的悲春伤秋,感冒导致无法好好享受秋天的美好景致,没办法细品季节带来的真实感受。主角用了快克迅速地好了起来,可以尽情享受幸福的秋季。同时我们借助王家卫重庆森林当中那种抽帧的迷离感,使得观众更好的代入我们视频的情绪,从而更好的营造本次作品的主题氛围
钟沂桓 黄百川 卢桂娴 陈昭如 蓝华州 鲍家威
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我想,你快来了
生病是生活永远绕不开的话题——乏力、瘫软、扭曲、混乱、失序……生活陷入了无法掌控的境地,那个健康的自己好像因生病渐渐离我们而去。快克胶囊快速发挥功效,缓解头痛、畅通呼吸,帮助生病的我们快速找回曾经的自己。快克是生活中的一剂良药,是青年的好伙伴。因为有快克,所以我想你快来了。
魏钰洋 李畅 张书畅 孟桧
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小草先生的护发日记
现在的年轻人工作压力大,作息不规律,也就有了掉发的烦恼。我们采用默片的手法,以小草娃娃的视角来叙述因工作压力,作息不规律等原因导致脱发,在霸王的帮助下解决了这个烦恼。
周天珺 王天秀 吴晓妤 刘乐瑶 黎芯羽
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撸猫撸狗faner
通过铲屎官撸猫撸狗的日常,贴合“大胆、逗趣、活力”的品牌调性;将撸猫撸狗的动作场景与素力高产品包装结合,引起铲屎官、消费者的共鸣。包装画面的主视觉为色块拼接的修猫修狗,用当下流行的艺术涂鸦与活跃的背景色作为背景,使其整个包装更年轻化。
刘武 黄智慧
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治愈,从“口”开始
有时候,从口里说出来的话也是一把看不见的刀,伤害别人,也伤害自己,尤其在当下理性让位于感性的言语环境里,现象更为明显。但同时,口里说出来的话也能治愈别人。将人们对他人言语上的转变,从刻薄到治愈,与云南白药对口腔的治愈进行联结,体现其人文关怀,以及云南白药对口腔问题的治愈效果。
胡欣彦
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食光梦旅人
本策划案结合食光梦旅人与达利园二十年周年为核心主题,推动品牌年轻化。当代年轻人的日常生活忙碌,追梦前行的路上时常会感到迷茫与彷徨。二十年来,达利园始终陪伴和见证着每一位梦旅人努力追梦中启航、在途、抵达的过程,能够给予年轻消费者在追梦路上的身体与精神的“双重充实”,成为她们的能量补给,陪伴所有在追梦道路上前行的人,不断充实自己,成为自己的梦旅人。
张晓莹 王碧鑫 杨宇涵 张萱 王馨
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人类躺平大赏
成年人的崩溃往往在一瞬间,面对崩溃总爱说“没事,我躺平一下就好”。在感冒崩溃瞬间,快克让你拥有躺平的底气与躺平后的快速疗愈,让你真的躺平一下就好。因此,基于“崩溃瞬间,躺平就好”的洞察,我们提出“人类躺平大赏”核心概念,躺平口号是“躺平后精神地站起来,才是躺平该有的姿态”。
陈惠颖
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酸奶自由
核心概念:酸奶自由
酸奶自由代表着针对于年轻、健康,对生活品质及身材有要求的女性人群开发的0乳糖、0动物成分、0动物脂肪、0胆固醇的一种口感好的酸奶饮品。
同时,对于乳糖不耐受的人群来说,以大豆作为原材料,不含一滴奶的植物酸奶。
让这些人群可以做到真正的“酸奶自由”,可以随意畅饮。
“酸奶自由”还采用“xx自由”的网络热词,符合年轻人的喜好。
周丽虹 赖燕妮
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赛事
2025春华润紫竹药业毓婷IP形象及衍生品设计创意大赛
总奖金 10000
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2025春a2®包装设计创意大赛
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2025春百灵综合设计创意大赛
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2025春碧柔文创周边设计创意大赛
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2025春达利食品·乐虎营销策划实践大赛
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2025春健力宝短视频创意大赛
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2025春100年润发营销策划创意大赛
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2025春百宝营销策划创意大赛
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2025春百岁山设计类创意大赛
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